Marca fundada pelo influenciador estreia no varejo físico em um dos principais destinos de curadoria de beleza do país e apresenta seu universo de skincare que une tecnologia, sensorialidade e alta performance & Drogaria Iguatemi
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A Pòpo acaba de dar um novo passo em sua trajetória no mercado brasileiro de beleza. Fundada pelo influenciador e entusiasta de skincare Jardel Edebran, a marca chega com exclusividade à Drogaria Iguatemi, marcando não apenas sua entrada em um dos principais espaços de curadoria de beleza do país, mas também a inauguração de seu primeiro ponto de venda físico.
A novidade permite que os consumidores conheçam de perto o universo da marca e experimentem presencialmente suas fórmulas, texturas e propostas sensoriais. Para Jardel, a chegada ao varejo físico representa um momento simbólico na construção da Pòpo, que nasceu a partir de sua relação pessoal com o universo do skincare e de anos acompanhando de perto os movimentos da indústria da beleza em diferentes mercados, especialmente na Coreia e no Japão.
“Antes de ser fundador de uma marca, eu sou consumidor, sou criador de conteúdo e sou alguém que passa boa parte da vida pesquisando, testando produtos e viajando para entender o que está acontecendo na indústria da beleza. Ver a Pòpo dentro da Drogaria Iguatemi, que tem uma curadoria tão forte e um consumidor que realmente entende e procura beleza, é quase uma validação de todo esse caminho”, afirma Jardel Edebran.
A Pòpo se posiciona a partir da combinação entre tecnologia, ativos de alta performance, inovação e desejo. Mais do que incorporar ingredientes em tendência às fórmulas, a proposta da marca é pensar na maneira como cada ativo é entregue à pele, sua combinação com outros ingredientes e a experiência proporcionada durante o uso.
Esse olhar também está presente no atual momento de branding da marca, traduzido pelo conceito “Per Ogni Pelle, Origini”, expressão que parte da ideia de voltar à origem daquilo que cada pele precisa, reconhecendo, ao mesmo tempo, sua individualidade. Sob o universo da Skin Bakery, a Pòpo transforma o ritual de skincare em uma experiência que combina descoberta, prazer e cuidado, aproximando referências afetivas de uma visão contemporânea e tecnológica da beleza.
“Acredito muito em fórmulas inteligentes e multifuncionais. O consumidor brasileiro está cada vez mais informado e não quer necessariamente uma rotina com quinze produtos. Ele quer produtos que façam sentido, entreguem resultado e que sejam prazerosos de usar”, explica o fundador.
A estreia física também inaugura uma nova possibilidade de conexão entre a marca e seu público. “Existe uma coisa ainda mais especial: a Pòpo agora pode ser experimentada fisicamente. Eu sempre acreditei que skincare também é sensorialidade. Quero que a pessoa possa entrar, testar uma textura, sentir um produto na pele, conhecer a linha e entender por que pensamos em cada fórmula. É um novo capítulo da marca e, para mim, também é a materialização de um sonho”, completa.
A chegada à Drogaria Iguatemi acontece em um momento de transformação do mercado de skincare no Brasil. Com consumidores cada vez mais atentos a ingredientes, tecnologias e formulações, cresce a busca por produtos que conciliem performance e experiências de uso mais intuitivas e agradáveis. Entre os movimentos que vêm ganhando força estão o interesse pela longevidade da pele, o fortalecimento da barreira cutânea e uma nova geração de cosméticos de alta performance que busca entregar resultados sem tornar a rotina excessivamente complexa ou agressiva.
“A chegada da Pòpo à Drogaria Iguatemi reforça nosso olhar constante para marcas que estão propondo novas conversas dentro do universo da beleza. Nosso papel como curadoria é estar atento aos movimentos do mercado e, principalmente, ao que desperta o interesse de um consumidor cada vez mais informado e aberto a conhecer novas tecnologias, ingredientes e experiências. A Pòpo traz justamente essa combinação entre inovação, alta performance e sensorialidade, além de uma leitura muito conectada às tendências globais de skincare. Ter a marca em nosso portfólio, especialmente em sua primeira experiência no varejo físico, é uma forma de apresentar ao nosso cliente um nome que vem construindo uma proposta relevante e contemporânea para a categoria.”, afirma Karina Diniz, Global Brand Curator do Grupo DI.
É nesse território que a Pòpo pretende construir sua presença: aproximando tecnologias e ativos que muitas vezes ainda parecem nichados do consumidor, por meio de produtos desejáveis e possíveis de incorporar à rotina diária.
Entre os destaques da marca está o Aya Energy Pulse 100, que traduz o olhar da Pòpo para novas tecnologias no skincare ao combinar microespículas e NAD em uma proposta inspirada pelas inovações que vêm movimentando especialmente o mercado asiático. Já o Milk Baking Toner revela outra faceta da marca, com uma experiência mais confortável e sensorial e uma fórmula que reúne quatro tipos de leite, Bioecolia e niacinamida, com foco em hidratação, equilíbrio e cuidado com a barreira cutânea.
Mais do que responder às necessidades da pele, a marca busca fazer parte de um momento pessoal de autocuidado. Para Jardel, o universo da Skin Bakery nasce justamente dessa vontade de criar uma relação mais afetiva com o skincare, explorando texturas, misturas, descobertas e sensações. “Eu quero que abrir um produto Pòpo desperte curiosidade. Que a textura surpreenda. Que a pessoa tenha vontade de usar. E que, depois de algumas semanas, além de perceber a pele melhor, ela perceba que criou um pequeno ritual de cuidado com ela mesma.”
O portfólio da marca já está disponível em lojas selecionadas da Drogaria Iguatemi e também no site, incluindo unidades Faria Lima, JK, Boa Vista Village e Moema.
