Ferramenta da varejista decifra frases clássicas como “sua presença já é o meu presente” e “compra alguma coisa pra você”, ajudando filhos a traduzirem os desejos que muitos pais insistem em esconder na hora de escolher um presente
Quando o assunto é Dia dos Pais, muitos deles parecem falar um idioma próprio. Ao serem perguntados sobre o que gostariam de ganhar, respondem com frases como “o mesmo do ano passado”, “compra alguma coisa para você” ou “sua presença já é o meu presente”. Mas, por trás dessas respostas, quase sempre existe um desejo difícil de verbalizar. Para ajudar os filhos a decifrar essas pistas e encontrar o presente ideal, a C&A, através de seu Personal Shopper, apresenta o Tradutor de Pais.
A novidade interpreta algumas das respostas mais comuns dadas pelos pais e as cruza com diferentes perfis, estilos e hábitos para sugerir peças que realmente combinam com cada um deles. O resultado pode ir de camisetas e polos versáteis para o dia a dia a camisas, calças e jaquetas para renovar o guarda-roupa. Assim, frases que parecem encerrar a conversa se transformam em recomendações de presentes capazes de traduzir gostos, necessidades e desejos que nem sempre são ditos de forma direta.
“Existe uma cena que se repete todos os anos: o filho pergunta o que o pai quer ganhar e ouve que ele não quer nada. Mas sabemos que, muitas vezes, essa resposta esconde preferências, desejos e até vontades de renovar o guarda-roupa. O ‘Tradutor de Pais’ chega justamente para ajudar a interpretar esses sinais e transformar frases clássicas do Dia dos Pais em sugestões de presentes que façam sentido para cada perfil”, destaca Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.
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A experiência também foi adaptada para os ambientes físicos da marca. Nas vitrines e áreas dedicadas ao Dia dos Pais, elementos visuais inspirados no conceito do Tradutor de Pais ajudam os clientes a navegar pela coleção e descobrir sugestões alinhadas aos diferentes perfis de pais. A proposta é integrar os canais físico e digital em uma jornada de compra fluida, conectando inspiração, descoberta de produtos e conveniência.
Criada pela LePub São Paulo, em parceria com a Thinkers Lab e SOTAQ, a partir do conceito “A gente traduz o que seu pai quer”, a campanha é acompanhada por uma coleção especialmente selecionada para atender diferentes estilos de vida e momentos da rotina masculina.
“O insight surgiu de uma verdade muito brasileira: os pais quase nunca dizem o que querem ganhar. Em vez disso, recorrem a respostas que parecem dispensar qualquer presente. Resolvemos levar esse comportamento ao pé da letra e, com a ajuda da tecnologia do Personal Shopper da C&A, contribuir na interpretação desse idioma tão característico. Assim, frases como ‘compra alguma coisa para você’ deixam de ser um ponto final e se transformam em sugestões de presentes alinhadas ao estilo de cada pai”, explica André Pinheiro, diretor-executivo de Criação da LePub São Paulo.
A curadoria reúne desde peças essenciais e atemporais, como t-shirts, camisetas de algodão peruano, bermudas, perfumes, relógios, polos, cuecas e calças de modelagens versáteis, até opções mais elaboradas, incluindo camisas e jaquetas que transitam entre ocasiões casuais e produções mais arrumadas. A proposta é oferecer alternativas capazes de atender diferentes perfis de pais, tornando a escolha do presente mais simples e assertiva.
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A coleção já está disponível nas lojas físicas da marca em todo o país, no e-commerce e no aplicativo da varejista com preços a partir de R$ 29,99. Mais informações podem ser encontradas em cea.com.br e nos canais oficiais da marca.
