A parceria aproxima moda, arquitetura e design para refletir sobre as construções, referências e valores que atravessam gerações
Há construções que não aparecem em plantas, mas ajudam a definir uma vida inteira. São valores, referências, gestos e memórias transmitidos ao longo dos anos. É a partir dessa ideia que a Austral apresenta sua campanha de Dia dos Pais, protagonizada pelo arquiteto e artista plástico José Ricardo Basiches.
Com lançamento dia 24 de julho, a campanha estabelece uma aproximação entre arquitetura e paternidade. Assim como um arquiteto projeta espaços pensando na maneira como serão vividos no futuro, um pai contribui para formar repertórios e deixar ensinamentos que continuam presentes mesmo com o passar do tempo. Mais do que uma homenagem à data, a narrativa propõe uma reflexão sobre legado, continuidade e sobre tudo aquilo que atravessa gerações.
A escolha de Basiches nasceu da afinidade entre sua trajetória e os valores da Austral. Reconhecido por um trabalho que transita entre arquitetura, interiores, desenho e arte, o profissional desenvolveu uma linguagem própria, orientada pela relação entre forma, função, identidade e permanência. Formado pela Faculdade de Belas Artes de São Paulo e vencedor do Architizer Award em 2018, Basiches também leva o desenho para diferentes suportes, dos croquis arquitetônicos às obras de arte e peças de roupa.
Sua própria história familiar reforça a proposta da campanha. Filho de designer e pai de arquiteta, Basiches representa um legado construído não apenas pela profissão, mas pela transmissão de repertório, sensibilidade e de uma forma particular de observar o mundo. Na campanha, ele surge como a figura de um pai que ensina pelo exemplo e entende que aquilo que permanece é formado diariamente, por meio da convivência e das escolhas compartilhadas.
Para preservar a autenticidade desse encontro, o editorial e o filme foram produzidos na residência de Basiches, cercados por objetos, obras, móveis e referências que fazem parte de sua rotina. O espaço deixa de funcionar apenas como cenário e passa a integrar a narrativa, revelando a relação do arquiteto com a arte, com a memória e com as histórias acumuladas ao longo do tempo. Basiches também participou do processo criativo, compartilhando elementos de seu repertório e de sua maneira de enxergar o design.
A campanha acompanha ainda o lançamento de dois novos modelos de tênis, ampliando o portfólio de calçados da Austral. Inseridos no mesmo conceito de permanência, os modelos são apresentados como objetos desenvolvidos para acompanhar diferentes momentos da vida e acumular histórias ao longo do uso. O editorial reúne também uma seleção de camisaria, malharia e sobreposições que sintetizam o guarda-roupa da marca, com peças versáteis e pensadas para permanecer além de uma única temporada.
Veiculada nas lojas físicas, no e-commerce, nas redes sociais e nos canais digitais da Austral, a campanha convida o público a ampliar o olhar sobre aquilo que um pai deixa como herança. Afinal, as construções mais importantes nem sempre são visíveis: podem estar em um espaço projetado para ser vivido, em um objeto que acompanha diferentes fases ou nos exemplos que continuam fazendo sentido muito depois de terem sido compartilhados.
