Driveness aposta em roteiros que combinam Ferrari, restaurantes Michelin, hotéis icônicos e experiências exclusivas na Itália ao lado de Felipe Massa
Quem imagina uma viagem automobilística como dias inteiros em autódromos cercados apenas por carros e motores provavelmente se surpreenderia ao conhecer os roteiros desenvolvidos pela Driveness.
Na experiência Itália by Felipe Massa, que acontece entre 23 e 31 de outubro de 2026, os participantes percorrem alguns dos cenários mais emblemáticos da cultura automotiva italiana enquanto vivenciam o melhor da gastronomia, da hotelaria e do estilo de vida do país. Ao longo do roteiro, visitas ligadas ao universo Ferrari se alternam com restaurantes estrelados Michelin, experiências vínicas, hospedagens de alto padrão e atividades conectadas à moda e à cultura italiana.
A proposta reflete uma transformação observada no próprio mercado de luxo. Se antes o foco estava concentrado na posse de bens exclusivos, hoje cresce o interesse por acesso privilegiado, curadoria especializada e vivências capazes de gerar memórias duradouras.
“A principal diferença da Driveness é unir curadoria automotiva profunda, experiências em autódromos, estradas e off-road em uma mesma viagem”, afirma Gustavo Zschaber, fundador e CEO da empresa.
Desenvolvida ao lado de Felipe Massa — sócio e embaixador da marca —, a jornada inclui passagens por regiões emblemáticas da Itália, experiências de pilotagem, visitas relacionadas ao legado da Ferrari e percursos por algumas das estradas mais icônicas do país.
Mas os carros são apenas parte da narrativa. A curadoria da viagem incorpora elementos que ajudaram a construir a reputação internacional da Itália como referência em sofisticação, reunindo gastronomia, vinhos, design, moda e hospitalidade em um único roteiro.
Segundo Gustavo, o objetivo é ampliar a relação dos participantes com o universo automobilístico, conectando essa paixão a outros aspectos da cultura italiana.
“Na Driveness, não vendemos pacotes de viagem. Vendemos jornadas completas, pensadas nos mínimos detalhes para que o cliente viva algo sofisticado e memorável”, afirma.
A presença de Felipe Massa adiciona uma dimensão difícil de reproduzir em roteiros convencionais. Além de acompanhar parte da programação, o ex-piloto aproxima os participantes de histórias, ambientes e referências normalmente restritos ao círculo profissional do automobilismo de alto nível.
Muito além das pistas
A gastronomia ocupa um papel especialmente relevante dentro desse conceito. Em um país como a Itália, onde comida, vinho e tradição fazem parte da identidade cultural, a mesa se transforma em um dos principais cenários da viagem. Restaurantes estrelados Michelin, experiências vínicas e produtores locais ajudam a construir uma conexão mais profunda com os destinos visitados.
O mesmo acontece com a moda e o design italianos. A programação inclui atividades ligadas a alguns dos setores mais emblemáticos do país, ampliando a viagem para além do universo automobilístico e criando pontos de interesse que podem ser compartilhados por casais ao longo de todo o roteiro.
Essa característica é um dos diferenciais da Driveness. Enquanto muitas iniciativas ligadas ao automobilismo concentram toda a programação em pistas, corridas ou visitas técnicas, a empresa aposta em uma abordagem mais abrangente, integrando hospitalidade, gastronomia, cultura e estilo de vida em uma mesma proposta.
O resultado é uma experiência que mantém a performance automotiva no centro da narrativa, mas incorpora elementos capazes de enriquecer a viagem e torná-la mais completa.
A participação de Felipe Massa reforça ainda mais essa proposta. Além de acompanhar a experiência, o ex-piloto contribui para aproximar os participantes de um universo normalmente restrito aos bastidores da Fórmula 1 e da Ferrari. Histórias de carreira, vivências pessoais e momentos exclusivos da programação ajudam a criar uma conexão difícil de reproduzir em roteiros convencionais.
O novo luxo é acesso
O posicionamento da Driveness acompanha uma tendência observada em diversos segmentos do mercado premium: a valorização de experiências que dificilmente podem ser reproduzidas de forma independente.
Ao longo dos últimos anos, a empresa participou de iniciativas ligadas à Ferrari, esteve presente na celebração dos 60 anos da McLaren no autódromo de Sonoma, patrocinou pilotos na Porsche Cup e no Rally dos Sertões e promoveu ações voltadas a comunidades de supercarros.
Mais do que organizar viagens, a marca busca criar conexões entre pessoas, lugares e paixões.
Ao reunir automobilismo, hospitalidade, gastronomia e cultura em uma mesma proposta, a Driveness constrói um modelo que vai além do turismo temático tradicional. A paixão pelos carros continua sendo o ponto de partida, mas a viagem se transforma em algo maior: uma imersão em alguns dos símbolos mais desejados do estilo de vida italiano.
Quem imagina uma viagem automobilística como dias inteiros em autódromos cercados apenas por carros e motores provavelmente se surpreenderia ao conhecer os roteiros desenvolvidos pela Driveness.
Na experiência Itália by Felipe Massa, por exemplo, os participantes alternam momentos ao volante e visitas ligadas ao universo Ferrari com jantares em restaurantes estrelados Michelin, experiências vínicas, hospedagens de alto padrão e atividades ligadas à moda, cultura e ao estilo de vida italiano.
A proposta reflete uma visão mais ampla do automobilismo de luxo, na qual a paixão pelos carros convive com outros elementos tradicionalmente associados ao mercado premium.
“A principal diferença da Driveness é unir curadoria automotiva profunda, experiências em autódromos, estradas e off-road em uma mesma viagem”, afirma Gustavo Zschaber, fundador e CEO da empresa.
Segundo ele, a ideia é que o cliente encontre na mesma viagem diferentes aspectos que fazem parte do imaginário do luxo contemporâneo.
A experiência desenvolvida ao lado de Felipe Massa — sócio e embaixador da marca — inclui passagens por regiões emblemáticas da Itália, visitas ligadas ao universo Ferrari, estradas cênicas e uma programação que também contempla gastronomia Michelin, experiências vínicas, perfumaria em Bolonha, moda italiana e hospedagens selecionadas.
Mas, ao contrário do que acontece em muitas viagens temáticas, esses elementos não aparecem como atividades paralelas. Eles fazem parte da própria construção da experiência.
Segundo Gustavo Zschaber, a proposta da Driveness é mostrar que o automobilismo pode servir como porta de entrada para um universo muito mais amplo de interesses e paixões.
“Na Driveness, não vendemos pacotes de viagem. Vendemos jornadas completas, pensadas nos mínimos detalhes para que o cliente viva uma experiência sofisticada e memorável”, afirma.
A escolha dos hotéis, dos restaurantes e das atividades fora das pistas segue a mesma lógica aplicada à seleção dos carros e dos percursos. Tudo é pensado para dialogar com o perfil dos participantes e com a proposta da viagem. Essa visão faz parte de um dos pilares da empresa, que define sua atuação como uma curadoria completa envolvendo hotelaria, gastronomia, cultura e lifestyle.
Uma nova forma de viver o automobilismo
Mais do que visitar destinos ou dirigir carros icônicos, a proposta da Driveness é oferecer acesso a ambientes, histórias e experiências que normalmente permanecem fora do alcance da maior parte dos viajantes.
Esse posicionamento acompanha a própria estratégia da empresa, que busca se consolidar no cruzamento entre turismo de luxo, automobilismo e experiências exclusivas de acesso raro.
Ao longo dos últimos anos, a marca participou de iniciativas ligadas à Ferrari, esteve presente na celebração dos 60 anos da McLaren no autódromo de Sonoma, na Califórnia, patrocinou pilotos na Porsche Cup e no Rally dos Sertões e promoveu ações voltadas a comunidades de supercarros.
A empresa também aposta na produção de conteúdo como parte da experiência. Registros fotográficos, vídeos e materiais produzidos ao longo das viagens ajudam a transformar cada roteiro em uma memória duradoura para os participantes.
Ao reunir Ferrari, Fórmula 1, gastronomia Michelin, vinhos, hotelaria, moda e cultura italiana em uma mesma viagem, a Driveness mostra que o automobilismo pode ser muito mais do que uma paixão. Pode ser o ponto de partida para uma experiência completa de luxo, construída em torno de acesso, curadoria e vivências difíceis de replicar.
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