Enquanto roupas e calçados perdem espaço entre os presentes mais escolhidos em datas comemorativas, serviços de bem-estar avançam. Na Espaçolaser, a base de clientes masculinos cresceu quase 80% em quatro anos
O Dia dos Pais de 2026 reforça uma mudança que vem ganhando força no consumo brasileiro: experiências e serviços de autocuidado estão ocupando o espaço antes dominado por presentes tradicionais, como roupas e calçados. Levantamentos de consumo em shopping centers, como os realizados pela Alqia, administradora de centros de compra em diferentes regiões do país, mostram que a preferência por vestuário e calçados como presenteáveis para a data caiu de mais de 70% para cerca de 41% nos últimos anos, refletindo um consumidor cada vez mais disposto a investir em bem-estar, praticidade e qualidade de vida,
Essa transformação também aparece no mercado de estética. Na Espaçolaser, maior rede de depilação a laser do mundo, a base de clientes masculinos cresceu 79,6% entre 2021 e 2025, passando de 63,5 mil para 114,1 mil consumidores. No mesmo período, o número de contratos fechados por homens aumentou 83,1%, enquanto a participação masculina na base total da companhia avançou de 9,7% para 12,9%.
O perfil desse consumidor mostra que o autocuidado deixou de ser um hábito restrito às gerações mais jovens. Homens entre 30 e 40 anos representam 38,3% da base masculina da empresa, seguidos pela faixa de 20 a 30 anos, com 29,4%. Já os clientes de até 20 anos apresentam o maior ticket médio, de R$ 1.437, sinalizando um público que tende a ampliar esse tipo de consumo ao longo dos próximos anos.
Outro indicador da mudança aparece nas escolhas de tratamento. Embora a barba continue sendo uma importante porta de entrada para os clientes homens, os procedimentos corporais concentram hoje o maior volume de contratações. Em 2025, os pacotes para abdômen lideraram a procura, seguidos por tórax, virilha, barba completa e axilas.
“Estamos acompanhando uma mudança importante no comportamento do consumidor masculino. Cada vez mais, os homens enxergam o autocuidado como parte da rotina e investem em soluções que oferecem praticidade, conforto e bem-estar. A depilação a laser deixou de ser uma escolha pontual e passou a integrar hábitos de cuidado pessoal, movimento que se intensifica em datas como o Dia dos Pais, quando experiências e serviços ganham espaço entre as opções de presente“, afirma Caio Augusto Demetroff, diretor de planejamento estratégico da Espaçolaser.
A tendência acompanha um movimento mais amplo do mercado. Segundo estudo do Grupo Croma, empresa responsável pelo tracking da marca, o Brasil é o segundo maior mercado de autocuidado masculino do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. O cenário reflete uma mudança cultural consistente, na qual produtos e serviços voltados ao bem-estar passam a fazer parte da rotina dos homens, deixando de estar associados apenas a ocasiões especiais.
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