Driveness transforma automobilismo, Fórmula 1 e bastidores do universo Ferrari em experiências exclusivas para um público que valoriza acesso raro acima da ostentação tradicional
Durante décadas, o luxo esteve associado à posse. Relógios raros, carros exclusivos, coleções privadas e imóveis icônicos ajudavam a definir status e sofisticação. Mas essa lógica vem mudando entre consumidores de alta renda ao redor do mundo. Cada vez mais, o valor deixa de estar apenas na propriedade para migrar ao privilégio de viver aquilo que permanece inacessível para a maioria.
Mais do que comprar um supercarro, uma parcela crescente do mercado de luxo busca vivências capazes de aproximar clientes de ambientes normalmente restritos: pilotar em autódromos históricos, circular pelos bastidores da Fórmula 1, conhecer fábricas italianas lendárias, participar de road trips privadas e frequentar locais reservados a poucos convidados.
É nesse território que a Driveness vem se posicionando no Brasil. A empresa desenvolveu um modelo de turismo de alto padrão voltado para entusiastas da performance automotiva, conectando supercarros, estradas icônicas, gastronomia, hotelaria e curadoria especializada em jornadas desenhadas para pequenos grupos.
“A principal diferença da Driveness é unir curadoria automotiva profunda, experiências em autódromos, estradas e off-road em uma mesma viagem”, afirma Gustavo Zschaber, fundador e CEO da Driveness.
A proposta da marca parte justamente da ideia de que o luxo contemporâneo passou a estar menos ligado à propriedade de bens e mais associado à possibilidade de acessar determinados cenários, histórias e conexões humanas.
“O cliente de luxo hoje não quer apenas um hotel cinco estrelas. Ele quer viver algo que poucas pessoas terão acesso. O carro, a estrada, a gastronomia e a curadoria precisam fazer parte da mesma narrativa”, explica Gustavo.
Entre os projetos mais emblemáticos da empresa está a Itália by Felipe Massa, que acontece entre 23 e 31 de outubro de 2026 ao lado do ex-piloto de Fórmula 1, sócio e embaixador da marca. O roteiro reúne pilotagem em pistas icônicas, passagens por autódromos históricos, gastronomia estrelada Michelin, hospedagens de alto padrão e visitas ligadas ao ecossistema Ferrari
A participação de Felipe Massa ocupa um papel estratégico dentro da proposta da Driveness. Mais do que emprestar imagem à marca, o ex-piloto contribui para a construção dos roteiros, participa da curadoria e aproxima os clientes de bastidores historicamente inacessíveis ao público geral. Ao longo da jornada, Massa compartilha experiências pessoais, histórias da Fórmula 1 e momentos exclusivos da programação, adicionando uma camada de legitimidade e proximidade rara nesse segmento.
“A Driveness não vende apenas viagens. Vendemos jornadas completas, desenhadas para criar memória, pertencimento e conexão emocional”, diz Gustavo.
Além da Itália by Felipe Massa, a empresa já realizou ativações ligadas à Ferrari, participou da celebração de 60 anos da McLaren no autódromo de Sonoma, na Califórnia, patrocinou pilotos na Porsche Cup e no Rally dos Sertões e promoveu ações voltadas a comunidades de supercarros.
Esse movimento acompanha uma mudança mais ampla no comportamento do consumidor global de alta renda. Em vez de concentrar investimentos apenas em bens materiais, cresce o interesse por clubes privados, viagens autorais, hospitalidade personalizada e vivências capazes de gerar repertório social e emocional.
No caso da Driveness, o automobilismo funciona como porta de entrada para um ambiente marcado por performance, sofisticação e pertencimento. Os roteiros incluem trajetos por paisagens italianas, hospedagens em hotéis icônicos, restaurantes estrelados, visitas a museus automotivos e programações desenhadas também para casais e pequenos grupos.
“O novo luxo está muito mais ligado ao acesso e à experiência do que à posse. O que realmente gera valor hoje é viver algo impossível de replicar em massa”, conclui Gustavo.
Ao transformar performance automotiva em uma plataforma de hospitalidade, relacionamento e acesso raro, a Driveness ajuda a consolidar um novo perfil de luxo: menos baseado em ostentação visível e cada vez mais conectado ao privilégio de viver aquilo que permanece inacessível para a maioria.
Sobre a Driveness
Fundada por Gustavo Zschaber, a Driveness é uma empresa brasileira especializada em jornadas automobilísticas de alto padrão que unem turismo de luxo, supercarros, curadoria exclusiva para pequenos grupos e imersões de acesso raro em uma mesma proposta. A marca desenvolve roteiros autorais que combinam autódromos, road trips, percursos off-road, hotelaria de alto padrão, gastronomia e acesso ao universo da performance automotiva em destinos icônicos ao redor do mundo. A Driveness tem Felipe Massa como embaixador e realiza projetos voltados para entusiastas de carros, luxo e performance.
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