Boulangerie percorre pontos estratégicos da cidade em novembro com degustação gratuita do doce clássico francês e café em experiência com o novo Madeleine 862 La Chocolatine
O.U.i Paris, marca de alta perfumaria criada na França, leva às ruas de São Paulo uma padaria francesa itinerante, as famosas boulangeries, para celebrar o lançamento de Madeleine 862 La Chocolatine, sua nova fragrância com uma criação olfativa inédita inspirada no pain au chocolat, um dos doces clássicos francês. Durante o mês de novembro, para transformar essa inspiração em uma experiência que desperta os cinco sentidos, a marca vai distribuir gratuitamente o tradicional doce francês e café, convidando o público a saborear a inspiração por trás da fragrância.
Com experimentação olfativa, degustação de pain au chocolat e ambientação inspirada nas tradicionais boulangeries parisienses, a iniciativa amplia a estratégia de comunicação da marca ao levar o universo da perfumaria para além dos pontos de venda e criar novas oportunidades de conexão com os consumidores. A ativação móvel integra a campanha de lançamento da fragrância, transformando um dos doces mais tradicionais da França em ponto de partida para uma experiência de marca. O.U.i Paris explora a aproximação entre beleza e gastronomia, dois universos que compartilham o apelo sensorial e a capacidade de despertar desejo.
A Boulangerie de O.U.i Paris fará sua estreia no Boulevard Alameda das Flores (Cidade Matarazzo), nos dias 7 e 8 de novembro, que recebe uma ativação de marca pela primeira vez. A escolha do endereço reforça o caráter especial da iniciativa, que ocupa um dos cenários mais emblemáticos e de luxo de São Paulo para apresentar ao público uma experiência inspirada nas tradicionais padarias parisienses. A programação da boulangerie itinerante segue no mês de novembro para os próximos destinos: Shopping Cidade São Paulo, entre 13 e 15 de novembro, e encerra seu percurso no Shopping Pátio Higienópolis, nos dias 21 e 22. O circuito foi pensado para levar a experiência a diferentes pontos da cidade, ampliando as oportunidades de contato com a marca e criando novos momentos de descoberta ao longo do mês.
Durante a ativação, os visitantes poderão degustar gratuitamente pain au chocolat e café, além de experimentar Madeleine 862 La Chocolatine e conhecer outras fragrâncias icônicas de O.U.i Paris. A experiência reproduz elementos das tradicionais padarias francesas, com uma ambientação desenvolvida para transportar o público ao universo parisiense. Lenços personalizados, copinhos ilustrados, papelaria exclusiva e detalhes visuais compõem a identidade da Boulangerie, reforçando a sofisticação da marca e criando oportunidades para registros espontâneos nas redes sociais.
Além de fortalecer a conexão emocional com os consumidores, a ação propõe experimentação e conversão. Enquanto a passagem pelo Boulevard Cidade Matarazzo será dedicada à experiência sensorial, as ativações no Shopping Cidade São Paulo e no Shopping Pátio Higienópolis também permitirão a compra de fragrâncias da marca. A dinâmica cria uma jornada na qual o público pode conhecer a inspiração gastronômica do lançamento, experimentar sua interpretação olfativa e adquirir o produto no mesmo ambiente.
A proposta confirma a crescente do movimento do marketing de experiências, no qual o contato com o produto ganha novas dimensões por meio de vivências presenciais, conteúdos compartilháveis e conexões com o estilo de vida dos consumidores. E a estratégia também incorpora a presença de influenciadores e criadores de conteúdo como parte da amplificação da experiência. Lelê e Ana Luiza Burnier, estrelas da campanha, estarão entre os nomes convidados a conhecer a Boulangerie em primeira mão, ao lado de Vânia Goy, Monique Correa, Rafaella Bosi e Verena Figueiredo. A participação das creators busca ampliar o alcance da iniciativa e despertar a curiosidade do público, posicionando a ativação como uma descoberta de lifestyle na agenda paulistana.
Conheça Madeleine 862 La Chocolatine
A protagonista da iniciativa, Madeleine 862 La Chocolatine, apresenta uma interpretação sofisticada da tendência neo-gourmand na alta perfumaria. Inspirada no pain au chocolat, clássico francês feito com massa folhada amanteigada e chocolate, a fragrância se diferencia por traduzir não apenas o cacau, mas também as nuances amanteigadas e a textura crocante que caracterizam o doce. Sua composição Oriental Gourmand combina cacau nobre, notas cremosas e um acorde inédito de Pain au Chocolat, explorando uma faceta mais elaborada e envolvente da perfumaria inspirada na gastronomia.
Boulangerie Móvel O.U.i Paris
7 e 8 de novembro | Boulevard Alameda das Flores (Cidade Matarazzo)
Alameda Rio Claro, próximo ao número 321, São Paulo.
Experiência gratuita, sem comercialização de fragrâncias.
13 a 15 de novembro | Shopping Cidade São Paulo
Experiência gratuita, com possibilidade de compra de fragrâncias O.U.i Paris.
21 e 22 de novembro | Shopping Pátio Higienópolis
Experiência gratuita, com possibilidade de compra de fragrâncias O.U.i Paris.
Horário: das 10h às 18h, em todas as datas.
Entrada: gratuita e aberta ao público.
Atividades: experimentação olfativa das fragrâncias da marca, degustação gratuita de pain au chocolat, café e distribuição de amostras.
English 
Português do Brasil