Novidade será apresentada em 30 de setembro, durante evento que reúne marcas parceiras e especialistas para discutir os próximos passos do setor sob o conceito “Varejo em Movimento”
A Privalia completa 18 anos no Brasil em um novo momento de sua trajetória. Desde que chegou ao país, a companhia acompanhou o avanço do comércio digital, ampliou sua atuação para outras categorias e deixou de ser um modelo baseado exclusivamente em campanhas de venda de estoques para se tornar uma plataforma que conecta marcas e consumidores de diversas formas. Agora, a empresa comemora a data olhando para o próximo movimento, com novas formas de relacionamento dentro de seu ecossistema.
Essa nova etapa será apresentada no Privalia Day, evento proprietário da companhia que acontece em 30 de setembro, em São Paulo. O encontro reúne marcas parceiras, executivos e especialistas do mercado em um dia de conteúdo e troca sobre as transformações que estão redesenhando o varejo, e marca o lançamento do My Pri Store, iniciativa que transforma a comunidade da Privalia em um novo canal de descoberta e vendas.
Entre os convidados estão o antropólogo Michel Alcoforado, Juliano Kimura, head de ecossistema da AI Brasil, além de executivos de empresas como Natura, Usaflex, Hering, Aramis, Stanley, Morena Rosa, Tommy Hilfiger, Crocs, Decathlon, Estée Lauder e HOPE.
Com o conceito “Varejo em Movimento”, a programação propõe uma reflexão sobre um mercado em constante transformação, impulsionado por novas formas de consumo, canais, inteligência artificial e diferentes disputas pela atenção. Em um dia de conteúdo, o evento vai explorar temas como atenção, novas lógicas de consumo, percepção de valor, tecnologia, inteligência artificial e logística, além de apresentar soluções inéditas da Privalia para as marcas.
O My Pri Store representa mais um passo na evolução do modelo de negócio da Privalia. A empresa nasceu com as flash sales, campanhas de venda por tempo limitado de produtos de marcas parceiras com preços reduzidos, e ao longo dos anos incorporou novas frentes para ampliar o que oferece às marcas e aos consumidores.
Em 2023, lançou o Brandsplace, modelo de marketplace que permite às marcas comercializarem seus produtos diretamente na plataforma, com maior autonomia sobre portfólio, preços e operação. Na mesma frente, apresentou o Privalia Ads, solução que transforma a audiência da plataforma em oportunidade de mídia para as marcas, conectando publicidade a consumidores com intenção de compra.
Hoje, a Privalia se posiciona como uma plataforma de moda e lifestyle na qual vários modelos de negócio convivem. O ecossistema reúne mais de 600 marcas e combina oportunidades de produtos, audiência, dados, mídia e diferentes formas de presença para parceiros.
Parte dessa história é contada pelos próprios clientes. Dos consumidores que se cadastraram na Privalia em 2008, ano de chegada da marca ao Brasil, 998 continuam comprando na plataforma 18 anos depois. Só em 2026, esses clientes que acompanham a marca desde o início já movimentaram R$2,3 milhões em vendas.
“Chegar aos 18 anos é um marco importante e também uma oportunidade de olhar para o quanto o varejo mudou ao longo dessa trajetória e para o que temos pela frente. A Privalia acompanhou essa transformação, ampliou sua atuação e hoje conecta marcas a milhões de consumidores, com cerca de 500 mil visitas diárias à plataforma. Essa escala nos coloca diante de novas possibilidades para o futuro, seja na relação entre marcas e consumidores, seja na forma como tecnologia, dados e novos modelos de negócio podem transformar essa conexão”, afirma Fernando Boscolo, CEO da Privalia.
My Pri Store: um novo canal de conexão
É dentro dessa evolução que surge o My Pri Store, que cria uma nova frente de relacionamento da Privalia com sua comunidade. Por meio de um modelo de afiliados, consumidores poderão montar suas próprias curadorias de produtos, compartilhá-las com suas redes e receber comissões pelas vendas geradas. Assim, a comunidade passa a ter papel ativo na descoberta e na circulação de ofertas dentro da plataforma.
 |
A tecnologia é a base do programa. Cada afiliado terá acesso a uma vitrine própria dentro do app, links personalizados e um painel para acompanhar o desempenho das indicações em tempo real. O My Pri Store funciona com os produtos do Brandsplace, modelo de marketplace da Privalia. Com o lançamento, a companhia quer transformar a recomendação entre pessoas em um canal de vendas e oferecer às marcas parceiras uma nova porta de entrada para os consumidores.
A expectativa é que a base de afiliados cresça cerca de 50% mês a mês na fase inicial do programa. O movimento também fortalece o Brandsplace, que tem como meta representar 20% do faturamento da Privalia até o fim de 2026.
“O My Pri Store” parte de um movimento que já vemos acontecer na nossa base. Nossos consumidores recomendam produtos e marcas para as pessoas próximas, e o programa dá estrutura a essa dinâmica. Ao transformar a curadoria da comunidade em um canal de descoberta, ampliamos a visibilidade das marcas parceiras e criamos uma nova forma de relacionamento com a plataforma, com tecnologia e dados apoiando o crescimento desse modelo”, explica Valmir Andrade, CPO da Privalia.
Um evento para quem movimenta o varejo
Mais do que celebrar os 18 anos, o Privalia Day foi pensado como um espaço de discussão e conexão entre empresas e especialistas. Entre os destaques da programação estão o painel “A nova disputa do varejo não é por tráfego, é por atenção comparável”, com a participação de executivos de Natura e agência Monks, e “Um produto, três estratégias”. Como a mesma marca performa diferente em Ads, Brandsplace e Flash Sales, com executivos de Aramis e MAC.
A agenda também inclui o painel “A experiência de marca começa depois da compra”, com a ID Logistics, além de conteúdos sobre mudanças e adaptação, com Michel Alcoforado, novas lógicas de consumo e percepção de valor, com o BTG Pactual, e tendências de mercado, apresentadas pela MindMiners. Em tecnologia, Mayra Piccolo apresenta como a companhia tem utilizado inteligência artificial para transformar seus processos, enquanto Juliano Kimura aborda liderança, estratégia, cultura e execução na era da IA.
Para Boscolo, “o varejo está em um momento em que se movimentar rápido, por si só, não é suficiente. É preciso entender onde estão as oportunidades, quais caminhos fazem sentido e como diferentes recursos podem trabalhar juntos para gerar negócios. É essa visão que queremos levar para o Privalia Day. Mais do que discutir as transformações do setor, queremos colocar em pauta como marcas e empresas podem transformar essas mudanças em novas oportunidades concretas de crescimento. A Privalia ocupa um papel importante nesse ecossistema justamente por reunir audiência, marcas, dados, tecnologia e diferentes modelos de negócio em uma mesma plataforma”.
Ao completar a maioridade, a Privalia chega a um novo ciclo com o desafio de continuar ampliando as possibilidades para marcas e consumidores em um varejo cada vez mais dinâmico. O Privalia Day materializa essa visão ao reunir perspectivas, negócios e soluções em torno dos próximos caminhos do setor. No centro dessa proposta está a plataforma, onde estratégias distintas se conectam para ganhar escala e gerar novas oportunidades.
English 
Português do Brasil