Novo espaço dentro do museu une arquitetura, design, paisagismo e sofisticação, em uma conexão genuína da cerveja premium da Ambev com a arte e a cultura
Em Inhotim, a experiência da arte nasce do encontro entre galerias, paisagem, arquitetura e natureza. Foi a partir dessas características inspiradoras do maior museu a céu aberto da América Latina que Stella Artois concebeu seu novo espaço dentro do instituto: o Light Bar, um Hidden Bar com estrutura espelhada, criado especialmente para Inhotim pela cerveja premium da Ambev a partir da relação autêntica da arte contemporânea com elementos naturais do complexo.
A novidade celebra o recém-anunciado patrocínio de Stella Artois ao museu, em um acordo por três temporadas, e leva a marca a um novo território artístico e cultural, criando experiências que dialogam com os lugares.
O Light Bar Stella Artois é um bar escondido no museu, pensado para se integrar à experiência do visitante e surpreendê-lo ao longo do percurso, fazendo da luz, dos reflexos e da transparência recursos que ajudam a revelar diferentes perspectivas do ambiente.
“Queríamos promover um encontro genuíno de Stella Artois com as singularidades que tornam Inhotim um lugar tão especial. A inspiração veio da própria essência do museu, moldada pela grandiosidade de sua natureza, arte e arquitetura. A partir desse olhar, criamos o Light Bar, uma experiência que se revela suavemente, onde a luz natural rege o cenário, convidando todos a apreciar, descobrir e viver de uma forma inédita o encontro sublime entre design, natureza e sofisticação”, comenta Camila Fischmann, diretora de marketing de Stella Artois Brasil.
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O olhar de Stella Artois para a arquitetura
No processo de idealização do Light Bar, Stella Artois convidou três parceiros: Franco Frugiuele, Cleo Döbberthin e Lorenzo Lo Schiavo. O parceiro criativo, Franco Frugiuele, atua na interseção entre a marca e pautas relevantes de cultura, comportamento e comunidade. A arquitetura e design do Light Bar são assinados pela Palma, estúdio fundado pela artista plástica Cleo Döbberthin e pelo arquiteto Lorenzo Lo Schiavo.
O ponto de partida do Light Bar foi pensar como a presença de Stella poderia nascer da própria identidade de Inhotim, em vez de simplesmente transportar códigos da marca para dentro do museu.
Novo capítulo de Stella Artois na relação com a arte
A partir da concepção do Light Bar e após o patrocínio à CASACOR São Paulo, Stella Artois se aproxima com mais intencionalidade do mundo da arquitetura paisagística e baseada em soluções da natureza.
A dimensão de continuidade e compromisso com a arte contemporânea também se destaca. Ao apoiar por quatro anos a instituição, Stella Artois ultrapassa o calendário das grandes celebrações culturais e passa a contribuir também para aquilo que permanece depois delas: o acesso, a preservação e a formação de novos públicos.
Stella Pure Gold: destaque em ‘Wellness’
Nos últimos anos, a categoria cervejeira vem ampliando sua capacidade de atender consumidores com perfis, necessidades e ocasiões de consumo cada vez mais diversas. Marcas sem álcool, com menos calorias, sem glúten ou voltadas para um estilo de vida mais equilibrado vêm ganhando espaço. Nesse contexto, a Ambev vem acelerando a expansão do seu portfólio Wellness de cervejas.
Os resultados do segundo trimestre da companhia, divulgados recentemente, mostram que o segmento cresceu mais de 60% em comparação ao mesmo período do ano anterior. Entre os destaques, Stella Pure Gold, cerveja sem glúten, que cresceu mais de 180%, e o portfólio de cervejas zero álcool, que cresceu 30%.
Para a Ambev, o resultado reforça a versatilidade da cerveja para estar em novas ocasiões de consumo e atender diferentes perfis de consumidores. A estratégia passa por ampliar as escolhas disponíveis dentro da categoria, permitindo que mais pessoas encontrem marcas alinhadas aos seus hábitos, preferências e momentos de consumo.
