A maior cervejaria do mundo faz história como a primeira empresa a receber a honraria por três vezes, impulsionada por resultados financeiros recordes e marcas icônicas.
O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions anunciou a AB InBev como a Creative Marketer of the Year de 2026. O reconhecimento honorário é concedido a um profissional de marketing que acumulou um conjunto de trabalhos icônicos e premiados com Leões ao longo de um período sustentado. O compromisso contínuo da AB InBev em usar a criatividade como alavanca de crescimento em todo o seu portfólio resultou na conquista impressionante de 37 Leões no Festival do ano passado.
A AB InBev é a primeira empresa na história do Cannes Lions a ser homenageada com o prêmio pela terceira vez. Desde 2021, a cervejaria global embarcou em uma jornada de crescimento inorgânico para orgânico, apostando na criatividade como uma vantagem competitiva fundamental que contribuiu para um forte desempenho e aumento de receitas. Os resultados do primeiro trimestre de 2026 demonstram um momento robusto, atingindo receitas recordes e aumento nos volumes de cerveja, com destaque para suas 20 marcas que valem mais de um bilhão de dólares.
“A criatividade está sempre a serviço de impulsionar o crescimento. Ser nomeado Creative Marketer of the Year pela terceira vez nos últimos cinco anos reflete nossa abordagem consistente e sustentável na construção de marcas que as pessoas amam”, afirmou Marcel Marcondes, Chief Marketing Officer Global da AB InBev. A empresa abrirá o programa de Cannes Lions no dia 22 de junho com uma palestra no Lumière Theatre e receberá o troféu na cerimônia final de premiação, em 26 de junho.
Performance AB InBev: Liderança Criativa e Eficácia
| Indicador / Ranking | Resultado | Significado Estratégico |
| Cannes Lions 2026 | Creative Marketer of the Year | Reconhecimento histórico (3ª vez na década) |
| Global Effie Index | Profissional de Marketing Mais Eficaz | Liderança mundial pelo 4º ano consecutivo |
| Receitas Q1 2026 | Recorde histórico (All-time high) | Prova do link entre criatividade e faturamento |
| Kantar BrandZ | 8 das 10 marcas de cerveja mais valiosas | Domínio absoluto do portfólio no mercado |
| Marca Nº 1 | Corona | Marca de cerveja mais valiosa por 2 anos seguidos |
Análise Angel Boss: A Criatividade como Ativo de Governança
No Angel Boss, vemos este prêmio como o Scalable Creativity & Sustainable Performance Standard. Para o nosso público, a AB InBev demonstra que a “fórmula” de Marcel Marcondes não é baseada em sorte, mas em um sistema interno de eficácia criativa priorizado pelo C-suite. Dessa maneira, a criatividade deixa de ser um departamento isolado para se tornar o DNA da operação global. Por conseguinte, ao tornar a criatividade mensurável e sustentável entre centenas de marcas, a AB InBev redefine o que significa ser uma empresa orientada ao consumidor em 2026. Em suma, no Angel Boss, celebramos a AB InBev por provar que a publicidade de alto nível é o combustível mais potente para a geração de valor a longo prazo.
