Em tempo real, marca medirá a intensidade das arquibancadas e transformará os sentimentos dos torcedores em diferentes comemorações; ação dará aos consumidores acessos a cupons via aplicativo de delivery
Na CONMEBOL Libertadores, a força da torcida ganhará um novo indicador, a Escala de Emoções Amstel. Nos dias 16 e 17 deste mês, em dois jogos das Quartas de Final da competição, será medida a intensidade de gritos, palmas e cantos dos torcedores, em campanha promovida pela Amstel, cerveja oficial e patrocinadora do campeonato. A ação, criada pela AlmapBBDO, acontecerá nas partidas do Corinthians contra Estudiantes de La Plata edo Flamengo versus Independiente Del Valle, ambas disputadas no Brasil. A Amstel, cerveja oficial e patrocinadora do campeonato, transformará os momentos de maior emoção das arquibancadas em comemoração, oferecendo descontos e ativações na compra de seus produtos.
Para a ação chegar também a quem acompanha os jogos de casa, os dados levantados pela Escala de Emoções Amstel serão transmitidos aos telespectadores durante cada partida. Sempre que o volume ultrapassar 0,121 Pa (Pascal, medida da força que se exerce por determinadas unidades de área), o sistema registrará um novo pico de emoção, que será convertido em cupons de desconto para premiar a paixão dos torcedores.
A iniciativa dá continuidade à plataforma que a Amstel começou a construir durante a CONMEBOL Libertadores de 2025, quando a marca passou a transformar as emoções da torcida em experiências que aproximam mais ainda os fãs da competição. No ano passado, a marca levou o Eletrocardioamstel aos jogos, monitorando em tempo real os batimentos cardíacos de torcedores famosos, para traduzir, de forma visual, a montanha-russa de emoções vividas ao longo de 90 minutos.
“A CONMEBOL Libertadores é um dos maiores palcos para a torcida mostrar sua paixão, e a nossa ideia é transformar essa emoção em algo que possa ser percebido, compartilhado e celebrado em tempo real. Com a Escala de Emoções, a Amstel coloca em números a energia que sempre esteve presente nas arquibancadas e cria uma conexão entre quem está no estádio e quem acompanha a partida de casa”, afirma Jaqueline Codogno, gerente de marketing da Amstel.
“Na CONMEBOL Libertadores, a emoção da torcida sempre fez parte do espetáculo. O nosso desafio era encontrar uma maneira de medir a emoção da torcida e transformar cada pico de paixão em uma celebração. Assim nasceu a Escala de Emoções Amstel: uma ideia que transforma o barulho em dado, dado em recompensa e a torcida em protagonista” afirma Marcelo Porto, diretor de atendimento da AlmapBBDO.
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