Com o mote “Longevidade é olhar para o futuro”, marca de smartwear do grupo Aramis Inc. apresenta coleção que combina tecnologia têxtil, conforto e design para diferentes momentos da rotina
A Urban acaba de lançar sua campanha de Dia dos Pais 2026 convidando o público a uma reflexão: “Como se constrói uma história de longevidade?”. Para traduzir este conceito, a marca convidou o medalhista olímpico e empresário Gustavo Borges e seu filho, o também ex-nadador e empresário Luiz Gustavo Borges. A escolha dos nomes representa uma trajetória compartilhada pelo esporte, conectando gerações por meio de valores como disciplina, constância e evolução.
“Sempre acreditei que o nosso maior legado não está nas medalhas que conquistamos, mas nos valores que transmitimos. Dividir essa campanha com o meu filho é celebrar uma trajetória que começou nas piscinas, mas que hoje se reflete na nossa busca diária por saúde, constância e evolução. Olhar para o futuro com foco na longevidade é entender que cada escolha no presente constrói a nossa qualidade de vida amanhã. É muito gratificante ver como a Urban consegue vestir essa nossa rotina dinâmica de forma tão leve, unindo tecnologia e conforto para que possamos continuar nos movimentando juntos”, revela Gustavo Borges.
Em um cenário onde o bem-estar, o movimento e a qualidade de vida se tornam novas aspirações masculinas, a Urban propõe que a performance não é sobre “fazer mais”, mas sim sobre “viver melhor”. A campanha explora a relação entre pai e filho por meio de uma rotina pautada por intenção, saúde e equilíbrio, transformando hábitos em um legado capaz de atravessar gerações. Sob a tagline “Longevidade é olhar para o futuro”, a marca sugere que qualidades como o cuidado e a presença são o que realmente definem a paternidade.
“Gustavo Borges e Luiz Gustavo representam uma visão de performance que vai muito além do esporte. São duas gerações que transformaram disciplina, constância e cuidado em um estilo de vida. Foi essa conexão que inspirou a campanha. Acreditamos que longevidade é resultado das escolhas que fazemos todos os dias e que o maior legado entre pais e filhos é construído pelo exemplo. Por isso, desenvolvemos produtos que acompanham homens que buscam viver melhor, com tecnologia, conforto e funcionalidade para uma rotina em movimento. “, afirma Juliana D’Auria, Diretora de Marca e Marketing do grupo Aramis Inc.
É justamente para acompanhar esse estilo de vida que a coleção de Dia dos Pais reúne recursos de tecnologia têxtil, modelagens funcionais e materiais voltados à mobilidade e à praticidade que permitem que o homem mantenha uma rotina de movimento, bem-estar e presença em diferentes momentos. Entre os destaques está a Linha Bonded, que utiliza colagem técnica no acabamento de polos e camisetas e aposta em uma estética minimalista, com seda na composição.
Para acompanhar a rotina, a Calça Hiperflex Magnético garante alta elasticidade e traz um prático botão magnético, enquanto a Jaqueta Classic Liquid Repeller conta com tecnologia que repele líquidos para manter o visual sempre limpo e alinhado. O conforto ganha força com o Tricot Henley Classic e o Flowtech Rayon, que unem o tricô ultraleve a fios de rayon para assegurar a respirabilidade e a praticidade de não amassar. Por fim, a versátil Jaqueta 3Ways oferece uma solução inteligente para o frio, combinando uma peça em knit fleece e um colete liquid repeller que podem ser usados juntos ou separados.
A coleção completa de Dia dos Pais já está disponível nas lojas físicas e nos canais digitais da marca.
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