A Nestlé e a NBA estão firmando uma nova parceria internacional de marketing, que transformará NESCAU®, Milo® e Nesquik® em Parceiros Oficiais da NBA.
A parceria abrange 21 mercados em quatro continentes e foi idealizado para engajar os fãs e incentivar a participação dos jovens de todo mundo para a prática do basquete. Maior acordo internacional de marcas já firmado pela Nestlé®, a parceria reflete a estratégia da empresa de concentrar seus esforços em grandes plataformas globais de marketing, que possam ser ativadas de forma consistente em diferentes mercados, assegurando, ao mesmo tempo, relevância local. A parceria entrará em vigor em 1º de janeiro de 2027.
Como parte da colaboração, a Nestlé® e a NBA® desenvolverão seu compromisso conjunto de incentivar a participação de jovens no esporte, criando mais oportunidades para que as crianças, os jovens e as famílias se envolvam no basquete. Isso incluirá ativações em programas da NBA direcionados para o desenvolvimento do basquete juvenil, incluindo Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play e NBA 3X, além de abranger eventos selecionados da NBA e plataformas de engajamento com os fãs, incluindo a NBA Global Games e a NBA House.
“Há décadas nossas marcas acreditam no poder do esporte de desenvolver o melhor das pessoas”, afirmou Liberato Milo, Vice-Presidente Sênior e Diretor da Unidade Estratégica de Negócios de Confectionery & Snacking da Nestlé®. “Dos programas esportivos de NESCAU® e Milo® às parcerias de Nesquik® com atletas e suas iniciativas, temos visto como o esporte consegue energizar as pessoas, fortalecer a confiança e promover hábitos saudáveis. Juntamente com a NBA®, usaremos o poder do basquete para nos conectarmos com nossos consumidores em larga escala, criarmos experiências relevantes para cada mercado e inspirarmos mais jovens e famílias a praticarem atividades físicas e aproveitarem o esporte.”
A parceria também abrangerá ativações no varejo e experiências com fãs nos diferentes mercados, incluindo embalagens especiais com a marca da NBA® e oportunidades para os consumidores ganharem ingressos para jogos da NBA®, produtos oficiais e outros prêmios.
No Brasil, a parceria conecta NESCAU®, que tem o esporte como um de seus principais pilares, à maior plataforma de Basquete no mundo. NESCAU® e NBA® já atuaram em parceria no país em 2018. Na época, a marca trouxe diferentes iniciativas como embalagens colecionáveis, campanha de comunicação e uma promoção que levou consumidores para assistir jogos em Orlando.
“Acreditamos que o esporte é uma poderosa ferramenta de transformação social. NESCAU® é uma marca que tem energia e esporte em seu DNA e que incentiva os jovens a se movimentarem, torcerem e jogarem. Buscamos criar oportunidades para que crianças e adolescentes de diferentes realidades tenham acesso ao esporte e a todos os valores que ele promove, como disciplina, confiança, trabalho em equipe e superação. Esse compromisso se materializa em iniciativas da marca como a Liga NESCAU®, que ao longo dos anos se consolidou como uma das maiores plataformas esportivas estudantis gratuitas do país, e agora evoluímos nossa jornada com essa nova parceria com a NBA®”, afirma Lara Miranda, diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família da Nestlé® Brasil.
“A Nestlé® é uma das marcas mais reconhecidas em todo o mundo e mantém uma relação de longa data com os consumidores em todo o planeta”, afirmou Julie Morris, Vice-Presidente Sênior de Desenvolvimento Comercial e Mídia da NBA®. “Esperamos aproveitar o alcance e a presença da Nestlé® nos mercados locais para nos conectarmos com os fãs de novas maneiras e sustentarmos o crescimento contínuo do basquete em todo o mundo.”
A parceria será ativada nos seguintes mercados: Austrália, Brasil, Canadá, Colômbia, França, Alemanha, Gana, Itália, Indonésia, Malásia, México, Nova Zelândia, Nigéria, Singapura, Espanha, Tailândia, Turquia, Reino Unido, Estados Unidos e Vietnã — e as Filipinas, que passarão a integrar a parceria a partir de outubro de 2027.
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