App de carros blindados distribuirá aleatoriamente camisetas oficiais nas corridas em dias de jogos do Brasil e adesivos colecionáveis durante todo o mês; ação visa promover celebração ainda durante o trajeto
A Rhino, primeiro aplicativo de mobilidade urbana com carros blindados e motoristas profissionais, lançou uma campanha especial para a Copa do Mundo. Desde o início do torneio, em 11 de junho, adesivos colecionáveis circulam nas corridas, e nos dias de jogos da seleção brasileira na fase de grupos, a empresa distribui camisetas oficiais da Nike aleatoriamente nos veículos.
No último dia 13, data do primeiro jogo do Brasil, a ação já entrou em ação: passageiros que pegaram corridas no período encontraram as camisetas dentro dos carros, sem aviso prévio. A dinâmica se repete nos dias 19 e 24 de junho, próximas datas de jogos da seleção na fase de grupos.
O objetivo da campanha é ir além da publicidade temática e transformar cada corrida no período do torneio em uma experiência de celebração. A ativação começa em 11 de junho e se estende por toda a fase de grupos, com duração prevista até 30 de junho, prazo que pode ser ampliado caso o Brasil avance na competição.
“A Copa é o evento que une o país inteiro. Com essa campanha, queremos que a Rhino faça parte dessa memória, como parte da experiência. O trajeto também é celebração”, afirma Isabela Rodrigues, Brand Marketing Manager da Rhino.
A iniciativa inclui ainda um press kit especial enviado a jornalistas, influenciadores e clientes mais engajados da base: os cinco usuários com mais corridas realizadas em junho e os cinco maiores indicadores pelo programa Friend Referral recebem um kit completo com camiseta Nike oficial, boné da CBF e stickers exclusivos da Rhino. Além disso, no aplicativo, carros temáticos ficam disponíveis durante todo o período da campanha, integrando a experiência visual ao produto.
“A Rhino transforma corridas em memória da Copa” é o gancho escolhido pela marca para comunicar uma leitura do comportamento do consumidor durante grandes eventos esportivos: o trajeto, e não apenas o destino, também faz parte da experiência.
