HUGO revela o próximo capítulo de “Red Means GO”: uma plataforma criada para representar uma geração que traça seu próprio caminho, em seus próprios termos. O primeiro capítulo explorou o atrito que desperta a ambição. A coleção Outono/Inverno 2026 acompanha o elenco no ritmo da vida cotidiana – percorrendo a cidade, perseguindo ambições e mantendo o impulso em movimento.
Nesta temporada, Aaron, Tereza, Cato, Temi e Nick – cinco criativos internacionais, cada um representando uma faceta distinta da ambição em ação – retornam para dar vida ao espírito do Red Means GO. Esse grupo de criadores, realizadores e impulsionadores explora as dúvidas, as pressões e as expectativas que acompanham a escolha do progresso em vez do conforto. Eles mostram que começar nunca foi a parte difícil – mas sim manter o rumo. Embora tenham vocações diferentes, eles compartilham a ambição. Percorrendo a cidade com energia incansável, eles estão unidos pela mesma determinação de seguir sempre em frente.
Uma nova série de mensagens provocativas retrata o conflito interno dessa fase de ambição e automotivação. “Você tem potencial, mas…”, “No fundo, você sabe”, “Não é assim que o mundo funciona”, “Tudo bem, mas é um setor muito competitivo…” e “Não é exatamente uma carreira” são frases que confrontam nossos heróis nas redes sociais e nas plataformas digitais.
Essas declarações dão voz às dúvidas, pressões e expectativas que acompanham a busca pelo progresso, refletindo um diálogo interno que ameaça sufocar os sonhos. Cada uma delas traz seu próprio ímpeto para a campanha, expresso por meio de imagens e vídeos sinceros e inspirados na cidade. Em um mundo de perfeição polida, isso é cru, real e sem filtros, capturando a energia e a determinação de uma geração que se recusa a parar.
Para expressar suas personalidades e mentalidade ambiciosa, o elenco veste peças de destaque da coleção Outono/Inverno 2026 da HUGO, com a alfaiataria precisa continuando a definir a coleção. Na linha masculina, a textura ganha destaque — o xadrez da HUGO é reinterpretado na paleta de cores do inverno, tanto em peças de alfaiataria quanto em agasalhos, enquanto o tecido acetinado confere um acabamento refinado às silhuetas precisas. Uma jaqueta de couro Nappa com gola de camisa e bolsos no peito é combinada com jeans largos de corte alfaiatado em denim rígido preto, sobrepostos a um cardigã de caimento descontraído que acrescenta profundidade tátil.
Na linha feminina, o destaque fica por conta das silhuetas alongadas e dos cortes elegantes e justos — blazers de botão único em tecidos tradicionais combinam com malhas finas e casacos estruturados com lapelas ousadas. Com o espírito dos anos 90 e uma atitude contemporânea: esta coleção traz aconchego, textura e o inconfundível toque HUGO para a jornada que temos pela frente.
O ELENCO
- O ator Aaron Altaras, que mora em Berlim, faz parte de uma nova geração de criativos que está surgindo na capital alemã. Sempre em movimento, seu feed nas redes sociais mostra esse criativo enquanto ele explora novos lugares e divulga seu trabalho para o mundo.
- A fotógrafa e diretora tcheca Tereza Mundilová divide seu tempo entre Berlim, Paris e Nova York, explorando o espaço entre a cultura pop e a cena underground em colaboração com grandes talentos, marcas de moda e meios de comunicação.
- Cato, artista multidisciplinar e músico radicado em Londres, combina colagem, aerógrafo e imagens vintage em suas pinturas, explorando a cultura negra, a história da arte e o sentimento de pertencimento. Animador e músico autodidata, seu trabalho já foi exibido internacionalmente
- No mundo da curadoria de arte, a curadora londrina Temitayo Famakinwa atua nas áreas de arte, mídia e cultura digital. Ela desempenhou um papel fundamental na definição do conteúdo e da estratégia de redes sociais da galeria Saatchi Yates para grandes exposições em 2025, ajudando a ampliar o alcance da instituição para públicos globais e repensando a forma como as galerias se relacionam com suas comunidades.
- Nick Cheo é um DJ amador de Ohio, conhecido por seus mashups divertidos que misturam gêneros e combinam humor com um gosto musical apurado. Com milhões de visualizações, seu trabalho chamou a atenção de artistas como Tinashe, Zack Bia e Verdy. Recentemente, Cheo participou como artista de abertura da turnê norte-americana da PinkPantheress, que esgotou os ingressos.
A coleção HUGO Outono/Inverno 2026 já está disponível em todo o mundo nas lojas HUGO, por meio de parceiros de atacado e online no site https://www.hugoboss.com.br/hugo.
