Lançamento de Born In Roma Purple Melancholia ganha ativação da V3A que combina degustação, experimentação e nostalgia
Para celebrar seu primeiro ano no Brasil, a Valentino realizou uma ativação especial no BarraShopping, no Rio de Janeiro, onde apresentou ao público a fragrância Born In Roma Purple Melancholia. Com criação e produção da V3A, especialista em experiências de marca, o projeto transformou o lançamento em uma jornada imersiva que articulou memória, emoção e estímulos sensoriais.
“Essa novidade nasceu de um olhar atento ao comportamento da Geração Z, que costuma ressignificar o passado e transformar a nostalgia em linguagem cultural”, afirma Leonardo Martinez, diretor de criação e inovação da V3A. “A partir disso, construímos uma leitura contemporânea da melancolia, traduzida no roxo como expressão criativa, em uma experiência que convidou o público a percorrer diferentes camadas de interação, conectando lembranças e sensações para além do olfato.”
O circuito teve início com cadastro e seguiu para a degustação de picolés exclusivos, inspirados nas notas da fragrância. O recurso funcionou como porta de entrada para a vivência, conduzindo o público a uma etapa seguinte de experimentação e contato com o produto.
A ação incorporou ainda um elemento lúdico: parte dos picolés contou com palitos premiados, em referência a ícones dos anos 90. Os contemplados puderam escanear um QR Code e ganhar um brinde especial. Já os demais seguiram na jornada de experimentação, mantendo o caráter inclusivo da iniciativa.
A programação começou com o evento dedicado aos influenciadores, e se estendeu ao público nos dias seguintes, com mais de 500 visitantes por dia. A iniciativa marcou um novo momento da Valentino no Brasil, reforçando a presença da marca no país e sua conexão com o público local.
