Etapa paulistana patrocinada pelo Nubank Ultravioleta acontece em 20 de setembro e reúne competidores de 19 países em um dos principais polos do triathlon brasileiro
Treinar para um triathlon de 113 quilômetros não é apenas uma questão de condicionamento físico. Para quem encara uma prova como o Nubank Ultravioleta IRONMAN 70.3, o desafio envolve também administrar tempo, carreira, família, viagens e uma série de investimentos necessários para manter o esporte na rotina. Em São Paulo, esse comportamento ganha outra escala, a etapa reúne 1.800 atletas de 19 países e deve movimentar cerca de R$ 54 milhões na economia da capital.
A prova, que acontece no próximo domingo (20), retrata o crescimento do endurance entre um público que passou a incorporar esporte, bem-estar e experiências ao próprio estilo de vida. Esse movimento também reflete uma mudança na relação com a modalidade. A maioria dos atletas não vive do esporte e precisa encontrar espaço para os treinos em meio a uma agenda profissional e pessoal já estabelecida. Essa busca conquista cada vez mais pessoas no estado, onde estão cerca de 40% dos brasileiros que participam dos circuitos IRONMAN e IRONMAN 70.3.
Quanto envolve ser um atleta amador de endurance
O perfil dos participantes ajuda a dimensionar esse comportamento. Nesta edição, 78,2% são de São Paulo, seguidos por Minas Gerais (5,5%) e Rio de Janeiro (3%). A prova reúne competidores de 25 estados e do Distrito Federal, com idades entre 19 e 74 anos. Para mais de 41% dos participantes, será a primeira vez completando a distância, segundo registros da Unlimited Sports.
A presença de atletas e do público que acompanha a competição também movimenta uma cadeia de serviços na cidade, com impacto em hotéis, restaurantes, transporte, comércio e outros negócios. Ao longo dos cinco dias de programação, cerca de 9 mil pessoas devem circular pelo evento.
Atento à busca por qualidade de vida e autodesafio entre o público esportivo de alta renda, o Nubank Ultravioleta, patrocinador master do circuito IRONMAN e TRIDAY SERIES no Brasil e detentor dos naming rights das provas, estruturou sua atuação para acompanhar diferentes momentos da jornada dos participantes.
Durante as provas, a experiência se estende também aos acompanhantes, com espaço kids, onde as crianças podem criar cartazes e as famílias acompanham a transmissão ao vivo. A programação inclui ainda área no Ultravioleta Village, oficina de bike, customização das camisetas de prova e jaquetas de finisher e a arquibancada Ultravioleta, que oferece uma vista privilegiada para acompanhar de perto a chegada dos atletas.
“O esporte é um território importante para o Nubank Ultravioleta, especialmente porque existe uma conexão real com nossos clientes. Ao patrocinar o IRONMAN e o TRIDAY Series, queremos estar mais próximos desse público em momentos que fazem parte do seu estilo de vida, indo além da presença de marca para criar experiências e benefícios que tenham valor”, afirma Mariana Moraes, head de Marketing do Nubank. “Quando analisamos a jornada do atleta, percebemos que ela começa muito antes do dia da prova, com planejamento, logística e uma rotina de preparação que exige tempo e dedicação. Por isso, pensamos em soluções que reduzam fricções ao longo desse caminho e permitam que os atletas concentrem sua energia no que realmente importa: o esporte, a experiência e a conquista”, conta.
São Paulo como cenário para o endurance
Realizado na capital paulista desde 2019, o IRONMAN 70.3 São Paulo tem 113 km de percurso, com 1,9 km de natação na Raia Olímpica da USP, 90 km de ciclismo e 21,1 km de corrida, passando por pontos como Ponte Estaiada, avenidas JK e 23 de Maio e Obelisco do Ibirapuera.
Entre os inscritos deste ano está Marcelo Zimet, presidente e CEO do Grupo L’Oréal no Brasil e triatleta, que concilia a rotina de liderança executiva com os treinamentos e competições. A prova também terá Antonio Carlos da Silva, o Totonho, primeiro atleta com deficiência visual de Minas Gerais a encarar um triatlo, acompanhado pelo guia Tales Augusto. No revezamento, participam a ex-triatleta profissional Bruna Mahn, a medalhista olímpica Poliana Okimoto e a humorista e influenciadora Lara Santana.
