A instalação artística chega às cidades de Fortaleza e São Paulo como mais uma das ações da Coca-Cola para a Copa do Mundo FIFA™, celebrando um dos maiores rituais culturais do período pré-torneio
A Coca-Cola Brasil lança novas ativações para celebrar a icônica collab com a Panini, parceira exclusiva da FIFA™ para figurinhas e cards oficiais da Copa do Mundo, e anuncia a chegada de dois murais que transformarão o tradicional ritual de trocar figurinhas em um grande encontro entre fãs do futebol.
Instalados em São Paulo, no Parque Villa-Lobos, e em Fortaleza, no Shopping Iguatemi Bosque, os murais funcionarão como pontos de encontro para colecionadores, incentivando também interação e conexões entre diferentes gerações apaixonadas pelo esporte. A iniciativa reforça o papel da Coca-Cola como marca presente nos momentos de celebração e conexão emocional que antecedem a Copa do Mundo FIFA 2026™.
Os murais homenagearão o jogador Gabriel Magalhães, atleta brasileiro que ocupa um dos espaços da página especial da Coca-Cola no Álbum Oficial Panini da Copa do Mundo FIFA™. Com 6 metros de largura por 8 metros de altura, as instalações ampliam a escala de um item tradicionalmente pequeno e colecionável, como uma figurinha, transformando-a em uma obra artística e interativa.
A imagem do jogador é formada por um mosaico composto pelas artes de diversas figurinhas presentes nos rótulos das embalagens de Coca-Cola, criando um efeito visual que, à distância, revela o retrato completo — uma representação que traduz a ideia de que o futebol é construído por muitas histórias que se conectam.
Nas duas cidades, o público poderá participar da ativação por meio de cadastro via QR Code diretamente nos locais, acessando também conteúdos e experiências complementares.
Em São Paulo, o mural será lançado no dia 23 de maio e, em datas específicas (30 e 31/maio e 6 e 7 de junho), contará com a disponibilização de aproximadamente 10 mil figurinhas. Após o cadastro, os participantes recebem figurinhas físicas e também desbloqueiam pacotes de figurinhas digitais para colecionar na versão online do álbum.
Já em Fortaleza, a partir do dia 29 de maio, a dinâmica ganha um elemento ainda mais interativo: parte do mural será composta por cerca de 5 mil figurinhas reais, que poderão ser destacadas e retiradas pelos visitantes, mediante cadastro. Quando as figurinhas do mural acabarem, ainda haverá cerca de 15 mil figurinhas estarão disponíveis ao longo da ação, reforçando o caráter participativo e engajador da experiência.
“A troca de figurinhas sempre foi muito mais do que completar um álbum. É um ritual que aproxima pessoas, atravessa gerações e cria conexões genuínas entre fãs do futebol. Com os murais em São Paulo e Fortaleza, a Coca-Cola quer transformar essa paixão coletiva em uma experiência ainda mais visual e interativa, celebrando toda a montanha-russa de emoções que a Copa do Mundo da FIFA™ representa para nós brasileiros“, afirma Raquel Ribeiro, diretora sênior de marketing da marca Coca-Cola no Brasil.
As iniciativas fazem parte da já anunciada Promo Panini, campanha da Coca-Cola que convida consumidores a entrarem no clima da Copa do Mundo da FIFA 2026™ por meio de uma de suas tradições mais emblemáticas: colecionar figurinhas. A promoção, que estará ativa até 15 de junho, oferece ao consumidor a chance de encontrar figurinhas especiais da Coca-Cola escondidas atrás dos rótulos de Coca-Cola Sabor Original ou Coca-Cola Zero Açúcar nas embalagens de 600ml e, em algumas regiões do Brasil, também nas versões de 2,5L, para colecionar no Álbum Oficial Panini da Copa do Mundo FIFA™.
Com quase cinco décadas de parceria com a FIFA™, a Coca-Cola reforça, por meio da iniciativa, sua conexão histórica com o futebol e com os momentos que unem torcedores dentro e fora dos estádios.
Espaço de Troca de Figurinhas Coca-Cola no Iguatemi Bosque
Além do mural gigante de figurinhas, a Solar Coca-Cola amplia a experiência do público de Fortaleza ao levar para a Praça do Artista, no térreo do Shopping Iguatemi Bosque, o “Espaço de Troca de Figurinhas Coca-Cola”. A ativação vai contar com uma estrutura trazendo experiências imersivas, projetadas para transformar o ambiente no ponto de encontro dos torcedores e colecionadores durante mais de 50 dias no período do campeonato. A estrutura traz espaço para troca de figurinhas, área recreativa e totens interativos que transformam fotos dos visitantes em figurinhas personalizadas. A ação conta também com arena de e-Sports com partidas de FIFA que premiarão os vencedores com brindes oficiais da marca.
O projeto “Espaço de Troca de Figurinhas Coca-Cola” marca o início das ações da Solar para o período do campeonato e, mesmo após o encerramento do painel de figurinhas no Shopping, a ativação da fabricante continuará funcionando entre os dias 29 de maio e 19 de julho no Iguatemi Bosque. Além disso, a Solar prepara outras novidades e experiências para os torcedores em Fortaleza e Salvador ao longo da Copa do Mundo, que serão divulgadas em breve.
Troca de figurinhas no Méqui
A experiência da troca de figurinhas também ganhará espaço nos restaurantes do McDonald’s. Em uma iniciativa realizada pela Coca-Cola e pelo Méqui. Os restaurantes participantes da rede se transformarão em pontos oficiais de troca de figurinhas, incentivando encontros, novas conexões e a celebração coletiva da paixão pelo futebol durante a temporada da Copa do Mundo da FIFA™.
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