O cantor Jão participa da campanha ao lado de nomes da moda, da música e do comportamento, em conteúdos que provocam reflexão sobre criatividade e autoexpressão
Prada Beauty apresenta o lançamento Prada Paradigme Le Parfum, evolução marcante de sua assinatura olfativa masculina. Guiada pelo conceito “Play It Another Way”, a marca convida o cantor Jão, ao lado de um elenco plural de nomes da música, moda e do comportamento, para demonstrar como diferentes repertórios ganham novos contornos sob a ótica individual. A mensagem central convida cada pessoa a encontrar o próprio jeito de fazer, compartilhar suas referências e inspirar outras a experimentar novos caminhos.
A premissa da campanha é fluida: a identidade não é estática, tampouco linear. Assim como uma composição musical admite rearranjos, a autoexpressão se molda a partir de bagagens, repertórios e escolhas cotidianas. No cenário nacional, esse manifesto ganha corpo em múltiplos formatos visuais e sonoros, alinhando a pluralidade dos artistas à densidade olfativa do lançamento.
Play It Another Way: pluralidade artística e reinterpretação
A música atua como força-motriz do projeto. Jão personifica o exercício de lapidar memórias e vivências em arte, alinhando-se à proposta da maison italiana de celebrar a liberdade estética. A presença do artista consolida a ponte da fragrância com a cena cultural contemporânea, expandindo a conversa para os domínios do estilo e do comportamento.
Na campanha, Jão mostra como transforma memórias e vivências em canções. O cantor chega ao projeto logo depois de lançar “Memórias Póstumas”, seu quinto álbum de estúdio, composto depois de mais de um ano longe dos palcos. Para o disco, o cantor escreveu sem limite e só depois selecionou o que ficaria, e das 68 canções compostas, 14 chegaram ao álbum. “Durante muito tempo eu partia de um conceito e escrevia dentro dele. Neste disco, escrevi tudo o que precisava e só depois descobri que álbum era aquele. Contar como isso acontece, o que eu ouço e o que eu vivo antes de uma música existir, é uma forma de mostrar que não existe um único caminho”, afirma.
Essa narrativa desdobra-se em um squad que traduz o mote da campanha dentro dos territórios da moda, música e comportamento. Nomes como Baco Exu do Blues, Jean Tassy, Ryan Fidelis, Pedro Emílio, Bento Gil e Zudzilla abrem seus bastidores criativos, compartilham influências e revelam o processo criativo de suas produções.
A iniciativa reúne ainda especialistas em perfumaria para desconstruir a arquitetura olfativa do Le Parfum, além de formadores de opinião encarregados de capilarizar o debate nos universos de design e cultura. Entre as entregas previstas, destacam-se registros de bastidores, jam sessions intimistas e curadorias estéticas, instigando o público a exercitar sua própria visão do mundo.
A arquitetura da intensidade
No campo olfativo, o ato de reinventar ganha materialidade na construção de Prada Paradigme Le Parfum. A fragrância revela uma assinatura amadeirada ambarada profunda, que entrelaça o Amberever — molécula sintética batizada como “madeira eterna” — ao calor da Baunilha Coureada e às nuances licorosas do Gerânio Gourmand.
O resultado é uma estrutura sofisticada de contrastes, desenhada para proporcionar um rastro magnético com fixação de até 12 horas. O frasco espelha essa estética ao reinterpretar os códigos da linha: o degradê evolui do verde emblemático da marca rumo ao preto absoluto, simbolizando o encontro entre luz e profundidade.
Prada Paradigme Le Parfum chega ao mercado em frascos de 50ml e 100ml, com preço sugerido de R$1.169,00 e R$1.379,00, respectivamente. O produto já pode ser encontrado nas principais perfumarias de prestígio do país e nos canais e-commerce de beleza.
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