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O marketing político consolidou-se como pilar central das campanhas modernas. Dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) e pesquisas de comportamento do eleitor indicam que o investimento em canais digitais e a segmentação de público impactam diretamente a visibilidade e o engajamento, embora o sucesso nas urnas dependa de uma combinação de fatores estruturais e conjunturais.

Vinicius Simionato, managing director e cofundador da YellowIpe, explica que a formação e especialização de mão de obra não acompanharam o ritmo de crescimento de competências em áreas críticas, como transformação digital e modernização de plataformas.