Movimento marca uma nova fase da atuação da Centauro em corrida, categoria que representa mais de 35% do faturamento da Centauro
A Centauro anuncia uma nova fase de sua estratégia para a categoria de corrida, com o naming rights da prova de 10 km da Maratona do Rio pelos próximos 5 anos, considerada a maior prova da América Latina, e o lançamento de “A Casa da Corrida”, conceito que traduz a nova campanha da marca dedicada ao universo do esporte. Os anúncios foram feitos no dia 3 de setembro, no Rio de Janeiro, durante um evento que reuniu convidados, patrocinadores e a organização da prova para apresentar os próximos movimentos da Centauro na categoria. As iniciativas ampliam a presença da marca em diferentes momentos da jornada do corredor, da preparação à participação em grandes provas.
Ao assumir o naming rights da prova de 10 km da Maratona do Rio, a Centauro amplia sua presença em um dos principais eventos do calendário nacional de corrida, categoria que representa mais de 35% do faturamento da varejista, e reforça a estratégia de se aproximar de corredores de diferentes perfis: dos iniciantes aos maratonistas e atletas profissionais.
“Estar ao lado do corredor significa muito mais do que oferecer o produto certo. É estar presente nos momentos que fazem parte da jornada esportiva do consumidor, entender seus objetivos e criar experiências que tenham significado para ele. O patrocínio dos 10 km da Maratona do Rio nos permite estar lado a lado com milhares de corredores em um dos momentos mais importantes para eles, criando um vínculo e uma conexão genuína com essa comunidade”, afirma Nicolas Mêmolo, gerente sênior de Running, Training e Lifestyle da Centauro.
Esse movimento ganha uma nova dimensão com “A Casa da Corrida”, campanha que apresenta a Centauro como o destino nº 1 para quem corre, reunindo produtos, marcas, serviços, experiências e comunidade. A iniciativa conta com Nike, Adidas, Asics, Olympikus e On Running como parceiras e é traduzida com um filme protagonizado pelos atletas e criadores de conteúdo Alice Yuri, Marina Richwin, Nicole Wood, Caio Mecca e Marcelo Andrade, que representam diferentes perfis, histórias e motivações dentro do esporte. A mensagem central é que não importa seu momento na corrida, seja ele inicial ou avançado, na Centauro há espaço para todos.
“Estamos dando um passo importante para ampliar nossa presença em uma categoria que tem enorme potencial de crescimento. No primeiro semestre de 2026, a Centauro registrou um crescimento de 24% em vendas relacionadas à corrida quando comparado com o mesmo período do ano anterior, mostrando a força e a relevância desse universo para os nossos consumidores. A partir desse movimento, queremos fortalecer ainda mais nossa atuação em corrida e construir uma relação cada vez mais próxima e duradoura com quem já corre e com quem está começando”, completa Nicolas.
Ao longo de setembro, “A Casa da Corrida” também sai da comunicação e chega às lojas e às ruas. A Centauro promoverá uma série de treinões gratuitos e experiências em unidades de diferentes estados, em parceria com diversas marcas. A programação será aberta ao público e reunirá corredores de diferentes níveis, com inscrições pela comunidade oficial da Centauro no Strava.
A campanha também terá uma parceria com a Runna, aplicativo de treinamento personalizado para corrida. Durante o período da ação, consumidores que comprarem algum tênis identificado com o selo Runna, ganharão um mês de acesso gratuito à plataforma, democratizando o acesso aos treinamentos de corrida com qualidade no país. A promoção será válida nas lojas físicas da Centauro, com exceção das unidades: Shopping Morumbi, Shopping Pátio Higienópolis, Shopping JK Iguatemi, Shopping Iguatemi Faria Lima e Shopping Pátio Batel, em Curitiba.
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