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- Apar\u00eancia e envelhecimento ganham import\u00e2ncia:<\/b> 36% dos homens afirmam que estar com a melhor apar\u00eancia poss\u00edvel \u2014 incluindo cuidados com a beleza e a pele \u2014 \u00e9 mais importante hoje do que h\u00e1 cinco anos. 54% dizem o mesmo sobre envelhecer bem.\n<\/li>\n
- O interesse varia substancialmente conforme o mercado:<\/b> As atitudes dos homens em rela\u00e7\u00e3o à apar\u00eancia variam significativamente entre os diferentes mercados. O interesse \u00e9 particularmente forte em pa\u00edses como \u00cdndia (69%), M\u00e9xico (63%), Emirados \u00c1rabes Unidos (57%) e Brasil (51%), onde os homens s\u00e3o mais propensos a afirmar que estar com a melhor apar\u00eancia poss\u00edvel \u00e9 mais importante hoje do que era h\u00e1 cinco anos. N\u00edveis comparativamente mais baixos foram registrados nos EUA (37%), no Reino Unido (22%) e na Alemanha (17%), o que evidencia diferen\u00e7as regionais no envolvimento com o setor de beleza e nas prioridades dos consumidores.\n<\/li>\n
- As gera\u00e7\u00f5es mais jovens associam a apar\u00eancia à individualidade:<\/b> 42% dos homens da gera\u00e7\u00e3o “Millennial” e 40% dos homens da “Gera\u00e7\u00e3o Z” concordam que sua individualidade se reflete em sua apar\u00eancia e no que compram, em compara\u00e7\u00e3o com 28% dos “Baby Boomers”.\n
Embora as atitudes dos consumidores indiquem um interesse crescente pela apar\u00eancia em n\u00edvel global, os comportamentos de compra podem variar de acordo com o mercado. Os dados da NIQ sobre varejo e consumidores oferecem uma vis\u00e3o mais aprofundada de como essas tend\u00eancias est\u00e3o se traduzindo em crescimento de categorias nos mercados analisados:<\/p>\n
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- Os homens j\u00e1 gastam mais em algumas categorias:<\/b> Os homens foram respons\u00e1veis \u200b\u200bpor aproximadamente 51% dos gastos online com fragr\u00e2ncias \u2014 considerando a m\u00e9dia entre Reino Unido, Fran\u00e7a, Espanha, It\u00e1lia e Alemanha \u2014 no per\u00edodo de um ano encerrado em junho de 2026. Nos Estados Unidos, Canad\u00e1 e Austr\u00e1lia, a NIQ aponta ainda que, entre as categorias de cuidados pessoais analisadas, as de produtos para barbear e fragr\u00e2ncias s\u00e3o as \u00fanicas nas quais os homens, em m\u00e9dia, gastam mais do que as mulheres.\n<\/li>\n
- O crescimento do setor de cuidados com a pele vai al\u00e9m dos produtos voltados para o p\u00fablico masculino:<\/b> Em dez mercados da Europa Ocidental, os produtos de cuidados com a pele voltados para todos os g\u00eaneros registraram um crescimento de 7% em valor na compara\u00e7\u00e3o anual, enquanto o segmento de cuidados com a pele direcionado ao p\u00fablico masculino manteve-se est\u00e1vel. Em 57 pa\u00edses, as marcas voltadas especificamente para o p\u00fablico masculino cresceram 3%, em compara\u00e7\u00e3o com um crescimento de 7% no setor de beleza e cuidados pessoais como um todo.\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\nO segmento de fragr\u00e2ncias j\u00e1 \u00e9 uma categoria de consumo consolidada; por sua vez, a an\u00e1lise da NIQ sobre o mercado online de cuidados com a pele revela que os homens adquirem produtos de marcas focadas em ingredientes e benef\u00edcios \u2014 incluindo dermocosm\u00e9ticos e produtos de K-Beauty (beleza coreana). Um consumidor preocupado com o envelhecimento da pele, por exemplo, pode buscar um produto que atenda a essa necessidade, sem necessariamente procurar por um r\u00f3tulo que indique \u201cpara homens\u201d. As marcas precisam compreender essas diferentes trajet\u00f3rias de entrada na categoria, bem como os produtos que os homens, de fato, escolhem.<\/p>\n
\n\u201cO interesse dos homens em cuidar da pr\u00f3pria apar\u00eancia est\u00e1 crescendo, e suas compras j\u00e1 abrangem diversas categorias do setor de beleza. A oportunidade para as marcas n\u00e3o \u00e9 apenas criar mais produtos voltados ao p\u00fablico masculino, mas sim compreender as necessidades por tr\u00e1s dessas compras e identificar em que pontos tais necessidades extrapolam as categorias de produtos tradicionais. Marcas que se concentram exclusivamente em itens rotulados como \u2018para homens\u2019 podem acabar ignorando consumidores e oportunidades presentes no mercado de beleza como um todo\u201d, afirmou Tara James Taylor, vice-presidente s\u00eanior, vertical global de Beleza e Cuidados Pessoais, NIQ<\/b>.<\/p>\n
\nPara as marcas do setor de beleza, os resultados ressaltam a import\u00e2ncia de ir al\u00e9m do posicionamento tradicional baseado em g\u00eanero. Ao compreender as prioridades em constante mudan\u00e7a dos homens, identificar onde eles realizam suas compras e tornar acess\u00edveis informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre os produtos, as marcas conseguem atender melhor \u00e0s necessidades dos consumidores no mercado de beleza e cuidados pessoais.<\/p>\n
\nMais informa\u00e7\u00f5es sobre o relat\u00f3rio: A Lacuna de Permiss\u00e3o: O Panorama Global da Beleza Masculina<\/i><\/a>.<\/p>\n
Perguntas Frequentes<\/b><\/p>\n
O que o relat\u00f3rio da NIQ diz sobre o mercado de beleza masculina?
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<\/b>O relat\u00f3rio da NIQ, A Lacuna de Permiss\u00e3o: O Panorama Global da Beleza Masculina<\/i><\/a>, analisa como as atitudes dos homens em rela\u00e7\u00e3o à apar\u00eancia e ao envelhecimento se conectam ao seu comportamento de compra. O estudo aponta que 36% dos homens afirmam que estar com a melhor apar\u00eancia poss\u00edvel \u2014 o que inclui cuidados com a beleza e com a pele \u2014 \u00e9 algo mais importante hoje do que era h\u00e1 cinco anos; 54% dizem o mesmo sobre envelhecer bem.<\/p>\nComo as atitudes dos homens em rela\u00e7\u00e3o à apar\u00eancia variam entre diferentes mercados?
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<\/b>A parcela de homens que afirma que estar com a melhor apar\u00eancia poss\u00edvel \u00e9 mais importante hoje do que h\u00e1 cinco anos chega a 69% na \u00cdndia, 63% no M\u00e9xico, 57% nos Emirados \u00c1rabes Unidos e 51% no Brasil. Em compara\u00e7\u00e3o, esses n\u00fameros s\u00e3o de 37% nos EUA, 22% no Reino Unido e 17% na Alemanha, o que ressalta a import\u00e2ncia de compreender as prioridades locais.<\/p>\nComo as atitudes variam entre as gera\u00e7\u00f5es?
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<\/b>Homens mais jovens tendem a associar a apar\u00eancia e o consumo à autoexpress\u00e3o. A NIQ constatou que 42% dos homens da gera\u00e7\u00e3o Millennial e 40% da Gera\u00e7\u00e3o Z concordam que sua individualidade se reflete em sua apar\u00eancia e no que compram \u2014 um \u00edndice que cai para 28% entre os Baby Boomers. Essa constata\u00e7\u00e3o reflete as atitudes gerais em rela\u00e7\u00e3o à apar\u00eancia e ao consumo.<\/p>\nProdutos voltados especificamente para o p\u00fablico masculino est\u00e3o crescendo mais r\u00e1pido do que o mercado de beleza como um todo?
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<\/b>N\u00e3o, a an\u00e1lise global da NIQ mostra que as vendas de marcas voltadas especificamente para o p\u00fablico masculino cresceram 3% no per\u00edodo de um ano encerrado em maio de 2026, em compara\u00e7\u00e3o com um aumento de 7% no setor de beleza e cuidados pessoais como um todo. Em 10 mercados da Europa Ocidental, as vendas de produtos para cuidados com a pele destinados a todos os g\u00eaneros subiram 7%, enquanto as vendas de produtos voltados para homens permaneceram est\u00e1veis. Isso sugere que as marcas deveriam ir al\u00e9m dos r\u00f3tulos \u201cpara homens\u201d para compreender as oportunidades existentes \u2014 embora os dados n\u00e3o indiquem, contudo, qual parcela desse crescimento veio, de fato, de consumidores do sexo masculino.<\/p>\nO que o relat\u00f3rio revela sobre as compras de produtos de beleza feitas por homens?
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<\/b>As fragr\u00e2ncias representam uma categoria de consumo j\u00e1 consolidada. Os homens representaram aproximadamente 51% dos gastos online com fragr\u00e2ncias \u2014 uma m\u00e9dia calculada entre Reino Unido, Fran\u00e7a, Espanha, It\u00e1lia e Alemanha \u2014 durante as 52 semanas encerradas em junho de 2026. A an\u00e1lise da NIQ sobre o segmento de cuidados skincare online tamb\u00e9m aponta que homens est\u00e3o adquirindo dermocosm\u00e9ticos e produtos de K-Beauty, incluindo marcas que priorizam ingredientes e benef\u00edcios espec\u00edficos. Essas compras podem ser destinadas ao uso pessoal ou para presentear.<\/p>\nO que isso significa para marcas e varejistas do setor de beleza?
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<\/b>Os resultados destacam a import\u00e2ncia de compreender as necessidades masculinas para al\u00e9m do posicionamento tradicional baseado em g\u00eanero. Ao analisar as prioridades desse p\u00fablico em conjunto com suas compras efetivas, marcas e varejistas conseguem identificar oportunidades em diversas categorias e adaptar suas estrat\u00e9gias a diferentes mercados e perfis de consumidores.<\/p>\nPor que alguns resultados fazem refer\u00eancia a pa\u00edses ou regi\u00f5es espec\u00edficas?
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<\/b>O relat\u00f3rio integra diversos conjuntos de dados da NIQ, cada um com sua pr\u00f3pria abrang\u00eancia geogr\u00e1fica. Os resultados das pesquisas captam as atitudes dos consumidores em mercados ao redor do mundo, enquanto os dados de varejo e de comportamento de compra revelam padr\u00f5es de vendas e consumo em mercados espec\u00edficos monitorados pela NIQ. Em conjunto, essas informa\u00e7\u00f5es oferecem uma vis\u00e3o sobre a evolu\u00e7\u00e3o das atitudes e dos h\u00e1bitos de compra do p\u00fablico masculino.<\/p>\nQual \u00e9 a origem desses dados?
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<\/b>Todos os dados constam no relat\u00f3rio da NIQ: The Permission Gap: The Global State of Male Beauty<\/i> (2026). As fontes incluem: NIQ Health & Wellness Survey, NIQ Consumer Life 2025, NIQ Digital Purchases, NIQ Omnisales, NIQ Omnishopper Panel e SPG Monthly. A abrang\u00eancia geogr\u00e1fica e os per\u00edodos de an\u00e1lise variam conforme o dado apresentado; detalhes sobre as fontes est\u00e3o dispon\u00edveis no pr\u00f3prio relat\u00f3rio.<\/p>\nSobre a NIQ<\/b><\/p>\n
\nA NielsenIQ (NYSE: NIQ) \u00e9 uma empresa l\u00edder em intelig\u00eancia de consumo, oferecendo a compreens\u00e3o mais completa e confi\u00e1vel do comportamento de compra e revelando novos caminhos para o crescimento. Ao combinar uma presen\u00e7a global incompar\u00e1vel de dados e medi\u00e7\u00f5es detalhadas de consumidores e varejo com d\u00e9cadas de expertise em modelagem de IA, a NielsenIQ desenvolve sistemas de decis\u00e3o que ajudam empresas a transformar dados complexos em a\u00e7\u00f5es seguras.<\/p>\n
\nCom opera\u00e7\u00f5es em mais de 90 pa\u00edses, a NIQ cobre aproximadamente 82% da popula\u00e7\u00e3o mundial e mais de US$ 7,4 trilh\u00f5es em gastos globais dos consumidores. Por meio de plataformas baseadas em nuvem, an\u00e1lises avan\u00e7adas e insights orientados por IA, a NIQ oferece o The Full View\u2122 \u2014 ajudando marcas e varejistas a entender o que os consumidores compram, por que compram e o que fazer a seguir.<\/p>\n
\nPara mais informa\u00e7\u00f5es, acesse www.niq.com<\/a>.<\/p>\n
\n\u00a9 2026 Nielsen Consumer LLC. Todos os direitos reservados.<\/p>\n
\nNIQ-General<\/p>\n
\nO texto no idioma original deste an\u00fancio \u00e9 a vers\u00e3o oficial autorizada. As tradu\u00e7\u00f5es s\u00e3o fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que \u00e9 a \u00fanica vers\u00e3o do texto que tem efeito legal.<\/p>\n
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Ver a vers\u00e3o original em businesswire.com: <\/span>https:\/\/www.businesswire.com\/news\/home\/20261030248470\/pt\/<\/a><\/span><\/p>\n
Contato:<\/b><\/p>\n
\nContato para a Imprensa: media.relations@niq.com<\/a><\/p>\n
- O crescimento do setor de cuidados com a pele vai al\u00e9m dos produtos voltados para o p\u00fablico masculino:<\/b> Em dez mercados da Europa Ocidental, os produtos de cuidados com a pele voltados para todos os g\u00eaneros registraram um crescimento de 7% em valor na compara\u00e7\u00e3o anual, enquanto o segmento de cuidados com a pele direcionado ao p\u00fablico masculino manteve-se est\u00e1vel. Em 57 pa\u00edses, as marcas voltadas especificamente para o p\u00fablico masculino cresceram 3%, em compara\u00e7\u00e3o com um crescimento de 7% no setor de beleza e cuidados pessoais como um todo.\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
- O interesse varia substancialmente conforme o mercado:<\/b> As atitudes dos homens em rela\u00e7\u00e3o à apar\u00eancia variam significativamente entre os diferentes mercados. O interesse \u00e9 particularmente forte em pa\u00edses como \u00cdndia (69%), M\u00e9xico (63%), Emirados \u00c1rabes Unidos (57%) e Brasil (51%), onde os homens s\u00e3o mais propensos a afirmar que estar com a melhor apar\u00eancia poss\u00edvel \u00e9 mais importante hoje do que era h\u00e1 cinco anos. N\u00edveis comparativamente mais baixos foram registrados nos EUA (37%), no Reino Unido (22%) e na Alemanha (17%), o que evidencia diferen\u00e7as regionais no envolvimento com o setor de beleza e nas prioridades dos consumidores.\n<\/li>\n