Urban apresenta Resonance, coleção Verão 27 que transforma tecnologia em experiência

Com o conceito “Presence, Amplified”, marca transforma quatro tecnologias proprietárias em ecossistema de produtos e apresenta coleção estruturada em quatro frequências sensoriais para eliminar os atritos da rotina urbana

A Urban, marca de moda inteligente da Aramis Inc., apresenta sua coleção Verão 27, Resonance. A campanha inaugura um novo momento na comunicação da marca ao posicionar a tecnologia como parte de uma filosofia que conecta design, bem-estar e funcionalidade.

Inspirada no conceito de ressonância, fenômeno em que diferentes frequências se encontram e amplificam umas às outras, a coleção parte da relação entre corpo, matéria e ambiente. Na campanha, a inovação se manifesta por meio de tecidos, texturas, movimentos e construções que favorecem uma experiência mais intuitiva e sensorial.

Guiada pela premissa “Presence, Amplified”, a tese da campanha posiciona as roupas da Urban não apenas como peças com tecnologia, mas como sistemas projetados para eliminar os atritos invisíveis da rotina diária. Em um cenário urbano saturado de ruídos, urgências e excesso de estímulos, a marca defende que a verdadeira inovação têxtil ocorre quando a tecnologia se torna imperceptível no corpo. Assim, ao garantir conforto, respirabilidade e liberdade de movimento sem exigir atenção do usuário, a vestimenta atua como um facilitador para que o homem contemporâneo desabilite o excesso e amplifique sua presença, focando no que realmente importa.

“O Verão 27 marca um novo capítulo para a Urban. Mais do que trazer a tecnologia para os atributos de produtos, traduzimos na prática a nossa visão de que a inovação só faz sentido quando está a serviço da experiência. Por isso, nessa temporada, criamos um design que acompanha o corpo e descomplica a rotina de forma natural. Nosso objetivo é entregar ao homem contemporâneo a liberdade absoluta para focar no que realmente importa, unindo performance, praticidade, moda e lifestyle”, afirma Juliana D’Auria, Diretora de Marca e Marketing da Aramis Inc.

A materialização desse ecossistema ocorre a partir de quatro tecnologias e atributos proprietários, que se desdobram em drops estratégicos para traduzir a inovação em experiência direta na pele. A regulação térmica do Thermo Control™ lidera o drop Hear, que inaugura a campanha e traz o foco no equilíbrio entre corpo e ambiente por meio do frescor e da respirabilidade de polos em tricot e da linha Traveller. Em seguida, o Surface Shield™, que repele líquidos e protege o tecido contra manchas sem alterar seu toque, ancora o drop Envolve, unindo proteção contra imprevistos ao bem-estar de fibras tecnológicas e naturais como o Linen Tech e o Ripstop.

Na sequência, explorando a dimensão tátil, o Fusion Linen™ une a nobreza e a textura do linho à elasticidade do elastano, eliminando a rigidez da fibra tradicional para protagonizar o drop Feel, ao lado da alfaiataria Bonded sem costuras aparentes. Por fim, a tecnologia Packable™ reinventa a mobilidade ao permitir que peças estruturadas sejam compactadas e guardadas de forma ultra-eficiente sem amassar. Essa inovação conduz o drop Move, focado na fluidez dos deslocamentos urbanos através de peças com elasticidade 360° e construções híbridas.

A narrativa de Resonance ganha dimensão visual no fashion film, produzido pela própria marca. Protagonizado por quatro modelos que personificam as frequências da coleção, o movimento (Move), a sintonia com o ambiente (Hear), a percepção tátil (Feel) e a evolução contínua (Envolve), o filme acompanha jornadas individuais que se cruzam no topo. O encontro dos personagens simboliza a convergência de todos esses fatores no cotidiano, justamente o momento em que o homem encontra seu estado de equilíbrio e presença absoluta.

“Mais do que mostrar roupas em movimento, queremos retratar o alinhamento das diferentes demandas da vida urbana. O homem contemporâneo precisa transitar entre a intensidade do trabalho, a mobilidade dos deslocamentos e os momentos de pausa com a mesma fluidez. Quando a roupa elimina os atritos do dia a dia, seja o calor, o amassado do tecido ou a rigidez dos movimentos, ele ganha espaço mental para estar inteiro e presente em cada uma dessas frentes”, conclui Juliana D’Auria.