Primeira loja no modelo full de 416m² chega à São Paulo consolidando novo momento do negócio da companhia
A Riachuelo inaugura, no dia 24 de setembro, sua nova loja na Rua Oscar Freire, em São Paulo, levando à capital paulista seu novo conceito de experiência, que começou a ser testado na Pop-Up Store de Pinheiros e agora, consolidado, será replicado nas lojas de todo o Brasil. Com 416m² distribuídos em três andares, a unidade reúne diferentes universos da marca em um projeto que estabelece uma conexão direta com a cidade e reforça a agenda de expansão da companhia.
Um dos destaques é a primeira Store in Store de D-Ultras, linha de básicos da Riachuelo desenvolvida para unir tecnologia, conforto e funcionalidade à rotina. Ocupando o terceiro andar, a coleção é apresentada em um ambiente próprio, com estética contemporânea e elementos que traduzem sua identidade inovadora.
A curadoria do espaço também olha para a cidade e para símbolos que fazem parte do imaginário paulistano. O mobiliário foi desenvolvido com formas inspiradas nas curvas do edifício Copan, enquanto elementos urbanos aparecem ao longo de todo o projeto, com placas de rua no diretório e o tradicional piso paulista. A arte local também ganha protagonismo em uma parede de exposição dedicada aos fotógrafos Fernando Mendes, Tauana Sofia e Pedro Napolinário, com trabalhos que apresentam diferentes perspectivas de uma São Paulo não óbvia.
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“A abertura na Oscar Freire faz parte do nosso plano de evolução e expansão, que busca levar novos formatos e propostas para praças estratégicas. São Paulo tem um papel central nesse movimento, pela relevância do mercado e pela força desse endereço. Aqui, unimos uma oportunidade de negócio a um projeto que traduz a cidade e cria uma nova forma de o consumidor vivenciar a marca”, afirma André Farber, CEO da Riachuelo.
O novo conceito de experiência da Riachuelo será evoluído gradualmente nas mais de 300 unidades da marca ao longo dos próximos anos. Para o segundo semestre de 2026, a companhia prevê inaugurar 14 lojas e reformar 7, dando continuidade ao plano de modernização da rede.
Uma experiência em três andares
Logo na entrada, a loja conta com um espaço aberto e uma seleção de produtos renovada quinzenalmente, criando uma dinâmica de novidades para quem visita o local. O ambiente também conta com uma estação de personalização de presentes e quadros bordados que homenageiam as bordadeiras de Timbaúba dos Batistas, conectando o projeto às raízes que fazem parte da história da Riachuelo.
No mezanino, o universo Pool ganha espaço com uma seleção de jeans feminino, masculino e básicos trabalhados de forma integrada. A linha Pool Loop também ganha um espaço dedicado, com um coletor para que os clientes possam levar roupas usadas e peças jeans que não utilizam mais, contribuindo para a economia circular na moda. O espaço reúne ainda um provador pensado para criação de conteúdo e uma área de convivência musical, com vitrola e discos de vinil integrados ao sistema de som da loja.
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Já o terceiro andar é dedicado ao universo masculino e à D-Ultras. Além da Store in Store da linha, o piso conta com um lounge com café autosserviço em cápsulas, criando espaços para pausa, convivência e diferentes formas de interação com a marca.
A nova unidade na Oscar Freire também traduz o conceito Incrivelmente Brasil, que marca um novo momento da Riachuelo e orienta a evolução da experiência oferecida ao consumidor. Testado e consolidado na Pop-Up Store de Pinheiros, o novo formato conecta produto, narrativa e jornada de compra, ao mesmo tempo em que valoriza a essência brasileira e a trajetória da companhia. Esse olhar está presente em elementos como o carretel e as máquinas de costura, que representam as mais de 30 mil pessoas que fazem parte da Riachuelo, incluindo mais de 3 mil costureiras. Na capital paulista, a proposta ganha uma interpretação própria, em diálogo com a moda, a cultura e a identidade da cidade.
