Eventos como Lost & Found e Bota Pra Correr refletem uma mudança de comportamento que aproxima esporte, natureza, entretenimento e conexão humana
Durante muito tempo, festivais foram associados à música. Já os eventos esportivos tinham a competição como protagonista. Hoje, essas fronteiras estão cada vez menos definidas. Uma nova geração de eventos mistura esporte, bem-estar, entretenimento, natureza e comunidade para atender um público que busca mais do que uma programação.
O interesse por esse tipo de experiência acompanha uma transformação observada em escala global. Segundo o Global Wellness Institute, a economia do bem-estar movimentou US$ 6,8 trilhões em 2024 e deve alcançar US$ 9,8 trilhões até 2029. No universo esportivo, a busca por experiências coletivas também avança. O relatório Year in Sport 2025, da Strava, mostra que a Geração Z está trocando tempo de tela por experiências presenciais ligadas ao esporte e à comunidade, enquanto jovens têm 75% mais probabilidade do que gerações anteriores de afirmar que participam de atividades físicas motivados por provas e eventos. Além disso, os clubes esportivos da plataforma praticamente quadruplicaram em 2025, ultrapassando a marca de 1 milhão de grupos.
É nesse movimento que nasce o Lost & Found. Com estreia marcada para agosto de 2026, em Mairiporã (SP), o festival propõe reunir música, esporte e wellness em uma experiência imersiva ao ar livre. Ao longo de um dia inteiro de programação, os participantes poderão transitar entre atividades físicas, experiências de bem-estar, conteúdos e apresentações musicais em meio à natureza.
A proposta acompanha uma demanda crescente por eventos que combinam qualidade de vida, entretenimento e conexão humana. Em vez de escolher entre correr, ouvir música ou participar de uma atividade de bem-estar, o público encontra a possibilidade de viver tudo isso em um mesmo ambiente.
A corrida também acompanha essa transformação. As provas deixaram de ser apenas um desafio esportivo para incorporar elementos de turismo, comunidade e experiência. Em muitos casos, o destino passou a ser tão importante quanto a própria linha de chegada.
A mesma busca por experiências mais completas está presente no Bota Pra Correr. Em sua 12ª edição, o festival proprietário da Olympikus chega a um momento inédito de sua trajetória ao realizar apenas uma edição ao longo do ano. A escolha reforça o caráter especial do encontro e amplia a expectativa da comunidade corredora.
O destino escolhido para receber essa edição histórica é a Chapada dos Guimarães (MT), que pela primeira vez na história, receberá um evento esportivo em seu território. Considerada a maior edição já realizada pelo projeto, a experiência deve reunir cerca de 1.600 participantes em provas de 12 km e 21 km no asfalto e em uma corrida de 19 km de trilha totalmente realizada dentro do Parque Nacional da Chapada dos Guimarães.
Ao longo dos anos, o Bota Pra Correr percorreu diferentes regiões do país e em cenários icônicos como Jalapão, Pantanal, Chapada dos Veadeiros, Morretes, Itacaré, Serra do Cipó e Cumbuco, transformando cada edição em uma oportunidade de explorar o território brasileiro por meio da corrida. Em 2026, a experiência ganha um novo capítulo em um dos cenários naturais mais emblemáticos do país.
Embora tenham formatos distintos, Lost & Found e Bota Pra Correr refletem uma mesma busca do público que é vivências que unem movimento, bem-estar, cultura, natureza e comunidade.
No fim, o que está mudando não são apenas os festivais. É a forma como as pessoas escolhem ocupar seu tempo livre. E é justamente nesse encontro entre esporte, entretenimento e bem-estar que uma nova geração de festivais vem encontrando espaço para crescer.
