Personagem estrela campanha que mostra como a IA 2.0 do Canva pode transformar ideias em marcas robustas
O Canva, plataforma líder mundial em comunicação visual, apresenta sua nova campanha no Brasil para marcar o lançamento do Canva IA 2.0, trazendo de volta Agostinho Carrara, personagem clássico da TV brasileira e conhecido por sua veia empreendedora. Pela primeira vez em três décadas, o criador do personagem autorizou o uso comercial de Agostinho Carrara.
Protagonista do mote “Carrara Modas: Se você pode imaginar, o Canva pode criar“, o personagem ressurge como um empreendedor moderno – parte influenciador, parte coach, parte trader – usando as mais recentes ferramentas de IA do Canva para transformar suas ideias em ativos de marca refinados.
Filme da campanha
O filme inicia com Agostinho Carrara em Alcântara, Vila Três, encostado em seu clássico táxi amarelo, onde esclarece os boatos de seu sumiço e revela sua nova fase como empresário multifacetado — autointitulado coach, digital influencer e trader. Com o tom humorístico característico, ele demonstra a lacuna entre sua “veia artística” e a execução manual ao exibir um desenho rudimentar de um táxi, explicando como o Canva IA 2.0 agora atua como sua “segunda cabeça” para materializar ideias complexas em designs profissionais.
A peça central da narrativa é a consolidação da Carrara Modas. O personagem apresenta uma série de ativos de marca criados na plataforma que comprovam a estruturação de seu novo negócio: a identidade visual completa, com catálogo impresso, cartões de visita detalhados e até um carimbo personalizado da marca; presença digital, com interface de um website próprio e um perfil em rede social totalmente estruturado com o apoio da IA 2.0 do Canva; e peças publicitárias em que são revelados cartazes de alto impacto, incluindo um pôster icônico do personagem em uma banheira, reforçando seu papel como ícone fashion.
Sem recorrer a explicações técnicas, o conteúdo revela a lógica central do Canva IA 2.0: a criação parte da descrição e se transforma em ativos completos de comunicação, incluindo identidade visual, peças gráficas e conteúdo. Os recursos de IA do Canva simplificam o processo de criação de imagens, vídeos, posts para redes sociais e apresentações. Entre os recursos apresentados estão a criação baseada em texto, a geração de voz por IA e modelos visuais inspirados no universo do personagem.
Bruno Sabino, diretor criativo do Canva no Brasil: “Existe uma bela conexão entre esse personagem clássico da TV e a IA. E essa interseção desbloqueia um imenso potencial criativo. Como Agostinho existiria nos nossos dias modernos? Como ele usaria a IA? Essas perguntas guiaram nosso processo criativo.”
Estratégia: redes sociais e TV
Apesar do forte DNA digital e do protagonismo nas redes sociais, sendo uma campanha de estratégia social-first, a Carrara Modas celebra o retorno de um dos ícones da cultura popular brasileira à televisão. Em colaboração estratégica com a TV Globo, o Canva promove o reaparecimento de Agostinho nas telas na terça-feira, 5 de maio, uninco a nostalgia televisiva ao potencial inovador da IA.
Para potencializar o impacto, o lançamento do filme principal, com quatro minutos de duração, ocorrerá às 10h nos canais oficiais do Canva e da Globo no ambiente digital. Na TV aberta, a estratégia contempla inserções de alto impacto durante o intervalo da novela das 19h, culminando com uma presença marcante em horário nobre, entre a exibição da novela e do telejornal noturno.
O Canva no Brasil
O lançamento acontece em um momento de forte crescimento da plataforma no país, que já soma quase 200 milhões de vídeos criados. Atualmente, 1 em cada 9 internautas brasileiros utiliza o Canva mensalmente. A campanha também busca acelerar a adoção de IA entre pequenas e médias empresas, segmento relevante para a economia criativa brasileira.
Alberto Ceresa, country manager do Canva no Brasil, explica a meta da companhia no país: “Para nós, a IA 2.0 só faz sentido quando gera valor real e reduz barreiras, permitindo que o empreendedor brasileiro, inovador por natureza, transforme ideias complexas em marcas estruturadas em questão de segundos. Queremos que a tecnologia seja a maior aliada dos pequenos e médios negócios, garantindo que a falta de expertise em design não seja mais um obstáculo para quem quer crescer”.
De Xuxa a Gracyanne Barbosa
O retorno de Agostinho Carrara dá continuidade à estratégia do Canva de dialogar com o público brasileiro por meio do humor e da cultura pop. A ação sucede campanhas recentes protagonizadas por Xuxa, Jacquin e Gracyanne Barbosa, reforçando um território criativo baseado em reconhecimento cultural e ampla conexão com diferentes públicos.
Templates
Os templates do universo do personagem já estão disponíveis no site do Canva.
