Marca lança três modelos de peças e um dia de ativações para comemorar o protagonismo e legado no denim
No dia 20 de maio, a Levi’s® comemora o 501® Day, em homenagem à criação do modelo de calça jeans azul, o 501®. A data reconhece a relevância cultural, histórica e estética de uma peça que atravessa gerações. Para celebrar o mês do jeans, a marca apresenta uma calça 501® e duas jaquetas Trucker®, feitas com bordado Sashiko, técnica tradicional japonesa caracterizada por pontos de alinhamento geométricos brancos sobre tecido azul. Além disso, a marca promove um dia de ativações com styling, customização e talks sobre o histórico das peças, na loja Levi’s® do Shops Jardins, em São Paulo.
O modelo 501® é original do ano de 1873, quando Levi Strauss e Jacob Davis patentearam a aplicação de rebites metálicos em calças de trabalho, criando uma solução inovadora para aumentar a durabilidade das peças. O resultado foi o nascimento do primeiro jeans azul da história, inicialmente chamado de “waist overalls” (macacão de cintura), que mais tarde receberia o icônico número.
Ao longo de mais de 150 anos, a Levi’s® lidera inovações no uso do azul índigo (azul escuro), em técnicas de lavagem e em processos produtivos, consolidando o jeans como linguagem universal de estilo e expressão. “Comemorar essa data é reconhecer o impacto cultural que o jeans teve e continua tendo, na forma como as pessoas se expressam. O 501® é a essência da Levi’s’ que nasceu como uma peça funcional e se transformou em um símbolo atemporal de autenticidade. No Brasil, vemos essa conexão de forma muito forte, com o jeans presente no dia a dia e na identidade de diferentes gerações. Momentos como esse reforçam nosso compromisso em manter esse legado vivo, ao mesmo tempo em que abrimos espaço para novas histórias e formas de expressão”, afirma Karsten Koehler, General Manager da Levi’s Brasil.
De uniforme de trabalho no século XIX à peça essencial no guarda-roupa contemporâneo, o 501® atravessou movimentos culturais, gerações e estilos, mantendo-se relevante em todos os contextos e hoje representa um legado da marca que se tornou um símbolo global. O design original com fecho em botões, cinco bolsos, rebites de cobre e a clássica costura, permanece praticamente inalterado, reforçando sua autenticidade e atemporalidade. Ao mesmo tempo, o modelo evoluiu em lavagens, acabamentos e interpretações, acompanhando transformações culturais sem perder sua essência.
