Fabricante de destilados premium inicia fase marcada por internacionalização, ampliação da estrutura produtiva e uma nova geração à frente do negócio
A Lamas Destilaria apresenta seu novo posicionamento de marca em um momento de transformação do negócio. Criada a partir de um hobby entre irmãos e da aposta de que seria possível produzir whisky de alta qualidade no Brasil, a empresa chega a uma nova etapa com cerca de 30 SKUs, premiações internacionais, clientes em sete países e uma nova fábrica em desenvolvimento.
A renovação acompanha a estratégia da destilaria de ampliar sua presença no segmento de luxo, tanto no Brasil quanto no exterior, apoiada em atributos que já fazem parte de sua trajetória: produção autoral, experimentação, pesquisa e o uso de características brasileiras como elementos de diferenciação em uma categoria historicamente associada a países como Escócia, Irlanda, Estados Unidos e Japão.
O movimento busca aproximar a percepção da marca do estágio alcançado por seus produtos, reconhecidos em algumas das principais premiações internacionais do setor, e preparar sua comunicação para uma fase de maior projeção.
A transição também coincide com a chegada de uma nova geração à linha de frente do negócio. Luciana Lamas, CMO da destilaria, conduz a evolução do posicionamento em um momento no qual a companhia busca ampliar sua interlocução para além do público especializado em whisky.
“Chegamos a um ponto em que a qualidade dos nossos produtos e o reconhecimento conquistado ao longo dos anos precisavam estar refletidos também na maneira como a Lamas se apresenta. Não queremos abandonar nossa origem ou simplesmente parecer uma marca de luxo. Queremos mostrar que existe sofisticação, técnica e inovação sendo produzidas no Brasil, com identidade própria”, afirma Luciana.
Um dos pilares desse reposicionamento está justamente na valorização da origem brasileira sem recorrer aos códigos mais óbvios de brasilidade. A proposta é explorar elementos ligados ao território, ao clima, às matérias-primas, às madeiras nacionais e à experimentação desenvolvida pela própria destilaria para construir uma linguagem contemporânea de luxo brasileiro.
A estratégia ocorre também em meio a mudanças no perfil do consumidor de destilados premium. Públicos mais jovens e femininos vêm ampliando sua participação na categoria, ao mesmo tempo em que experiências, gastronomia e coquetelaria ganham espaço ao lado dos rituais tradicionais associados ao whisky.
Para a Lamas, esse movimento abre espaço para apresentar seus rótulos em diferentes ocasiões de consumo e aproximar a marca de territórios como gastronomia, design, cultura e lifestyle.
A destilaria já vem colocando essa proposta em prática em experiências proprietárias. Em junho, lançou seu projeto Spirit of Brasil, no Caledônia (São Paulo) em parceria com entidades representativas da cultura escocesa no Brasil. Em setembro, reuniu jornalistas, influenciadores e convidados no Espaço Lamas do Avra Bar (Belo Horizonte) para o encontro “Primavera em Novas Cores”. A premissa foi apresentar novas possibilidades de consumo dos rótulos da casa por meio de doses, coquetelaria e harmonizações gastronômicas.
“Muito se noticia sobre uma queda no consumo de bebidas alcoólicas, especialmente entre o público mais jovem. Na Lamas, o que temos percebido é justamente o movimento contrário, o que nos permite inferir que as pessoas não estão bebendo menos, e sim, melhor. Buscam bebidas com ingredientes de melhor qualidade e personalidade marcante para contornar toda a experiência de consumo”, observa Luciana.
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