Com formato inédito no Brasil e foco em corrida, fitness e natação, espaço aposta em conveniência, proximidade e novidades de produto para integrar o esporte à rotina urbana
Foto da loja da Decathlon no Morumbi Town Shopping. Créditos: Decathlon Brasil
A Decathlon inaugura, no dia 9 de maio, sua nova loja no Morumbi Town Shopping, na zona sul de São Paulo, marcando a estreia de um novo formato de loja compacta no Brasil, desenhado para oferecer uma experiência mais integrada entre físico e digital, com curadoria de ofertas, serviços e atendimento mais personalizado. Com foco em corrida, fitness e natação, o espaço foi pensado para facilitar o acesso ao esporte de forma prática e integrada ao dia a dia, funcionando como uma solução para quem quer se movimentar mesmo com a rotina corrida.
Localizada no piso térreo do shopping e próxima a serviços essenciais, a unidade foi desenhada para reduzir barreiras comuns da vida urbana, como tempo e deslocamento, reunindo em um único espaço produtos, atendimento especializado e diferentes formas de compra. Entre os destaques estão o serviço de entrega com prazos que variam de até 30 minutos a até 48 horas, a partir da própria operação da marca na região, a venda assistida via WhatsApp e o acesso ao portfólio completo com o apoio de vendedores. Na prática, o cliente pode comprar pelo próprio celular ou diretamente na loja, de forma simples e integrada.
A escolha da região reforça esse papel. Localizada na Vila Andrade, uma das áreas com maior crescimento imobiliário da cidade e forte cultura esportiva, a loja se insere em um território marcado pela presença de academias, clubes, arenas e parques como o Parque Burle Marx, o Parque Bruno Covas e a Chácara do Jockey, onde corrida, treinos funcionais e atividades ao ar livre fazem parte da rotina. O Morumbi Town acompanha esse movimento e se posiciona como um shopping com forte vocação esportiva, reunindo academia e espaços voltados à prática de atividades físicas, além de uma agenda constante de ativações que incentivam o movimento e esse estilo de vida ativo. Nesse contexto, a unidade se conecta a um público diverso, de praticantes aspirantes a esportistas mais experientes, atuando como uma âncora local para o esporte no bairro.
“O Morumbi Town vem evoluindo como um espaço que acompanha o comportamento do consumidor contemporâneo, combinando conveniência, experiências e iniciativas que incentivam um estilo de vida mais ativo. A chegada da Decathlon fortalece esse posicionamento e se conecta diretamente com um público que valoriza praticidade, bem-estar e soluções integradas à rotina“, afirma Murilo Pereira, superintendente do Morumbi Town Shopping.
Esse movimento acompanha uma mudança de comportamento do consumidor. Segundo pesquisa da Decathlon em parceria com a Consumoteca, intitulada “O novo significado do esporte no Brasil: onde corpo, movimento e cultura se encontram”, 39% dos brasileiros apontam a falta de tempo como uma das principais barreiras para a prática esportiva. Ao mesmo tempo, 70% pretendem começar a se exercitar ainda este ano, indicando uma demanda crescente por soluções mais acessíveis e adaptadas à rotina.
Com sortimento direcionado para corrida, fitness e natação, modalidades com forte presença na rotina esportiva da região, a unidade reforça o modelo de atendimento técnico já característico da Decathlon, com vendedores especializados para oferecer recomendações personalizadas de acordo com o perfil e o momento de cada cliente, do iniciante ao mais experiente, agora em um ambiente mais ágil e focado nas principais demandas locais.
Outro destaque da unidade está na forma como os produtos são apresentados. O espaço aposta em uma exposição mais inspiracional, com ilhas organizadas por prática e looks completos dos pés à cabeça, criando uma experiência mais próxima à de marcas boutique. A proposta é surpreender o consumidor e facilitar a visualização de combinações para o dia a dia, conectando performance e estilo de forma natural, sem abrir mão do custo-benefício.
Ilhas fitness da nova loja da Decathlon no Morumbi Town Shopping. Créditos: Decathlon Brasil.
“A nova unidade no Morumbi Town foi projetada para ser um convite à prática. Queremos que o cliente vivencie uma verdadeira imersão, visualizando-se no esporte através de exposições que demonstram o produto em situações reais de uso. Nossa curadoria valoriza combinações completas em ilhas inspiracionais que simplificam a tomada de decisão. É uma abordagem que une performance e estilo de vida, garantindo relevância para cada perfil de esportista, sem abrir mão do nosso pilar de custo-benefício”, afirma Janaina Aquino, líder de conceito e VM da Decathlon Brasil.
Como parte dessa experiência, a unidade é a primeira da Decathlon no país a contar com um modelo de relacionamento via WhatsApp que se inicia na loja. A partir desse vínculo, especialistas de cada modalidade passam a acompanhar os clientes também no ambiente digital, oferecendo recomendações, orientações técnicas e suporte personalizado ao longo do tempo, o que torna a jornada mais prática, próxima e integrada à rotina.
Mesmo com foco em modalidades específicas, o acesso ao portfólio completo continua disponível, com mais de 65 esportes e itens essenciais para o dia a dia esportivo, como suplementos, garantindo mais praticidade para quem precisa resolver diferentes necessidades em menos tempo.
Além da conveniência, o espaço também conecta o consumidor às novidades da marca. Na loja, é possível encontrar lançamentos recentes de marcas próprias como a Kiprun, voltada à corrida, com destaque para modelos como Kipride Max, Kipsummit Max e Carbon, que estiveram recentemente nas passarelas do Rio Fashion Week, no desfile da Apartamento 03, reforçando a conexão entre performance e estilo no dia a dia.
Mais do que uma nova loja, o espaço funciona como um ponto de apoio para quem quer incluir o esporte no dia a dia de forma mais simples, com uma proposta que combina praticidade e lifestyle, conectando movimento, bem-estar e estilo na rotina urbana.
