A New Era marcou presença na estreia da NFL no Rio de Janeiro com uma ação e venda especial no Maracanã, no dia 27 de setembro, celebrando a chegada da liga à cidade e reforçando sua conexão histórica com o universo do futebol americano, da moda e da cultura.
Para a ocasião, a marca reuniu convidados de diferentes áreas da cultura brasileira, entre nomes da música, moda, entretenimento e esporte, que acompanharam de perto o confronto entre Baltimore Ravens e Dallas Cowboys e vivenciaram o clima do primeiro NFL Rio Game realizado no Maracanã. Entre os convidados estavam Bruno Luciano, Lauren Fontes (Carnan), Ryan Fidellis e Roberta Campos.
A ação também destacou a coleção especial desenvolvida pela New Era em parceria com a Welcome, criada especialmente para celebrar a chegada da NFL ao Rio. A colaboração parte do encontro entre a estética carioca, o streetwear e os códigos tradicionais do futebol americano em uma seleção de bonés exclusivos.
O NFL Rio Game reuniu 72.792 torcedores no Maracanã para acompanhar o confronto entre Baltimore Ravens e Dallas Cowboys, que terminou com vitória dos Ravens por 34 a 31. O jogo marcou a primeira partida da temporada regular da NFL realizada no Rio de Janeiro.
Com a iniciativa, a New Era reforça sua presença no território do esporte para além do campo, explorando a interseção entre performance, moda, música e cultura pilares que fazem parte da identidade da marca e de sua relação com a NFL.
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