Líder do mercado multifamily no Brasil, Greystar promove experiências simultâneas em empreendimentos da capital com telões, gastronomia temática, ativações de marca e ações de integração para moradores
Onde os paulistanos vão assistir aos jogos da Seleção Brasileira durante a Copa do Mundo FIFA 2026? Para os moradores dos empreendimentos Ayra by Greystar, a resposta estará dentro de casa. A líder do mercado multifamily no Brasil preparou uma programação especial para transformar os rooftops de seus residenciais em espaços de convivência e celebração durante os jogos do torneio.
Nos empreendimentos Ayra Pinheiros, Ayra Moema e Ayra Higienópolis, os moradores poderão acompanhar as partidas da Seleção Brasileira em telões instalados nas áreas comuns, especialmente decoradas para a competição. A programação inclui experiências gastronômicas com churrasco, salgados e doces, além de ativações de marca, sampling, experiências exclusivas e ações de engajamento voltadas à integração entre os residentes.
A iniciativa acompanha uma tendência crescente observada no setor de moradia: transformar áreas compartilhadas em ambientes de convivência capazes de promover experiências coletivas e fortalecer conexões entre moradores. Em uma cidade como São Paulo, onde a rotina acelerada muitas vezes limita as interações sociais, eventos de grande apelo popular, como a Copa do Mundo, tornam-se oportunidades para estimular o senso de comunidade.
“A Copa do Mundo é um dos eventos mais relevantes para os brasileiros e tem um enorme potencial de reunir pessoas. Queremos que os moradores vivenciem essa experiência de forma coletiva, confortável e integrada, aproveitando toda a infraestrutura dos empreendimentos e fortalecendo os vínculos dentro da comunidade”, afirma Livia Miceli, Head de Marketing e Comercial da Greystar.
Segundo ela, a ação reforça a proposta do Ayra de oferecer uma experiência de moradia que vai além do apartamento. “O multifamily tem evoluído para atender moradores que valorizam conveniência, bem-estar e relacionamento. Programações temáticas, eventos e experiências compartilhadas são parte desse conceito e ajudam a criar ambientes mais conectados e acolhedores”, destaca.
O Brasil disputará três partidas na fase de grupos da competição. A estreia será contra o Marrocos, no dia 13 de junho (sábado), às 19h. Em seguida, a Seleção Brasileira enfrenta o Haiti, em 19 de junho (sexta-feira), e a Escócia, em 24 de junho (quarta-feira).
Caso avance à fase eliminatória na liderança do Grupo C, o Brasil voltará a campo em 29 de junho (segunda-feira), às 14h (horário de Brasília), em Houston, nos Estados Unidos. O adversário será o segundo colocado do Grupo F.
Se confirmar a primeira colocação na fase de grupos, o caminho da Seleção Brasileira no mata-mata será o seguinte:
• 16-avos de final: 29 de junho (segunda-feira) — Houston
• Oitavas de final: 4 de julho (sábado) — Filadélfia
• Quartas de final: 9 de julho (quinta-feira) — Boston
• Semifinal: 14 de julho (terça-feira) — Dallas
• Final: 19 de julho (domingo) — Nova Jersey/Nova York
*As datas e confrontos das fases eliminatórias estão condicionados à classificação e à posição final do Brasil na fase de grupos.*
Moradia como experiência: tendência ganha força no Brasil
Consolidado em mercados como Estados Unidos e Europa, o modelo multifamily vem ampliando sua presença no Brasil, impulsionado pela demanda por soluções residenciais mais flexíveis e pela busca por serviços integrados. Nesse formato, a experiência do morador ocupa papel central, combinando infraestrutura, tecnologia, conveniência e programação de eventos capazes de fortalecer a vida em comunidade.
Para a Greystar, líder do mercado multifamily no Brasil, iniciativas como as ativações da Copa do Mundo refletem uma transformação mais ampla no setor imobiliário. A moradia deixa de ser apenas um espaço residencial para se tornar um ambiente de experiências, convivência e construção de relacionamentos.
“O multifamily cria oportunidades para que as pessoas se conectem naturalmente no dia a dia. Grandes eventos, como a Copa do Mundo, potencializam esse movimento e reforçam o valor da comunidade dentro dos empreendimentos”, conclui Viola.
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