Parceria criativa entre as marcas revisita as definições de atração e transforma atitude, autenticidade e energia urbana em uma coleção cápsula limitada
O Tinder, aplicativo de encontros mais popular do mundo, e a marca autoral brasileira Alexandre Pavão anunciam o lançamento da coleção cápsula “More Than a Match”. Com abertura de vendas prevista para quarta-feira (11), no Dia do Solteiro, a colaboração criativa propõe uma reinterpretação sobre os códigos de atração da Geração Z, transformando traços de personalidade, atitude e autenticidade sob a assinatura “You’re So Hot”.
Alinhada aos dados do relatório Year In Swipe, do Tinder, a campanha reflete a mudança no comportamento de uma geração cada vez menos interessada em jogos e sinais confusos. Ao colocar clareza, disponibilidade emocional, humor, bagagem cultural e autenticidade no centro das conexões reais, a iniciativa redefine o conceito de atração, partindo da premissa de que ser ‘hot’ vai muito além da aparência física.
“Temos evoluído a experiência no Tinder para tornar as interações e conexões ainda mais intencionais” afirma Maria Fernanda Zanusso, Gerente Sr. de Marketing LATAM do Tinder. “Isso envolve reconhecer os novos códigos da atração: ser ‘hot’ não é mais sobre seguir um padrão estético rígido, mas sim poder expressar quem você verdadeiramente é. Não por acaso, 73% dos entrevistados dizem saber que gostam de alguém quando sentem que podem ser eles mesmos perto desta pessoa¹. A collab com Alexandre Pavão celebra justamente essa virada cultural, mostrando que a verdadeira faísca nasce da autenticidade” completa.
“More Than a Match”, uma coleção Alexandre Pavão powered by Tinder
Em “You’re So Hot”, a atração ganha novas formas de expressão. Inspirada no universo do Tinder, a campanha brinca com os códigos da paquera e propõe um olhar além da primeira impressão. O conceito ganha vida em uma estética provocativa e urbana, que combina os elementos autorais de Alexandre Pavão com referências à cultura digital, atitude e humor.
“A ideia foi brincar com o que faz alguém ser hot de verdade. Tem a ver com personalidade, senso de humor, atitude e aquela coisa que você não consegue explicar, mas que faz alguém chamar sua atenção. Com o Tinder, conseguimos levar essa provocação para a moda, misturando os códigos visuais das duas marcas em peças cheias de personalidade. No fim, é sobre não ter medo de se expressar e entender que o que torna alguém interessante é justamente aquilo que faz essa pessoa ser diferente”, afirma Alexandre Pavão, designer e fundador da marca.
Reconhecido por conectar moda, arte e funcionalidade, Alexandre Pavão incorporou às peças seus elementos autorais mais emblemáticos, como as cordas funcionais, os mosquetões metálicos e detalhes em couro, associados à identidade visual repaginada do Tinder. Entre os itens da coleção estão:
- Crystal Bag: bolsa icônica envolvida em franjas e cascatas de cristais brilhantes, finalizada com alça estruturada vermelha nas tradicionais cordas náuticas com nós Alexandre Pavão.
- Bolsa Baguette em Strass “You’re So Hot”: peça confeccionada em couro legítimo com aplicação em strass, trazendo a palavra “HOT” destacada em brilho, acompanhada de alça de mão em corda e chaveiros personalizados.
- Bolsa Shirley Pocket: tote bag confeccionada em lona de algodão com acabamento em couro legítimo, bolso frontal contrastante e etiqueta exclusiva da parceria.
- Bolsas Jelly (transparente e azul): bolsas em acabamento jelly com a frase estampada “THIS BAG CONTAINS ALL MY SITUATIONSHIPS”, acompanhadas de chaveiro em formato de cerejas e tag vermelha do Tinder.
- Baguete “Start with a Swipe”: bolsa estruturada em tom azul com a frase “Start with a Swipe” e mosquetões laterais.
- Bolsas Crossbody em Nylon (vermelha e preta): modelos práticos e urbanos com alça transversal presa por mosquetões exclusivos Alexandre Pavão, acompanhados de chaveiros e etiqueta exclusiva da collab.
- Bolsas Crossbody em Couro (preta e azul): modelos tiracolo utilitários estruturados em couro legítimo, trazendo a aplicação em relevo da frase “YOU’RE SO HOT”, alça ajustável em corda preta com nós utilitários e tag da collab.
- Camiseta “Super Like”: t-shirt branca com ilustração de cerejas.
- Camiseta “YOU’RE SO HOT”: t-shirt preta com a frase-tema da campanha destacada no peito.
- Bonés Dad Hat: modelo na cor vermelha com o ícone da chama do Tinder bordado, e v
- ersão na cor preta com bordado frontal da frase “YOU’RE SO HOT”.
- Cinto Hot (preto e vermelho): cintos em couro com fivela metálica retangular gravada com a palavra “HOT”.
- Chaveiro & Charm Alexandre Pavão + Tinder: acessório colecionável composto por mosquetão metálico, cordas técnicas trançadas, anel gravado e tag com o ícone da chama do Tinder.
“Unimos os códigos visuais do Tinder à identidade da Alexandre Pavão, criando peças com atitude e personalidade. Afinal, ser hot é despertar curiosidade e mostrar quem você realmente é “, afirma Alexandre.
Muito além do Match
A colaboração criativa, que foi identificada e coordenada pelo estúdio de design narrativo WIP, dentro do seu modelo de gestão de Collabs de marcas, acompanha o momento global de evolução do Tinder, que se consolida como uma plataforma cada vez mais social, intencional e orientada por afinidades. Essa nova fase ganha força por meio de recursos pensados para conectar pessoas a partir de interesses, estilos de vida e repertórios em comum, como
o Double Date e os Modos Música e Astrologia, desenhados para personalizar a experiência no app e gerar recomendações mais assertivas.
“Estar no Tinder hoje é sobre compartilhar vivências, interesses e repertório cultural, e ter ao nosso lado o potencial criativo e a autenticidade de Alexandre Pavão traduz perfeitamente esse espírito. Estamos muito felizes com a colaboração, celebrando o encontro ideal entre design e tecnologia por meio de uma coleção feita para lembrar que a atração não segue fórmulas, e que o verdadeiro match pode acontecer quando você tem liberdade para ser quem realmente é” finaliza Maria Fernanda Zanusso.
Não por acaso, a escolha do dia 11 de novembro para o lançamento da coleção amarra todo esse conceito. Conhecida mundialmente como o Dia do Solteiro, a data ganha um novo significado na parceria entre Tinder e Alexandre Pavão: longe de ser sobre a busca desesperada por um par, mas sim sobre a celebração da individualidade, do amor-próprio e da liberdade de vestir a sua própria energia. A coleção é um manifesto de que estar solteiro é sobre estar por inteiro, autêntico e pronto para conexões reais.
A campanha
A agência MESSSin, braço de influência digital da MESSS, assina a curadoria estratégica para o shooting da campanha. Na seleção, foram priorizados modelos e creators com base em sua autenticidade, presença marcante e capacidade de gerar identificação e conexão com suas comunidades.
As respostas de cada talento a um questionário deram origem ao manifesto do vídeo hero, reunindo perspectivas pessoais sobre identidade, atração e conexão. A narrativa aborda uma experiência comum: ser julgado pela primeira impressão antes mesmo de ter a oportunidade de revelar outras camadas da própria personalidade. Ao dar voz a diferentes estilos e vivências, o filme reforça a importância de estar aberto a conhecer o outro para além dos estereótipos. Assim, o casting se torna parte essencial da campanha, traduzindo o encontro entre Alexandre Pavão e Tinder em uma celebração da individualidade e das conexões genuínas.
A coleção estará disponível em edição limitada a partir da próxima quarta-feira (11) nosite oficial Alexandre Pavão. Acompanhe essa e outras novidades em tinderbrasil e alexandrepavaodotcom no Instagram.
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