No dia 21 de setembro, data em que se celebra o Dia Nacional de Luta da Pessoa com Deficiência, a adidas promove o Special Day. Iniciativa inédita entre a marca das três listras e a Special Olympics, parceira global da adidas, o projeto reverterá todo o lucro obtido no dia com a venda de qualquer modelo do icônico Samba para a fundação Olimpíadas Especiais Brasil. Para isso, consumidores que quiserem apoiar precisam fazer a compra do modelo exclusivamente pelo site da marca ou diretamente pelo adidas app.
A campanha utiliza a força de um dos maiores ícones da cultura urbana mundial em prol da inclusão esportiva. Ao transformar o desejo por uma das mais clássicas silhuetas da marca em um ato de solidariedade, a adidas apresenta ao público brasileiro uma nova forma de impulsionar o desenvolvimento e o reconhecimento de atletas com deficiência intelectual.
“Sabemos que o esporte tem o poder de mudar vidas, então nada mais justo do que promover a inclusão através dele e apoiar um parceiro tão importante quanto a fundação Olimpíadas Especiais Brasil. É no esporte que as diferenças se unem e esperamos que todos aqueles e aquelas que pretendam comprar um Samba possam fazer parte dessa campanha e colaborar com a inclusão esportiva”, destaca André Svartman, diretor sênior de Marketing da adidas no Brasil.
Com o mote de que o esporte é um dos espaços mais legítimos de igualdade, a campanha desenvolvida conjuntamente com a Publicis Brasil, foi produzida em um ambiente de vestiário. É ali que, independentemente de origens, diferenças ou resultados, todos se preparam para os desafios e compartilham as mesmas emoções. O espaço representa o local onde cada desafio começa e termina, reforçando a mensagem de igualdade e união.
Para ampliar o engajamento com a iniciativa, a marca preparou um benefício exclusivo para os membros do seu programa de fidelidade. Consumidores cadastrados no adiClub que adquirirem pelo menos um par de tênis adidas Samba no site ou no app durante o Special Day, receberão pontos em dobro sobre o valor total dos produtos contidos no carrinho de compras, unindo a vantagem comercial ao apoio à causa. Importante lembrar que o adiClub é um programa de fidelidade gratuito da adidas, premiando consumidores cadastrados com acessos e benefícios exclusivos.
Os recursos arrecadados serão direcionados às atividades da fundação Olimpíadas Especiais Brasil, uma entidade sem fins lucrativos que promove o esporte para pessoas com deficiência intelectual durante todo o ano. A organização oferece treinamentos e competições em diversas modalidades olímpicas e atua em parceria com a Special Olympics presente em mais de 190 países.
“A adidas é uma fantástica parceira da Special Olympics no Brasil e com seu apoio temos consigo ampliar o número de atletas e parceiros que fazem parte do movimento. Hoje, são quase 44 mil em 15 estados, também garantido que eles triunfam em competições internacionais, como nos Jogos Latino Americanos de Assunção em 2023, Copa Mundial de Basquete 3×3 Unificado em San Juan 2025 e, mais recentemente, a Copa Mundial de Futebol Unificado em Paris 2026, na qual fomos campeões. Tenho convicção de que esta ação comercial será um grande sucesso e nos ajudará a fazer ainda mais pela causa da pessoa com deficiência intelectual por meio do esporte”, comenta Douglas Pereira, presidente das Olimpíadas Especiais Brasil.
A filosofia do movimento Special Olympics busca dar voz e espaço a todos os competidores, independentemente do nível de habilidade técnica de cada um. Com um modelo de atuação centrado no atleta, focado no acolhimento familiar e integralmente conduzido por voluntários, a instituição transforma a prática esportiva em uma ferramenta fundamental de cidadania, dignidade e transformação social no Brasil.
