Muitos jovens crescem tentando lidar com a distância entre o que esperam deles e aquilo que realmente querem seguir. Ainda assim, uma nova geração está surgindo — uma geração quesilenciosamente, está rejeitando a rotina corporativa para redefinir o sucesso nos próprios termos.
Em um mundo que continua dizendo para eles ficarem onde estão, eles estão escolhendo IR. A HUGO responde a essa mudança cultural com sua nova campanha, Red Means Go: um mantra que celebra aqueles que deixam para trás o que já não lhes serve para buscar algo construído por eles mesmos — seja uma carreira criativa, um negócio ou uma nova forma de viver.
“O mundo diz para você ficar”, afirmou James Foster, SVP Global Marketing da HUGO BOSS. “Mas, para uma geração que está silenciosamente rejeitando a rotina corporativa, ambição não é apenas subir na carreira — é saber quando ir embora. Todos os dias surge uma nova manchete dizendo que o sonho que foi entregue a todas as outras gerações já não está mais disponível. Uma vida que custa metade cobra o dobro. E ainda assim — você continua criando. Red Means Go é um grito de mobilização para aqueles cuja ambição prospera apesar de tudo.”
A nova campanha dá vida ao espírito #RedMeansGo por meio de declarações provocativas e visuais ousados, que aparecem juntos ou separadamente em outdoors, redes sociais e plataformas digitais. Frases como “Por que você não conseguiu um emprego de verdade?”, “E como isso vai pagar um financiamento imobiliário?” e “Arriscado demais. Diferente demais. Novo demais.” funcionam ao mesmo tempo como um espelho do ruído social e como um símbolo de desafio para quem se recusa a ouvir.
Em vez de fugir das dúvidas, Red Means Go as ressignifica como combustível — o atrito que acende a ambição desde o início.
“As pessoas com quem falamos — os fazedores, criadores e provocadores — todos compartilham algo em comum”, continuou Foster. “Um momento, ou uma pessoa, que em algum momento os fez duvidar de si mesmos. Isso fica marcado na memória. E os impulsiona para frente. Esse é o ‘vermelho’ em Red Means Go. É o atrito que provoca o movimento. Estamos interessados em capturar as pessoas naquele momento entre a dúvida e a decisão — e dar a elas algo em que se apoiar.”
Esse espírito ganha forma em um elenco de sete talentos criativos internacionais que representam a energia inquieta e autodeterminada de uma nova geração:
Os irmãos Aaron e Leo Altaras, atores em Berlim, fazem parte de uma nova geração de criativos que emerge da capital alemã. Sempre em movimento, suas redes sociais mostram esses artistas explorando novos lugares e levando seu trabalho para o mundo.
A fotógrafa e diretora tcheca Tereza Mundilová circula entre Berlim, Paris e Nova York, explorando o espaço entre a cultura pop e o underground em colaborações com grandes talentos, marcas de moda e veículos de mídia.
O artista multidisciplinar e músico Cato, baseado em Londres, combina colagem, aerógrafo e imagens vintage em suas pinturas, explorando a cultura negra, a história da arte e o sentimento de pertencimento. Autodidata em animação e música, seu trabalho já foi exibido internacionalmente.
Apontada por Caroline Polachek como “o futuro do jornalismo musical”, a curadora musical Margeaux Labat não apenas cobre a cultura — ela a cria. Por meio de sua residência na NTS Radio e de conversas com nomes como FKA Twigs, Charli XCX e Kim Gordon, a nova-iorquina do Brooklyn construiu um espaço onde uma análise musical profunda encontra autoridade genuína. Nomeada para a lista Dazed 100, da revista Dazed, e destacada em publicações como The Face e i-D, ela também colaborou com festivais renomados — do Primavera Sound ao Grammy Awards.
No campo da curadoria de arte, a curadora londrina Temitayo Famakinwa atua na interseção entre arte, mídia e cultura digital. Em 2025, ela teve um papel importante na construção do conteúdo e da estratégia de redes sociais da galeria Saatchi Yates para grandes exposições, ajudando a ampliar seu alcance para públicos globais e repensando a forma como galerias se conectam com suas comunidades.
Nick Cheo é um DJ de quarto de Ohio conhecido por mashups divertidos e que misturam gêneros, combinando humor com um apurado senso musical. Com milhões de visualizações, seu trabalho já chamou a atenção de artistas como Tinashe, Zack Bia e Verdy. Recentemente, Cheo também participou como atração de apoio na turnê norte-americana esgotada de PinkPantheress.
Cada um deles traz sua própria energia imparável para a campanha Primavera/Verão 2026, expressa por meio de filmes e imagens íntimos e espontâneos, gravados nos espaços onde suas ambições ganham forma — estúdios compartilhados, quartos, ruas da cidade. Cada talento compartilha os momentos de dúvida que os impulsionaram e as decisões que os colocaram em movimento. Não se trata de uma moda polida e perfeita; é algo cru e humano — revelando os bastidores de como a ambição no início da carreira realmente se manifesta.
A coleção HUGO Primavera/Verão 2026 já está disponível mundialmente nas lojas, por meio de parceiros de atacado e online em www.hugoboss.com.br/hugo.
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