“Um Lugar Para Nós – da Broadway ao Brasil” celebra a cultura judaica e conecta a marca a projetos alinhados com sua história, reafirmando seu compromisso com a arte nacional
A Elgin, empresa com mais de 70 anos de história e uma das principais marcas 100% brasileiras nos setores de Climatização, Refrigeração e Eletrificação, anuncia o patrocínio oficial ao espetáculo “Um Lugar Para Nós – da Broadway ao Brasil”. O concerto beneficente, apresentado pelo Ministério da Cultura do Brasil e pela Congregação Israelita Paulista (CIP), como parte das celebrações do 90º aniversário da instituição, acontece no dia 16 de agosto, às 19h, na Sala São Paulo.
Dirigida por Gustavo Barchilon, a produção reúne alguns dos nomes mais celebrados do teatro musical brasileiro para uma noite dedicada à música, à memória e aos intercâmbios culturais que ajudaram a moldar as tradições das artes cênicas tanto americanas quanto brasileiras.
A iniciativa também faz parte de um movimento de aproximação da Elgin a projetos de entretenimento, utilizando plataformas de ativação, mídia OOH (Out of Home) e leis de incentivo para estreitar seu relacionamento com a sociedade e o público final. No entanto, a escolha deste espetáculo vai além do posicionamento de marketing, refletindo a própria trajetória e os valores da família fundadora do grupo.
“A Elgin sempre busca estar próxima de manifestações culturais relevantes, mas o projeto ‘Um Lugar Para Nós’ possui um significado especial. Entramos como patrocinadores não apenas pela visibilidade institucional, mas pelo interesse que temos em apoiar uma causa que possui profunda conexão com a história da nossa liderança e dos fundadores da companhia. O objetivo principal é manifestar o respaldo à comunidade e ao projeto”, revela Gabriela Feder Gil, Diretora de Marketing da Elgin.
 Foto: Divulgação |
O apoio ao espetáculo resgata as origens da empresa. A família Feder, fundadora da Elgin, é de origem judaica e estabeleceu a companhia no Brasil há 74 anos, após migrar para o país. “Por essa razão, a preservação e a celebração da cultura e da memória judaicas são considerados temas de grande relevância para a nossa marca”, complementa Gabriela
A iniciativa também dá continuidade a outras atividades institucionais promovidas recentemente em torno da mesma temática. No início de 2026, a Elgin realizou uma ação em parceria com o São Paulo Futebol Clube (SPFC), na qual o time de futebol entrou em campo carregando uma bandeira com a hashtag #WeRemember, em memória às vítimas do Holocausto. Na sequência, a empresa organizou um tour guiado direcionado aos seus colaboradores do estado de São Paulo para visitarem o Museu do Holocausto, localizado na capital.
O movimento sinaliza o crescente interesse do grupo em participar de forma ativa de grandes espetáculos, aliando o desenvolvimento do mercado artístico nacional com o resgate de narrativas históricas que moldaram a identidade da organização.
Serviço
Espetáculo “Um Lugar Para Nós – da Broadway ao Brasil”
Data: 16 de agosto de 2026
Horário:19h
Local: Sala São Paulo
Endereço: Praça Júlio Prestes, 16 – Campos Elíseos, São Paulo – SP
Realização:Ministério da Cultura e Congregação Israelita Paulista (CIP)
Patrocínio: Elgin
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