Camicado impulsiona crescimento da sua marca própria, já responsável por 79% da receita

Ao ampliar o portfólio de produtos da Home Style, empresa fortalece a linha de produtos exclusivos como um pilar estratégico do negócio

A Camicado, maior varejista de moda casa do Brasil, avança em sua jornada de oferecer produtos que combinam estilo e funcionalidade, dando continuidade à estratégia de ampliação da sua marca própria, a Home Style. A evolução surge como resposta ao comportamento do consumidor, que busca cada vez mais soluções completas, com design atual e preços competitivos para transformar a rotina da casa em experiências inspiradoras. Esse movimento reflete o olhar atento da rede para as tendências globais de decoração e lifestyle, além do compromisso contínuo em entregar a melhor curadoria.

Nos últimos anos, a Home Style consolidou-se como uma das grandes fortalezas da empresa. “Entre 2022 e 2025, a participação nas vendas da nossa linha própria representou um aumento de 19% pp, saindo de 60% para 79% do total da rede em 2025. Um desempenho impulsionado pelo trabalho do time de Estilo e Produto da Camicado, que viaja regularmente para outros países do mundo em busca de referências, materiais e inovações que se traduzem em coleções exclusivas e repletas de personalidade”, afirmou Natan Anaf, diretor da Camicado.

Na expansão de portfólio, a Camicado apresenta novos eletroportáteis, luminárias e mais uma linha exclusiva de panelas. As linhas Ritz, Kaori e Dallas reúnem cafeteiras, chaleiras e torradeiras que combinam design sofisticado com tecnologias práticas para o dia a dia. As luminárias de LED, em seis modelos, chegam para dar mais charme e aconchego aos ambientes e, complementando as novidades, o jogo de panelas Malta oferece alta resistência, qualidade e visual contemporâneo, acompanhando a tendência de transformar a cozinha em um espaço de prazer e criatividade.

O desenvolvimento das novas coleções é guiado por análises de comportamento, feedbacks dos clientes, NPS e pesquisas internas, garantindo que cada item una estética e praticidade. Além disso, contou com o apoio do escritório de Sourcing da marca na China. Um projeto robusto de quase dois anos que envolveu todas as certificações, testes e processos necessários para assegurar qualidade, segurança e performance dos produtos. Os lançamentos estão disponíveis em lojas físicas selecionadas e no e-commerce.

Expansão pelo país

Em 2025, a Camicado inaugurou quatro lojas: em Santa Catarina, Distrito Federal, São Paulo e Paraná, totalizando 103 unidades pelo Brasil. Outras quatro passaram por revitalização e passaram a ter um layout ainda mais acolhedor, tecnológico e intuitivo, reforçando a experiência integrada entre físico e digital.

Sobre a Lojas Renner S.A.

Constituída em 1965, a Lojas Renner S.A. abriu capital em 1967 e se tornou, em 2005, a primeira corporação brasileira, com 100% das ações negociadas em bolsa. Também está listada no Novo Mercado, grau mais elevado dentre os níveis de governança corporativa da B3. Seu ecossistema de moda e lifestyle é formado pelas seguintes marcas: Renner, que tem roupas e acessórios para todos os estilos; Camicado, do segmento de casa e decoração; Youcom, especializada em moda jovem; Ashua Curve & Plus Size, que oferece roupas nos tamanhos 42 a 58; e Repassa, plataforma de revenda de roupas, calçados e acessórios.

Atualmente, são mais de 710 lojas em operação, considerando todos os negócios do ecossistema. Além de estar presente no Brasil com todas as suas marcas, a Companhia iniciou seu processo de internacionalização ao inaugurar unidades da Renner no Uruguai a partir de 2017 e na Argentina em 2019. A Lojas Renner S.A. é formada ainda pela Realize CFI, que apoia a atividade de varejo através da oferta e gestão de produtos financeiros; e pela Uello Tecnologia, uma logtech nativa digital focada em soluções para entregas urbanas.