Movimento reforça o reposicionamento da Texaco no Brasil ao transformar décadas de patrimônio cultural em uma plataforma de conexão com novos públicos, por meio de uma coleção exclusiva de streetwear
A Texaco dá mais um passo em sua estratégia de fortalecimento da marca ao expandir sua atuação para além do universo automotivo. Em parceria com a Approve, referência nacional em streetwear, a marca lança uma coleção exclusiva que traduz seu legado em uma linguagem contemporânea, aproximando a Texaco de novos contextos culturais e das novas gerações. O lançamento acontece durante o Festival Interlagos, onde a marca apresenta essa nova plataforma de conexão com o público.
“Esta collab com a Approve representa uma oportunidade de construir novas conexões com consumidores que conhecem pouco da história da marca. Mais do que lançar uma coleção, queríamos transformar um patrimônio construído ao longo de décadas em uma experiência cultural capaz de dialogar com diferentes públicos sem perder nossa essência. Encontramos na Approve um parceiro capaz de interpretar esse legado de forma contemporânea, respeitando a história da Texaco e ampliando sua relevância para novas gerações”, afirma Marcos Moura, Diretor de Marketing da ICONIC, empresa produtora dos lubrificantes e gestora da marca Texaco no Brasil.
Para desenvolver a coleção, a Approve realizou uma pesquisa aprofundada sobre o acervo histórico da Texaco, revisitando campanhas ilustradas, materiais gráficos, uniformes, placas e arquivos que marcaram a construção da identidade visual da marca ao longo de mais de um século. Em vez de recorrer à lógica do licenciamento tradicional ou à simples aplicação de logotipos sobre peças de vestuário, o projeto reinterpretou esse patrimônio para construir um ecossistema próprio. O resultado é uma coleção que se distancia do merchandising convencional, transformando arquivos históricos em peças contemporâneas, genuinamente desejáveis e colecionáveis.
“Nosso trabalho criativo começou buscando entender quais capítulos da história da Texaco eram interessantes para dialogar com o presente e com a Approve. Essa coleção nasce de uma pesquisa profunda sobre os arquivos da marca: campanhas ilustradas, uniformes, símbolos e capítulos pouco explorados que passaram a orientar o nosso processo criativo. É isso que chamamos aqui de ‘terceiro território’: um lugar onde o legado de uma marca com mais de cem anos encontra o lifestyle da cultura urbana atual para construir uma linguagem inédita.” destaca Guilherme Velloso, sócio e diretor criativo da Approve.
Esse encontro deu origem ao conceito do “terceiro território”: um espaço conceitual e estético que surge da fusão entre a cultura automotiva clássica e o streetwear contemporâneo. Esse conceito ganha vida prática ao traduzir o imaginário visual das garagens, oficinas, pistas de corrida e postos de serviço em escolhas concretas de design. Elementos como a rusticidade do asfalto, o brilho do metal, o aspecto da graxa e as placas vintage se convertem em tecidos utilitários, fivelas metálicas personalizadas, modelagens amplas e lavagens envelhecidas. Dessa forma, o “terceiro território” deixa de ser uma abstração e se torna a ponte tangível entre a memória afetiva do automobilismo e a cultura urbana, traduzindo o legado da Texaco em uma linguagem contemporânea capaz de conectar a marca a novos públicos.
Sobre a coleção
Composta por nove peças unissex em edição limitada, a coleção foi desenvolvida para traduzir o conceito do “terceiro território” em diferentes níveis de expressão.
As duas jaquetas protagonizam a coleção. A jaqueta racing reinterpreta os uniformes de equipe com blocos de cor, mangas contrastantes e aplicações inspiradas no universo das corridas. Já a jaqueta esportiva aposta em uma leitura mais técnica, com recortes curvos que fazem referência aos tracksuits e equipamentos de competição dos anos 1990 e 2000.
As camisetas exploram dois caminhos distintos: algumas trazem grafismos inspirados em corridas, estrelas, números e arquivos históricos da Texaco, enquanto outras privilegiam logos discretos e acabamentos mais limpos para o uso cotidiano. A polo amplia essa narrativa ao reinterpretar a estética dos clubes automobilísticos e dos uniformes esportivos clássicos, com gola canelada e listrada e fechamento por amarração.
A camisa utilitária revisita o uniforme de oficina por meio de patches e aplicações, destacando a estética técnica e urbana da peça. A calça, de modelagem ampla, complementa a proposta com bolsos gráficos e detalhes inspirados em peças funcionais reinterpretadas pela moda contemporânea.
A narrativa se completa com o boné, acessório que expande o universo visual da collab. O boné remete às equipes de corrida, o cinto transforma a estrela da Texaco em um elemento de design por meio de uma fivela exclusiva e o chaveiro metálico reforça o imaginário da estrada e do pertencimento. A paleta combina preto, grafite, chumbo, off-white, bege envelhecido e o tradicional vermelho da Texaco, evocando elementos como asfalto, metal, graxa e placas históricas.
A coleção estará disponível no e-commerce da Approve, com entrega para todo o Brasil, e nas lojas físicas da marca a partir do lançamento oficial durante o Festival Interlagos. O evento começa nesta quarta-feira, dia 26, para a imprensa, e no dia 27, a partir do meio-dia, para o público geral. Durante o evento, o público também poderá adquirir as peças presencialmente dentro do estande da Texaco.
