Com curadoria, encontros presenciais e foco em comunidade, a iniciativa convida as clientes a se conectarem através da literatura.
A Mindse7, marca da C&A dedicada a tendências e experimentações criativas, lança o Mindse7 Book Club, uma iniciativa com a curadoria da TAG Livros. O projeto convida a cliente para uma pausa intencional em um espaço que busca criar presença, trocas e diálogos, tendo a literatura como ponto de encontro, com obras escritas por mulheres que despertam reflexão e conversas potentes.
O Mindse7 Book Club será realizado em três edições ao longo do ano, em um formato que combina curadoria literária e experiência presencial. Para participar, é necessário adquirir o Book Club Pass para cada edição, no site da TAG Livros, pelo valor de R$100. A compra garante o envio de um kit composto pelo livro da edição e itens especiais, além do convite para o encontro presencial, com vagas limitadas. E a cada edição terá uma convidada especial, promovendo conversas e trocas em torno da obra escolhida.
Os encontros acontecem em livrarias na cidade de São Paulo, reforçando a conexão com o universo literário em seu ambiente genuíno. O projeto prioriza a experiência física e a interação direta entre as participantes.
“Na Mindse7, estamos sempre atentos não só às tendências de moda, mas também aos movimentos de comportamento da nossa cliente. A leitura vem ganhando cada vez mais espaço, e entendemos que esse é um interesse relevante dentro da nossa comunidade. A partir disso, o Book Club surge como uma oportunidade de ampliar nosso território, transformando esse hábito em uma experiência coletiva e criando um espaço onde moda e cultura se conectam de forma natural.” afirma Sarah Tahan, Gerente da marca Mindse7.
Além do club, a marca lança hoje também uma coleção cápsula com produtos especiais, celebrando a literatura, a partir de R$69,99 disponíveis no site e app.
Mais do que um hábito individual, a leitura passa a ser vivida em comunidade, com valorização de curadorias, trocas e pertencimento. Segundo dados da Câmara Brasileira do Livro, a popularidade dos clubes cresceu em 35% nas últimas duas décadas. Nesse contexto, o clube do livro se consolida como uma experiência que conecta pessoas e gera identificações reais. Ao mesmo tempo, movimentos como o BookTok, comunidade do TikTok voltada para a leitura, reposicionaram o livro como objeto de desejo e ampliaram seu alcance cultural. Dados do TikTok mostram que, em 2025, a hashtag #BookTokBrasil ultrapassou 3 bilhões de visualizações, enquanto o conteúdo literário geral na plataforma somou mais de 12 bilhões de views.
A TAG Livros se consolidou como um dos maiores clubes de assinatura do país com mais de 40 mil envios todos os meses para o Brasil inteiro. Em um país historicamente marcado por baixos índices de leitura, em um período em que se anunciava a suposta extinção do livro físico e em meio a uma forte crise no mercado editorial, a TAG surgiu e cresceu de forma exponencial.
“Acreditamos que a vida é bem melhor quando se tem livros por perto e, para nós, essa parceria com a Mindse7 C&A é a materialização perfeita disso. Unir literatura e moda é uma forma de reafirmar que o hábito de ler pode fazer parte do estilo de vida das pessoas, trazendo mais leveza e conexão para a rotina. Para a TAG, ver o livro ocupando novos espaços e aproximando pessoas pelos diálogos e trocas presenciais fortalece nossa missão de transformar o Brasil em uma comunidade literária cada vez mais vibrante e acolhedora. É inspirador ver como a curadoria e o desejo de compartilhar histórias podem criar movimentos culturais tão potentes e autênticos.” Afirma Laura Zuanazzi, Diretora de Produto da TAG.
Comunidade é estratégia
Lançado como um laboratório de inovação em 2018, a Mindse7 foi criada para responder de forma ágil aos desejos da cliente contemporânea, reduzindo ciclos tradicionais de criação por meio de processos digitais e monitoramento constante de tendências das redes sociais. Com coleções cápsula semanais, inspiradas em influências das ruas e das plataformas digitais, a categoria funciona como um radar de comportamento e estilo, permitindo testar rapidamente novas propostas. Mindse7 também se apoia em uma escuta ativa do público, utilizando dados e interações online para cocriar com consumidoras cada etapa do processo, o que alimenta a comunidade Mindsetter com propósito e pertencimento.
A marca lançou recentemente uma collab com CICERO em uma coleção exclusiva e limitada de cadernos criativos. Disponível no ecommerce, a parceria apresenta três modelos que transformam objetos funcionais em itens de desejo. A iniciativa conecta moda, design e comportamento ao captar o movimento de valorização do analógico no cotidiano, propondo a papelaria como extensão de estilo e expressão individual.
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