Festival internacional anuncia mudanças para sua 74ª edição, amplia a programação para além do Palais des Festivals e cria iniciativas voltadas à conexão entre criatividade, negócios, cultura e participação global.
O Cannes Lions anunciou uma série de transformações para sua edição de 2027, marcando uma nova etapa na história de um dos principais encontros mundiais da indústria criativa. Pela primeira vez em seus 74 anos de existência, o Festival Internacional de Criatividade levará oficialmente parte de sua programação para além do Palais des Festivals, ocupando diferentes espaços da cidade francesa de Cannes. A iniciativa pretende aproximar ainda mais marcas, profissionais, empresas e personalidades que participam do encontro, ampliando as possibilidades de experiências, conexões e negócios.
O anúncio, realizado em 29 de outubro de 2026, apresenta quatro grandes iniciativas: a expansão das experiências criativas premiadas por toda a cidade, a transformação gradual do passe de acesso em um passaporte do festival, o aumento dos investimentos em inclusão e acessibilidade e a criação do Global Creative Assembly, uma iniciativa destinada a reconhecer personalidades que transformaram seus respectivos campos de atuação por meio da criatividade.
Cannes Lions amplia sua presença e transforma a cidade em uma extensão do festival
Tradicionalmente concentrado no Palais des Festivals, o Cannes Lions passará a integrar de maneira oficial outros ambientes da cidade à sua programação. A proposta é levar trabalhos premiados e finalistas para instalações, exibições audiovisuais e experiências criativas distribuídas por diferentes pontos de Cannes, incluindo a Croisette, as praias e estabelecimentos participantes. Com isso, o festival pretende tornar a criatividade mais acessível e visível para quem circula pela cidade durante o evento.
Dentro do Palais, a programação também ganhará novas possibilidades de apresentação. Trabalhos reconhecidos nas premiações serão explorados por meio de exposições imersivas, sessões de exibição e conteúdos que apresentam os conceitos, processos e profissionais responsáveis por algumas das campanhas mais relevantes da indústria. A intenção é aproximar o público não apenas dos resultados finais, mas também das ideias e decisões criativas que deram origem a esses projetos.
Essa expansão acompanha o crescimento do próprio ecossistema do Cannes Lions. Ao longo dos anos, o evento deixou de funcionar exclusivamente como uma celebração da publicidade e passou a reunir diferentes setores da economia criativa, incluindo tecnologia, entretenimento, moda, música, comunicação e negócios. A presença oficial em outros espaços da cidade representa, portanto, uma tentativa de organizar e integrar uma movimentação que já ultrapassa os limites do seu principal centro de atividades.
Um novo passaporte pretende conectar experiências e oportunidades de negócios
Outra mudança importante para 2027 será a evolução do passe tradicional de acesso ao festival. O Cannes Lions começará a implementar um modelo de passaporte que permitirá aos participantes acessar determinadas atividades oficiais e espaços parceiros fora do Palais des Festivals. A iniciativa busca facilitar a circulação dos profissionais pela cidade e reunir, em uma experiência mais integrada, diferentes oportunidades de aprendizado, relacionamento e desenvolvimento comercial.
A organização também apresentará duas novas classificações para ajudar os participantes a identificar as atividades disponíveis: Flagship Experiences e Recommended Experiences. Essas categorias funcionarão como referências para distinguir experiências oficiais de destaque e outras programações recomendadas dentro do ecossistema do festival. Dessa maneira, os participantes poderão organizar melhor suas agendas e identificar encontros mais alinhados aos seus interesses profissionais.
Segundo Thea Skelton, vice-presidente sênior da LIONS Festivals, o objetivo não é estabelecer uma separação entre o festival e os eventos que acontecem paralelamente, mas aproximar essas diferentes iniciativas. A executiva destacou a intenção de reduzir o tempo gasto pelos participantes tentando descobrir onde ir e quais pessoas encontrar, permitindo que aproveitem melhor as conexões e oportunidades disponíveis. No longo prazo, a ambição é estabelecer uma credencial única que conecte toda a experiência Cannes Lions.
Investimento em inclusão cresce 50% e amplia oportunidades para novos talentos
A edição de 2027 também contará com um aumento expressivo nos investimentos destinados à inclusão e à acessibilidade. O Cannes Lions anunciou que elevará de € 2 milhões para € 3 milhões o financiamento de passes integralmente custeados pelo programa Equity, Representation and Accessibility (ERA). O crescimento de 50% acontece no quarto ano da iniciativa, que busca ampliar a participação de comunidades historicamente sub-representadas no festival.
O investimento se soma a outros programas já estabelecidos pela organização, como o See It Be It e o LIONS Scholarship, que oferecem oportunidades financiadas para profissionais e talentos emergentes da indústria criativa. A proposta é ampliar o acesso a um ambiente que reúne algumas das principais referências mundiais em publicidade, comunicação, marketing e negócios, permitindo que diferentes perspectivas também participem das discussões sobre o futuro do setor.
Para Frank Starling, diretor de Diversidade, Equidade e Inclusão da LIONS, a criatividade não pertence exclusivamente a uma indústria, mercado ou comunidade. Por isso, a expansão do festival precisa acompanhar a diversidade do próprio cenário criativo global. O aumento do financiamento representa uma medida prática para aproximar a composição dos participantes da realidade de uma economia criativa cada vez mais internacional e diversificada.
Global Creative Assembly vai reconhecer personalidades que transformaram a indústria
Entre as novidades mais relevantes está a criação do Global Creative Assembly, uma iniciativa anual que pretende homenagear profissionais responsáveis por contribuições expressivas à criatividade mundial. O projeto reconhecerá personalidades cuja atuação tenha transformado seus respectivos campos e influenciado áreas que vão além de suas atividades originais.
A iniciativa terá um alcance multidisciplinar, contemplando profissionais de publicidade, marketing, cinema, música, esporte, moda, design, tecnologia, entretenimento e economia dos criadores de conteúdo. Os primeiros homenageados, chamados de Laureates, serão reconhecidos durante o Cannes Lions 2027, recebendo um Laureate Lion em cada cerimônia de premiação.
Além do reconhecimento institucional, o projeto pretende aproximar o público das trajetórias e dos processos criativos desses profissionais. A programação incluirá palestras especiais, apresentações e conversas sobre os métodos, experimentações e ideias que contribuíram para suas realizações. A proposta é transformar o reconhecimento em uma oportunidade de aprendizado, oferecendo perspectivas sobre como a criatividade se desenvolve e influencia diferentes setores da sociedade.
Os nomes que formarão a primeira edição do Global Creative Assembly ainda serão anunciados nos próximos meses, mas a iniciativa já sinaliza uma ampliação do olhar do Cannes Lions. Em vez de concentrar suas homenagens exclusivamente nas campanhas e nos resultados da indústria publicitária, o festival pretende reconhecer indivíduos que contribuíram para transformar a cultura e o mercado criativo em diferentes escalas.
O futuro do Cannes Lions acompanha a expansão da economia criativa
As mudanças anunciadas para 2027 refletem uma transformação mais ampla na maneira como a criatividade participa da economia global. Atualmente, ideias, campanhas e projetos culturais ultrapassam as fronteiras tradicionais da publicidade e influenciam diretamente o posicionamento de marcas, o comportamento dos consumidores e a construção de novos negócios. Nesse cenário, o Cannes Lions procura ampliar seu papel como ponto de encontro entre profissionais que produzem, financiam e desenvolvem essas iniciativas.
Simon Cook, CEO da LIONS, destacou que a responsabilidade da organização é fazer com que a concentração de talentos, empresas e ideias reunida em Cannes gere ainda mais oportunidades para seus participantes. Segundo o executivo, a intenção é ampliar a visibilidade dos melhores trabalhos, abrir o festival para mais pessoas e conectar profissionais e negócios capazes de transformar excelência criativa em valor comercial e cultural.
A edição de 2027, portanto, não representa apenas uma ampliação física da programação. A proposta envolve uma mudança na própria experiência de participação, aproximando diferentes setores e reconhecendo que a criatividade se tornou um elemento estratégico para empresas, marcas e profissionais de diversas áreas. Ao transformar Cannes em uma extensão do festival, a organização busca consolidar um ambiente no qual cultura, influência, inovação e negócios compartilhem o mesmo espaço.
As informações sobre as modalidades de credenciamento e os programas de participação estão disponíveis no site oficial do Cannes Lions.
Português do Brasil 
English