Viagens movidas por paixão: Estudo revela como esporte e bem-estar estão inspirando a próxima onda do turismo

Viagens movidas por paixão: Estudo revela como esporte e bem-estar estão inspirando a próxima onda do turismo

• O turismo esportivo está em ascensão, impulsionado pela emoção e energia dos eventos ao vivo.
• Cuidar do bem-estar mental e emocional já motiva 68% dos viajantes brasileiros, sendo que 37% dessas viagens têm como foco o detox digital.
• Metade (50%) dos viajantes de bem-estar afirma ser motivada pela necessidade de cuidar da saúde mental ou promover a cura emocional.
• 46% dos entrevistados que viajam por esportes dizem que a motivação é descobrir novas cidades.
• Um terço (33%) viaja tanto por experiências esportivas quanto de bem-estar, evidenciando a crescente tendência de jornadas motivadas por paixões e múltiplas experiências.

São Paulo, março de 2026 – De estádios lotados a retiros voltados à recuperação física e mental, as viagens motivadas por esporte e bem-estar estão impulsionando uma nova forma de explorar o mundo entre os brasileiros. O estudo “Dos Estádios aos Spas: Desvendando o Crescimento Explosivo das Viagens de Esporte e Bem-Estar”, realizado pelo Priority Pass, programa líder mundial em experiências em aeroportos, ouviu mais de 12 mil viajantes em 20 países e mostra como viagens guiadas por paixões, especialmente o esporte, estão redefinindo onde, por que e como as pessoas viajam.

Os resultados apontam para um interesse crescente por viagens que incorporam experiências esportivas, especialmente em torno de grandes eventos como campeonatos de futebol, corridas, maratonas e torneios internacionais. Entre as gerações mais jovens, o esporte funciona como porta de entrada para novas experiências: quase dois terços (62%) dos brasileiros afirmam viajar motivados pela emoção de eventos ao vivo, enquanto experiências de bem-estar são cada vez mais incluídas na programação como forma de desacelerar, recuperar as energias e se desconectar. Mais de um terço tanto dos viajantes mais jovens quanto dos mais velhos (37% e 38%, respectivamente) busca viagens de bem-estar com foco em detox digital.

Brasil como destino estratégico para esporte e bem-estar

O Brasil vem se consolidando como um destino estratégico na interseção entre esporte e bem-estar, combinando uma forte cultura esportiva com experiências voltadas à recuperação física e mental. Cidades como São Paulo e Rio de Janeiro atraem viajantes em busca de grandes eventos globais, com partidas de futebol americano e basquete de ligas estadunidenses, além de grandes corridas de rua e competições internacionais. Já destinos como Salvador e Florianópolis se destacam por oferecer experiências de bem-estar, contato com a natureza e atividades voltadas ao equilíbrio e à saúde mental.

Essa combinação posiciona o país não apenas como sede de grandes eventos esportivos, mas também como um destino em que os viajantes prolongam sua estadia além do evento em si, integrando lazer, recuperação e autocuidado.

Com um calendário esportivo global cada vez mais movimentado, espera-se que as viagens motivadas pelo esporte ganhem ainda mais força. Temporadas esportivas importantes, competições continentais e eventos recorrentes estão se tornando âncoras para viagens mais longas e experiências mais imersivas.

A jornada começa antes do evento

Para viajantes motivados por esporte e bem-estar, a experiência começa no aeroporto. Quase dois terços (64%) dos brasileiros entrevistados afirmam que uma experiência positiva durante a viagem impacta diretamente o quanto eles aproveitam o destino.

“Os viajantes estão cada vez mais escolhendo jornadas que realmente os enriquecem, inspiram e refletem suas paixões pessoais”, afirma Christopher Evans, CEO da Collinson International. “Viajar já não é apenas sobre riscar destinos de uma lista ou visitar pontos turísticos famosos, há uma mudança crescente em direção a roteiros guiados por experiências. A inspiração para a viagem está cada vez mais ligada à emoção de um grande evento esportivo ou à tranquilidade restauradora de uma escapada de bem-estar. Os viajantes buscam experiências de viagem mais completas, alinhadas aos seus interesses e capazes de criar memórias duradouras, muito depois do pouso.”

O Priority Pass atua como facilitador dessa experiência ao apoiar a transição entre a intensidade dos eventos esportivos ao vivo e momentos de recuperação e bem-estar. Por meio do acesso a mais de 1.800 salas VIP e experiências de viagem em aeroportos ao redor do mundo, além de serviços focados em bem-estar e ferramentas digitais como Pre-Book e TrvlWell, o programa ajuda os viajantes a planejar e otimizar sua jornada do início ao fim, permitindo aproveitar ao máximo cada etapa da viagem.

Comentando como se recupera entre as corridas quando está viajando, Bianca Bustamante, piloto da Palou Motorsport na Fórmula 3 e embaixadora da marca Priority Pass, afirmou: “Esporte e viagem são minhas duas grandes paixões; elas me levaram do kart em Manila para corridas ao redor do mundo. Competir exige que eu esteja sempre no limite, buscando décimos de segundo, me adaptando a cada volta e lidando com uma pressão constante. Viajar pode aumentar esse caos ou pode ser o momento de reset. Com o Priority Pass, encontro calma e conforto, um espaço para recarregar a mente, recuperar o corpo e me manter focada para a próxima largada.”

Metodologia
 

Pesquisa encomendada pelo Priority Pass e conduzida de forma independente pela Qualtrics entre 5 e 26 de setembro de 2025, com uma amostra de 12.557 viajantes em 20 mercados, incluindo: Brasil (525), Canadá (522), Colômbia (525), Alemanha (509), Hong Kong (524), Índia (1.050), Indonésia (1.049), Itália (525), Japão (521), México (525), países nórdicos — Suécia, Noruega e Dinamarca (531), Peru (521), Arábia Saudita (526), Singapura (523), Coreia do Sul (517), Tailândia (525), Turquia (525), Emirados Árabes Unidos (516), Reino Unido (1.049) e Estados Unidos (1.049).

Todos os entrevistados declararam ter viajado ou planejar viajar por motivos esportivos e/ou de bem-estar nos últimos 12 meses ou nos próximos 12 meses. As gerações mais jovens incluem Millennials e Geração Z. As gerações mais velhas incluem Geração X, Baby Boomers e Silent Generation.