Agosto foi um mês marcante para o Grupo L’Oréal no Brasil, com novidades das marcas evidenciando a inovação e a diversidade do portfólio de marcas como Yves Saint Laurent Beauty, Matrix, L’Oréal Professionnel, Color Wow e Elseve.As novidades reforçam a diversidade do portfólio da companhia e chegam para atender diferentes perfis de consumidores. Confira a seguir:
Cabelos:
L’ORÉAL PROFESSIONNEL
KERATIN ALPHA SLEEK
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L’Oréal Professionnel lança Keratin Alpha Sleek, nova linha de tratamento capilar que proporciona até duas semanas de fios alinhados e controle duradouro do frizz, com redução do tempo de finalização. Desenvolvida após 15 anos de pesquisa, a tecnologia patenteada atua diretamente na alfa-queratina, na camada mais profunda do fio, promovendo uma transformação gradual da estrutura capilar sem alterá-la permanentemente. A rotina é composta por Shampoo Profissional, Smooth Transformer, Máscara Profissional e Mirror Sleek Serum, com resultados que incluem cabelos mais macios, brilhantes e protegidos da umidade e do calor, para todos os tipos de cabelo. Os preços sugeridos variam de R$ 199,90 (Smooth Transformer, 200 ml) a R$ 429,90 (Máscara Profissional, 500 ml), com o Shampoo Profissional a partir de R$ 225,90 e o Mirror Sleek Serum por R$ 319,90.
MATRIX – FOOD FOR SOFT CHEGA À SEPHORA
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Matrix, marca profissional de cuidados capilares da Divisão de Produtos Profissionais, estreia pela primeira vez na Sephora Brasil a partir de 5 de agosto, com a linha Food for Soft. A fórmula combina óleo de abacate e ácido hialurônico para hidratação e retenção de água pelos fios, com tratamento anti porosidade, e chega em quatro formatos: shampoo, condicionador, máscara e óleo capilar. O movimento amplia a estratégia omnichannel da marca, conectando a expertise construída no canal profissional de salões ao varejo especializado. Os preços sugeridos variam de R$ 100,90 (Shampoo, 300 ml) a R$ 242,90 (Máscara Capilar, 500 ml), com o Condicionador a R$ 109,90 e o Óleo Capilar (50 ml) a R$ 189,70.
COLOR WOW CHEGA AO BRASIL
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L’Oréal Divisão de Produtos Profissionais anuncia a chegada de Color Wow ao seu portfólio de marcas no Brasil. Reconhecida internacionalmente por suas soluções de alta performance para desafios capilares específicos, a marca desembarca com 22 produtos, mais de 150 prêmios globais de beleza e o conceito de “Glass Hair”, ou cabelo espelhado, popularizado pelo Dream Coat Supernatural Spray. Com tecnologia de polímeros avançados ativados pelo calor, o produto cria uma barreira física invisível contra a umidade, um dos principais desafios do clima tropical brasileiro.
A chegada ao país também marca a nomeação da cabeleireira e visagista Gue Oliveira como Diretora Criativa da marca no Brasil, contribuindo para a adaptação de protocolos e rituais às diferentes texturas capilares. A distribuição começa em setembro, com exclusividade durante 2026 nas lojas físicas da Sephora, na Amazon e em salões parceiros selecionados. Entre os destaques do portfólio estão o Dream Coat, o Xtra Large Bombshell Volumizer, o leave-in Money Mist e o spray de textura Style on Steroids, com preços sugeridos entre R$ 89,90 e R$ 219,90.
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Skincare:
CERAVE
CERAVE HA WATER GEL
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CeraVe amplia seu portfólio de hidratação facial com o novo CeraVe HA Water Gel, um hidratante em gel de rápida absorção que proporciona até 72 horas de hidratação contínua, com sensação refrescante e toque seco. Desenvolvido para todos os tipos de pele, inclusive as sensíveis e oleosas, o lançamento combina ácido hialurônico, as três ceramidas essenciais da marca (1, 3 e 6-II), a Tecnologia MVE, que libera os ativos gradualmente, e a exclusiva Tecnologia Booster de Ceramidas, fortalecendo a barreira cutânea e protegendo a pele contra agressores externos. Com textura oil-free, sem fragrância e absorção em apenas três segundos, o produto reduz em até 4°C a temperatura da pele, oferecendo hidratação prolongada e conforto imediato. Integrando a Estrutura de Rotina CeraVe, o CeraVe HA Water Gel chega às principais farmácias do Brasil com preço sugerido de R$ 99,90.
Fragrâncias:
YVES SAINT LAURENT
MUSE
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Yves Saint Laurent Beauty apresenta Muse, nova fragrância da coleção de alta perfumaria Le Vestiaire des Parfums, guarda-roupa olfativo que traduz peças icônicas do universo do estilista em fragrâncias unissex. Inspirada nas mulheres que marcaram a trajetória de Yves Saint Laurent, a novidade combina o acorde de tinta preta, a sofisticação da íris concreta e a sensualidade da baunilha bourbon, resultando em uma fragrância de pele intensa e de rastro marcante, criada pela perfumista Marie Salamagne. A fragrância está disponível em frasco de 125 ml, com preço sugerido de R$ 3.069,00
AZZARO
FOREVER WANTED ELIXIR
Azzaro apresenta Forever Wanted Elixir, lançamento desenvolvido para o Dia dos Pais e voltado a homens que valorizam fragrâncias marcantes, sofisticadas e cheias de presença. Criada por renomados perfumistas da Firmenich, a composição combina a energia vibrante e suculenta do extrato de framboesa, a intensidade aquecida do cardamomo e a elegância envolvente do acorde de couro. Em concentração extrema, a fragrância oferece fixação de até 12 horas na pele. O frasco banhado em tom dourado reforça a proposta luxuosa e transforma o produto em uma opção de presente contemporânea, ideal para pais audaciosos e de personalidade marcante.
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Novidades:
INAUGURAÇÃO LOJA FÍSICA – YSL
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YSL Beauty inaugurou, em 17 de agosto, sua primeira loja física no Brasil, na Mata Lab, em São Paulo. A boutique reúne o portfólio completo de maquiagem e fragrâncias da marca, traz com exclusividade no país a coleção de alta perfumaria de nicho Le Vestiaire des Parfums, até então disponível apenas no e-commerce, e estreia o serviço de Beauty Tech Shade Match, que usa análise digital de pele para recomendar a tonalidade ideal de base em uma consulta de até 15 minutos. Com 27,29 m² e conceito arquitetônico global Elevated Marble Look, o espaço marca, segundo Priscila Chagas, Diretora de YSL Beauty no Brasil, a intenção da marca de criar “um lugar para viver a marca”, unindo atendimento consultivo, tecnologia e experimentação. A boutique funciona de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 12h às 18h, na Rua Itapeva, 435, Bela Vista, São Paulo.
