Premiação reconheceu seis empresas por propostas que conectam luxo, tecnologia, sustentabilidade, design, beleza e novas experiências
O mercado de luxo entrou em uma fase em que inovação deixou de significar apenas criar produtos diferentes. Hoje, novas marcas e empresas estão disputando espaço ao combinar tradição, tecnologia, sustentabilidade, experiência e novas formas de relacionamento com o consumidor. Essa mudança apareceu com força no Luxury Innovation Awards 2026, que anunciou seus vencedores em 1º de outubro, durante o Luxury Innovation Summit 2026, realizado no InterContinental Geneva, em Genebra.
A premiação reconheceu seis empresas em categorias que vão da alta perfumaria ao desenvolvimento de novos materiais, passando por tecnologia, design, experiências de bem-estar e joalheria. Os vencedores foram definidos a partir de uma combinação entre avaliação do júri, responsável por 70% da decisão, e votação dos participantes registrados no evento, que representou os outros 30%.
Seis empresas, seis caminhos diferentes para inovar no luxo
Na categoria Emerging Luxury Brand, a vencedora foi a francesa CURLTURES, que desenvolve uma proposta voltada aos cabelos texturizados ao aproximar alta perfumaria e cuidados de alta performance. A empresa atua na interseção entre fragrância, beleza e haircare, criando uma categoria que amplia o espaço da perfumaria dentro dos cuidados pessoais.
Já o prêmio de Luxury Craft and Design ficou com a francesa TEMYRIS. A marca reinterpretou a tradicional minaudière, pequena bolsa originalmente associada à alta-costura e à joalheria, como um objeto contemporâneo de luxo. A criação combina artesanato francês, beleza e elementos inspirados na joalheria em uma peça 3 em 1 com sistema de refil.
O prêmio de Sustainable and Circular Luxury foi para a japonesa novanoma, de Tóquio. A empresa pesquisa materiais de cristal e pedras preciosas produzidos a partir de recursos de origem vegetal e subprodutos agrícolas. A proposta abre uma discussão relevante para o setor: como criar novos materiais de alto valor sem depender exclusivamente das matérias-primas tradicionais.
Tecnologia também entrou no centro da disputa
A categoria Technology for Luxury teve como vencedora a norte-americana DUST Identity. A empresa desenvolveu uma tecnologia que utiliza material de diamante projetado para atribuir identidades únicas a objetos físicos, conectando-os a registros digitais seguros.
A solução pode ampliar as possibilidades de autenticação, rastreabilidade e comprovação de procedência ao longo do ciclo de vida de um produto. Para o mercado de luxo, esse tipo de tecnologia responde a uma questão cada vez mais importante: como garantir que um produto seja autêntico e como acompanhar sua trajetória depois que ele chega ao consumidor.
A tecnologia, portanto, não aparece apenas como ferramenta operacional. Ela passa a participar da própria construção de valor do produto, especialmente em categorias nas quais procedência, autenticidade e confiança influenciam diretamente a decisão de compra.
O luxo também está mudando a forma de entregar experiências
Na categoria Luxury Experience Innovation, o prêmio ficou com a JaneClare, de Hong Kong. A empresa combina skincare, wellness, tecnologia e experiência física em sua Wellness Gallery, criando um espaço que reúne consultas personalizadas, recursos interativos de bem-estar e experiências premium de spa.
O modelo acompanha uma transformação importante no consumo de luxo. Produtos continuam relevantes, mas experiências personalizadas ganharam espaço na estratégia das marcas. O consumidor não busca apenas adquirir algo de alto padrão; também procura atendimento, exclusividade e experiências que façam sentido para seu estilo de vida.
Essa mudança cria novas oportunidades para empresas que conseguem transformar serviços em experiências de marca. No segmento premium, cada ponto de contato pode reforçar percepção de valor.
LOEV vence o Public Choice Award
O sexto reconhecimento veio diretamente do público. Entre os 15 finalistas, a suíça LOEV recebeu o Public Choice Award. A marca de joalheria combina design contemporâneo com ouro reciclado, diamantes produzidos com energia renovável e transparência sobre a origem dos materiais.
A escolha reforça outro movimento do mercado de luxo: sustentabilidade deixou de ocupar apenas o discurso institucional e passou a influenciar o próprio produto. Origem dos materiais, processos de produção e transparência ganham peso em uma indústria que precisa equilibrar exclusividade, desejo e responsabilidade.
O novo luxo exige prova, não apenas promessa
Os vencedores foram anunciados durante o Luxury Innovation Summit 2026, realizado em Genebra nos dias 1º e 2 de outubro. Com o tema “Proof Over Promise. The New Luxury Playbook.”, o encontro reuniu líderes, empreendedores, inovadores e especialistas para discutir tecnologia, inteligência artificial, confiança, relacionamento com clientes, artesanato, valor e o futuro da relojoaria suíça.
A programação também contou com uma conversa de abertura com Jean-Christophe Babin, presidente da BVLGARI, sobre liderança, mudanças e decisões que influenciam os próximos caminhos dos negócios e da vida profissional.
No conjunto, os vencedores mostram que o mercado de luxo não segue uma única fórmula para inovar. A CURLTURES aposta na conexão entre perfumaria e haircare; a TEMYRIS combina artesanato e design; a novanoma pesquisa novos materiais; a DUST Identity leva rastreabilidade para os objetos físicos; a JaneClare transforma wellness em experiência; e a LOEV aproxima joalheria, design e sustentabilidade.
Essa diversidade talvez seja o principal sinal deixado pelo Luxury Innovation Awards 2026. O próximo ciclo do luxo não depende apenas de produtos mais caros ou de novas coleções. Ele depende de empresas capazes de criar valor em diferentes pontos da cadeia — do material à experiência, da tecnologia à origem e da tradição à inovação.
Premiação reconheceu seis empresas por propostas que conectam luxo, tecnologia, sustentabilidade, design, beleza e novas experiências
O mercado de luxo entrou em uma fase em que inovação deixou de significar apenas criar produtos diferentes. Hoje, novas marcas e empresas estão disputando espaço ao combinar tradição, tecnologia, sustentabilidade, experiência e novas formas de relacionamento com o consumidor. Essa mudança apareceu com força no Luxury Innovation Awards 2026, que anunciou seus vencedores em 1º de outubro, durante o Luxury Innovation Summit 2026, realizado no InterContinental Geneva, em Genebra.
A premiação reconheceu seis empresas em categorias que vão da alta perfumaria ao desenvolvimento de novos materiais, passando por tecnologia, design, experiências de bem-estar e joalheria. Os vencedores foram definidos a partir de uma combinação entre avaliação do júri, responsável por 70% da decisão, e votação dos participantes registrados no evento, que representou os outros 30%.
Seis empresas, seis caminhos diferentes para inovar no luxo
Na categoria Emerging Luxury Brand, a vencedora foi a francesa CURLTURES, que desenvolve uma proposta voltada aos cabelos texturizados ao aproximar alta perfumaria e cuidados de alta performance. A empresa atua na interseção entre fragrância, beleza e haircare, criando uma categoria que amplia o espaço da perfumaria dentro dos cuidados pessoais.
Já o prêmio de Luxury Craft and Design ficou com a francesa TEMYRIS. A marca reinterpretou a tradicional minaudière, pequena bolsa originalmente associada à alta-costura e à joalheria, como um objeto contemporâneo de luxo. A criação combina artesanato francês, beleza e elementos inspirados na joalheria em uma peça 3 em 1 com sistema de refil.
O prêmio de Sustainable and Circular Luxury foi para a japonesa novanoma, de Tóquio. A empresa pesquisa materiais de cristal e pedras preciosas produzidos a partir de recursos de origem vegetal e subprodutos agrícolas. A proposta abre uma discussão relevante para o setor: como criar novos materiais de alto valor sem depender exclusivamente das matérias-primas tradicionais.
Tecnologia também entrou no centro da disputa
A categoria Technology for Luxury teve como vencedora a norte-americana DUST Identity. A empresa desenvolveu uma tecnologia que utiliza material de diamante projetado para atribuir identidades únicas a objetos físicos, conectando-os a registros digitais seguros.
A solução pode ampliar as possibilidades de autenticação, rastreabilidade e comprovação de procedência ao longo do ciclo de vida de um produto. Para o mercado de luxo, esse tipo de tecnologia responde a uma questão cada vez mais importante: como garantir que um produto seja autêntico e como acompanhar sua trajetória depois que ele chega ao consumidor.
A tecnologia, portanto, não aparece apenas como ferramenta operacional. Ela passa a participar da própria construção de valor do produto, especialmente em categorias nas quais procedência, autenticidade e confiança influenciam diretamente a decisão de compra.
O luxo também está mudando a forma de entregar experiências
Na categoria Luxury Experience Innovation, o prêmio ficou com a JaneClare, de Hong Kong. A empresa combina skincare, wellness, tecnologia e experiência física em sua Wellness Gallery, criando um espaço que reúne consultas personalizadas, recursos interativos de bem-estar e experiências premium de spa.
O modelo acompanha uma transformação importante no consumo de luxo. Produtos continuam relevantes, mas experiências personalizadas ganharam espaço na estratégia das marcas. O consumidor não busca apenas adquirir algo de alto padrão; também procura atendimento, exclusividade e experiências que façam sentido para seu estilo de vida.
Essa mudança cria novas oportunidades para empresas que conseguem transformar serviços em experiências de marca. No segmento premium, cada ponto de contato pode reforçar percepção de valor.
LOEV vence o Public Choice Award
O sexto reconhecimento veio diretamente do público. Entre os 15 finalistas, a suíça LOEV recebeu o Public Choice Award. A marca de joalheria combina design contemporâneo com ouro reciclado, diamantes produzidos com energia renovável e transparência sobre a origem dos materiais.
A escolha reforça outro movimento do mercado de luxo: sustentabilidade deixou de ocupar apenas o discurso institucional e passou a influenciar o próprio produto. Origem dos materiais, processos de produção e transparência ganham peso em uma indústria que precisa equilibrar exclusividade, desejo e responsabilidade.
O novo luxo exige prova, não apenas promessa
Os vencedores foram anunciados durante o Luxury Innovation Summit 2026, realizado em Genebra nos dias 1º e 2 de outubro. Com o tema “Proof Over Promise. The New Luxury Playbook.”, o encontro reuniu líderes, empreendedores, inovadores e especialistas para discutir tecnologia, inteligência artificial, confiança, relacionamento com clientes, artesanato, valor e o futuro da relojoaria suíça.
A programação também contou com uma conversa de abertura com Jean-Christophe Babin, presidente da BVLGARI, sobre liderança, mudanças e decisões que influenciam os próximos caminhos dos negócios e da vida profissional.
No conjunto, os vencedores mostram que o mercado de luxo não segue uma única fórmula para inovar. A CURLTURES aposta na conexão entre perfumaria e haircare; a TEMYRIS combina artesanato e design; a novanoma pesquisa novos materiais; a DUST Identity leva rastreabilidade para os objetos físicos; a JaneClare transforma wellness em experiência; e a LOEV aproxima joalheria, design e sustentabilidade.
Essa diversidade talvez seja o principal sinal deixado pelo Luxury Innovation Awards 2026. O próximo ciclo do luxo não depende apenas de produtos mais caros ou de novas coleções. Ele depende de empresas capazes de criar valor em diferentes pontos da cadeia — do material à experiência, da tecnologia à origem e da tradição à inovação.
