O que começou como vivência prática no universo da criação de conteúdo se transformou em negócio. Após enfrentarem os desafios da monetização digital em suas próprias jornadas, os criadores de conteúdo – e, agora, também empresários – Larissa Much e Felipe “Gutz” Medeiros perceberam que a dificuldade maior dos criadores não estava na capacidade de atrair e engajar público, mas na ausência de uma infraestrutura eficiente para transformar essa audiência em receita previsível. Assim nasceu a The Cool Rhyno, startup brasileira que propõe uma nova lógica para a creator economy ao dar aos criadores e streamers controle sobre suas audiências e suas fontes de receita.
Lançada oficialmente em 2026, a empresa movimentou mais de R$ 600 mil no primeiro trimestre – R$ 400 mil em dois meses de fase beta MVP e mais R$ 100 mil em menos de um mês de seu lançamento oficial, em 19 de março -, processando mais de 17.200 mil transações de cerca de 380 criadores ativos. Para Larissa Much, COO e cofundadora da startup, os números iniciais reforçam uma demanda crescente por alternativas mais eficientes à monetização tradicional.
“Criadores constroem comunidades, mas não controlam sua própria receita e isso cria um modelo frágil e imprevisível. Dependem de algoritmos para alcance e de publicidade instável para monetização. Pensamos na Rhyno como um meio de mudar esse modelo, com uma proposta mais direta e sustentável”, afirma Larissa.
Da vivência prática à tese de negócio
A origem da Rhyno está na trajetória dos próprios fundadores. Larissa, engenheira mecânica formada pela UFPR, construiu carreira em startups de alto crescimento como Pipefy Falconi Consultoria e Leads2b, atuando na estruturação de marketing e vendas. Paralelamente, consolidou-se como criadora de conteúdo, reunindo mais de 100 mil seguidores e parcerias com grandes marcas, como Americanas, TCL, Instagram, Círculo e Pentel.
Felipe “Gutz” Medeiros, CEO e co-fundador da The Cool Rhyno, também engenheiro pela UFPR e com pós-graduação pela FGV, é empreendedor serial e já fundou mais de oito empresas, majoritariamente nas áreas de tecnologia e engenharia. Sua experiência como streamer de Call of Duty trouxe uma visão prática das limitações do modelo atual de monetização digital.
“O criador já domina audiência e engajamento. O que falta hoje é infraestrutura para transformar isso em receita previsível”, explica Gutz.
Diferenciais da The Cool Rhyno
A proposta da Rhyno é funcionar como uma infraestrutura de monetização para criadores, permitindo que concentrem diferentes fontes de receita em um único ambiente.
A plataforma reúne donates (compras de mensagens durante as lives), criação de loja de produtos físicos sob demanda em poucos minutos e ferramentas interativas que ampliam o engajamento e a monetização durante as transmissões. Um dos diferenciais está na taxa de 2% sobre donates, abaixo da média praticada no mercado, que costuma ultrapassar 5%. Ainda assim, o posicionamento da empresa vai além da redução de custos.
“Não se trata apenas de cobrar menos. Trata-se de dar ao criador controle sobre sua receita e previsibilidade sobre o seu negócio”, destaca Larissa.
Os primeiros resultados indicam impacto direto na geração de renda. Em um dos casos acompanhados pela startup, o streamer Stoompay multiplicou sua receita por cinco após ativar a dinâmica do Musicthon, ferramenta que permite que a comunidade dispute músicas durante a transmissão por meio de donates, passando de cerca de R$ 50 para R$ 500 por live. O caso ilustra o potencial de aumento de monetização quando há ferramentas estruturadas.
Crescimento com recursos próprios e planos de expansão
Criada com recursos próprios (bootstrtapped), a startup já planeja uma futura rodada de investimentos para acelerar a expansão, evoluir o produto e ampliar sua base de criadores no mercado brasileiro.
A empresa aposta no crescimento da creator economy como um dos principais vetores do mercado digital e vê uma tendência clara de profissionalização dos criadores. “O criador está deixando de ser apenas um produtor de conteúdo para se tornar um empreendedor digital. Nosso papel é construir a infraestrutura para isso”, conclui Larissa.
O Rino da Rhyno
A The Cool Rhyno criou o mascote Rino para dar vida à sua proposta de ser mais que uma ferramenta técnica. A personagem fala a língua dos criadores, entende suas dores e cria identificação emocional.
Segundo a publicitária Thays Dantas, da equipe de marketing da Rhyno, esse antropomorfismo humaniza a marca, aproxima os criadores e fortalece a confiança na empresa. “O Rino funciona como um consultor/amigo, oferecendo dicas, incentivo e apoio direto na jornada de monetização. Além disso, o Rino se tornou um símbolo único: ao ver um rinoceronte, os criadores já reconhecem a Rhyno”, diz.
