Protagonizada por Enzo Celulari, Hugo Calderano, Jota.pê e Richard Stad, a campanha ganha vida através de uma comunicação integrada, em que cada nome traz um caminho próprio dentro de seus momentos de reflexão e transição
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A Aramis, uma das principais marcas de moda masculina premium do país, lança sua campanha de Verão 2027 com o conceito “Interlúdio. A evolução continua”. Inspirada em um mundo que corre rápido demais, a campanha parte da ideia de que a verdadeira evolução não é um caminho ininterrupto, mas um processo que exige pausas para que o olhar se refine, as ideias amadureçam e o próximo passo representa uma transformação, e não apenas uma continuidade, num cenário onde nenhum dia é igual.
A campanha marca um novo momento na expressão da Aramis, que amplia seu olhar sobre o homem contemporâneo ao reunir diferentes trajetórias, repertórios e universos de lifestyle em uma mesma narrativa. Interlúdio ganha desdobramentos com uma comunicação integrada, composta por filme principal, teasers, diversos conteúdos para redes sociais, experiências no e-commerce e no aplicativo da marca, vitrines temáticas, materiais de PDV e outras ativações que levam a narrativa para todos os pontos de contato da Aramis.
Como parte dessa proposta, a campanha se desdobra também nos canais da marca, com conteúdos e ativações que convidam diferentes vozes a compartilharem seus próprios “interlúdios”, momentos de transição, descoberta e novos olhares que revelam diferentes formas de viver a evolução.
Estrelada por quatro nomes de universos distintos, o ator e diretor Enzo Celulari, o mesatenista Hugo Calderano, o cantor Jota.pê e o CEO da Aramis Inc., Richard Stad, a campanha retrata trajetórias conectadas pela força dos momentos de pausa e reflexão. Cada um representa diferentes formas de viver esse processo de evolução, reforçando a proposta da marca de que a pausa também faz parte da transição. A narrativa apresenta a Aramis como parceira do homem contemporâneo e lança uma provocação: e se você pausasse?
“Interlúdio fala de algo que faz muito sentido para mim, entender que evolução não acontece só quando estamos em movimento. Existem momentos em que parar, olhar para outras referências e rever escolhas é justamente o que permite seguir de um jeito diferente. Me conectei muito com essa reflexão que Aramis traz para uma campanha de moda, porque estilo também acompanha essas transformações”, afirma Enzo Celulari.
“É uma grande felicidade participar dessa campanha, fazer parte de alguma forma da história de uma marca tão tradicional e brasileira. Eu gostei MUITO do resultado e estou animado para ver a campanha nas lojas por aí, fora as roupas lindas que eu vou usar”, destaca Jota.pê.
“Estamos marcando um novo momento na expressão da Aramis, ampliando nosso olhar sobre o homem contemporâneo ao reunir universos de lifestyle distintos em uma única narrativa. Ao conectar os negócios ao esporte de alta performance, à música e ao audiovisual, materializamos uma crença que está no centro desta coleção: a necessidade de vivenciar um interlúdio é universal. Independentemente do universo em que cada homem está inserido, todos precisam de momentos para parar, olhar novamente e abrir espaço para novas perspectivas. É um convite para que nossos clientes percebam a pausa não como uma interrupção, mas como uma parte fundamental da nossa evolução, capaz de inspirar novas referências, escolhas e caminhos”, conta Richard Stad, CEO da Aramis Inc.
“Meu esporte é extremamente rápido, mas o que acontece nas pausas pode mudar o jogo. O ‘Interlúdio’ que a Aramis propõe se alinha perfeitamente com essa rotina, porque é uma pausa ativa. É aquele momento focado em que a gente ajusta a tática, lê o cenário e refina o olhar para o próximo ponto. A evolução exige essa transição consciente para que o próximo passo seja ainda mais preciso, e não apenas uma repetição”, conta Hugo Calderano.
A narrativa também se reflete na coleção Verão 2027, que traduz o conceito da campanha em peças leves, versáteis e contemporâneas. A temporada aposta em uma cartela de cores que privilegia tons terrosos, azuis e verdes, além de alfaiataria com shapes atualizados, e peças em couro legítimo, como a Jaqueta Chamois e novas versões do Tênis Venture. “Interlúdio traduz um olhar da Aramis para um homem que está em constante evolução cuja identidade já não cabe em uma única referência. A campanha reúne diferentes trajetórias para mostrar que a pausa também faz parte desse processo: é quando novos repertórios, escolhas e perspectivas encontram espaço. Mais do que falar sobre parar, queremos falar sobre aquilo que muda quando seguimos em frente. Porque voltar ao movimento é inevitável; voltar diferente é uma escolha. “, afirma Juliana D’Auria, Diretora de Marca e Marketing da Aramis Inc.
