App escolhe o país para lançar sua operação e aposta em participação ativa dentro da creator economy
Em meio às discussões sobre fadiga digital, excesso de conteúdo e esgotamento da economia da atenção, uma nova startup sueca de tecnologia aposta no Brasil para estrear uma dinâmica diferente de rede social. O DUIU, app criado para estimular participação ativa entre usuários, anuncia oficialmente sua estreia global no país, escolhido como primeiro mercado para validar a operação antes de uma futura expansão internacional.
A escolha do Brasil está diretamente ligada ao comportamento dos usuários locais nas redes sociais. A forte relação do público brasileiro com creators, trends, desafios e conteúdos colaborativos colocou o país em posição estratégica para receber a primeira operação do app no mundo.
A estreia no mercado brasileiro marca o início da operação global da companhia, que nasce com valuation pré-money de 125 milhões de coroas suecas — cerca de R$ 67 milhões ou US$ 13 milhões — e conduz uma rodada de captação de 20 milhões de coroas suecas para expansão da operação, validação de mercado e escalabilidade da plataforma.
A proposta do DUIU é se diferenciar das redes sociais tradicionais, hoje baseadas em consumo contínuo de conteúdo, tempo de tela e rolagem infinita. Em vez de organizar a experiência a partir de vídeos sequenciais distintos, o app funciona por meio de threads participativas, nas quais usuários lançam perguntas, desafios e temas para que outras pessoas possam responder em vídeo, votar nas melhores respostas e interagir dentro das discussões.
Essa lógica se apoia em uma arquitetura social que combina creators, comunidades, gamificação e inteligência artificial para estimular respostas, votos, desafios e interações entre usuários. O objetivo é transformar a lógica das redes sociais atuais, centradas no consumo passivo, em experiências mais participativas e comunitárias.
“A economia da atenção construiu plataformas gigantescas, mas extremamente passivas. O DUIU nasce para explorar uma nova lógica social, baseada em participação real, interação coletiva e comportamento ativo das comunidades”, João Villa Savatin, Country Director da empresa.
Segundo o executivo, a plataforma também busca criar uma nova dinâmica entre creators, usuários e marcas. “Estamos observando uma transformação importante no comportamento digital. As pessoas não querem apenas assistir conteúdos. Elas querem participar, responder, competir, colaborar e fazer parte das narrativas. É esse movimento que o DUIU quer estruturar”, completa.
Na frente tecnológica, o DUIU afirma operar um modelo de inteligência artificial baseado em participação social, desenvolvido para compreender comportamentos ativos dentro das comunidades, em vez de apenas prever padrões de consumo de conteúdo. A estrutura da plataforma foi desenvolvida na Suécia pela Alster Digital, empresa com mais de 25 anos de experiência em desenvolvimento de produtos digitais e tecnologia.
O projeto também conta com apoio internacional nas áreas de tecnologia e pesquisa aplicada em IA social, incluindo colaboração com pesquisadores ligados à Universidad de Alicante e estudantes do KTH Royal Institute of Technology, na Suécia.
A plataforma estreia no Brasil com a presença de marcas como Centauro, Sallve e Olla, que passam a utilizar o ambiente para explorar novas possibilidades de conexão com creators e comunidades digitais por meio de dinâmicas participativas e conteúdos colaborativos.
“Existe um espaço enorme para repensar a arquitetura das plataformas sociais. O DUIU nasce justamente dessa provocação: como criar ambientes digitais mais participativos, mais comunitários e menos dependentes de consumo passivo”, afirmam Pontus Hörnby Liljeblad e Carl Grevelius, fundadores do DUIU.
Com o lançamento, a empresa pretende utilizar os próximos meses para ampliar a validação do modelo no Brasil, fortalecer a dinâmica de comunidades dentro da plataforma e preparar a próxima fase de expansão
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