{"id":40927,"date":"2026-10-27T00:00:00","date_gmt":"2026-10-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/angelboss.com.br\/2026\/10\/27\/336449-empresas-investem-em-inovacao-mas-enfrentam-barreiras\/"},"modified":"2026-10-27T00:00:00","modified_gmt":"2026-10-27T00:00:00","slug":"336449-empresas-investem-em-inovacao-mas-enfrentam-barreiras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/10\/27\/336449-empresas-investem-em-inovacao-mas-enfrentam-barreiras\/","title":{"rendered":"Empresas investem em inova\u00e7\u00e3o, mas enfrentam barreiras"},"content":{"rendered":"<p>Empresas multiplicam experimentos com intelig\u00eancia artificial, mas poucas conseguem convert\u00ea-los em opera\u00e7\u00e3o. Para Rodolpho Freire, l\u00edder de tecnologia e doutor em Ci\u00eancias pela USP, o gargalo n\u00e3o est\u00e1 na tecnologia dispon\u00edvel. Est\u00e1 na aus\u00eancia de um crit\u00e9rio que defina, logo na entrada, qual caminho cada experimento deve percorrer. A tese \u00e9 o eixo do livro <strong>&quot;Tecnologia: do suporte ao centro da estrat\u00e9gia&quot;<\/strong>, que <strong>prop\u00f5e um modelo pr\u00f3prio para escalar iniciativas de IA com governan\u00e7a proporcional ao risco.<\/strong><\/p>\n<p>A obra parte de uma mudan\u00e7a de posi\u00e7\u00e3o. Durante d\u00e9cadas, a tecnologia ocupou lugar subordinado ao neg\u00f3cio e foi avaliada por estabilidade, custo e cumprimento de prazos. Segundo o autor, esse modelo mostrou seus limites quando o mercado passou a exigir velocidade, personaliza\u00e7\u00e3o e integra\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n<p>&quot;Toda decis\u00e3o t\u00e9cnica \u00e9 uma decis\u00e3o estrat\u00e9gica, mesmo quando ningu\u00e9m percebe. E a melhor estrat\u00e9gia em tecnologia raramente \u00e9 a mais complexa&quot;, afirma Freire. A escolha da arquitetura que sustenta um produto, por exemplo, define receitas que s\u00f3 aparecem anos depois.<\/p>\n<p>O livro percorre quatro movimentos encadeados. O primeiro reconstr\u00f3i o modelo de tecnologia como despesa e exp\u00f5e o custo, raramente medido, de mant\u00ea-la fora das decis\u00f5es que definem o neg\u00f3cio. O segundo mostra como dados, arquitetura e produto passam a gerar receita. O terceiro trata de escala, infraestrutura e intelig\u00eancia artificial como condi\u00e7\u00f5es de sustenta\u00e7\u00e3o. O quarto examina a lideran\u00e7a que conduz essa transi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u00c9 no terceiro movimento que Freire apresenta o <strong>F.O.R.G.E.<\/strong>, sigla em ingl\u00eas para <strong>Funnel, Observe, Refine, Govern e Evolve<\/strong>. O modelo organiza a experimenta\u00e7\u00e3o em etapas de entrada e prioriza\u00e7\u00e3o, testes controlados, crit\u00e9rios de passagem e opera\u00e7\u00e3o, sustentadas por uma camada cont\u00ednua de aprendizado. A proposta tira o controle da vigil\u00e2ncia permanente exercida pela \u00e1rea de tecnologia e o transfere para a pr\u00f3pria plataforma. Na pr\u00e1tica, define cedo quais iniciativas seguem com autonomia, quais exigem governan\u00e7a formal e quais devem ser interrompidas.<\/p>\n<p>Freire reconhece que o modelo n\u00e3o parte do zero. Ele re\u00fane pr\u00e1ticas j\u00e1 adotadas por grandes empresas de tecnologia, como a distin\u00e7\u00e3o entre decis\u00f5es revers\u00edveis e irrevers\u00edveis, e as adapta a organiza\u00e7\u00f5es com sistemas legados, \u00e1reas em diferentes est\u00e1gios de maturidade digital e exig\u00eancias regulat\u00f3rias. Segundo o autor, empresas que tentam resolver a tens\u00e3o entre experimentar e escalar apenas com controle ficam lentas. As que apostam somente em autonomia se fragmentam.<\/p>\n<p>A parte final trata da lideran\u00e7a que nenhum modelo substitui. Para o autor, o CIO voltado apenas \u00e0 opera\u00e7\u00e3o d\u00e1 lugar a um articulador capaz de transitar entre tr\u00eas repert\u00f3rios que raramente convivem na mesma pessoa: o t\u00e9cnico, o de produto e o de neg\u00f3cio. A obra sustenta que decidir bem depende de v\u00ednculos constru\u00eddos com continuidade, dentro e fora da empresa, porque a informa\u00e7\u00e3o relevante quase nunca est\u00e1 inteira em um \u00fanico lugar.<\/p>\n<p>Um dos casos relatados no livro traduz essa vis\u00e3o em pr\u00e1tica. Para Freire, equipes rotuladas como lentas ou resistentes raramente carecem de compet\u00eancia; o que lhes falta \u00e9 clareza sobre o pr\u00f3prio papel e espa\u00e7o para que o conhecimento acumulado volte a pesar nas decis\u00f5es. Ao reconstruir esse espa\u00e7o com responsabilidade expl\u00edcita e di\u00e1logo franco, profissionais antes lembrados apenas em momentos de crise tornaram-se refer\u00eancia para a \u00e1rea. A li\u00e7\u00e3o, segundo o autor, \u00e9 que transforma\u00e7\u00e3o n\u00e3o se faz substituindo a experi\u00eancia de uma organiza\u00e7\u00e3o, mas devolvendo a ela um lugar nas decis\u00f5es.<\/p>\n<p>Essa convic\u00e7\u00e3o atravessa mais de duas d\u00e9cadas de uma trajet\u00f3ria dedicada a tirar a tecnologia da posi\u00e7\u00e3o de suporte e lev\u00e1-la ao centro da estrat\u00e9gia. Na CNP Seguradora, ela tomou forma na \u00cdsis, plataforma que democratiza o uso de intelig\u00eancia artificial com governan\u00e7a e custos controlados, leva os princ\u00edpios do F.O.R.G.E. \u00e0 opera\u00e7\u00e3o e foi reconhecida pela AWS. Antes, em um grande banco de varejo, o mesmo racioc\u00ednio transformou uma estrutura de dados fragmentada e inst\u00e1vel em uma base capaz de gerar novos produtos para o neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>A origem dessa vis\u00e3o est\u00e1 em uma forma\u00e7\u00e3o pouco usual. Da engenharia el\u00e9trica, onde fez mestrado em intelig\u00eancia artificial pela FEI, Freire chegou ao doutorado em Ci\u00eancias na Faculdade de Medicina da USP, onde aplicou intelig\u00eancia artificial ao diagn\u00f3stico diferencial de dem\u00eancias. Foi ali que encontrou a li\u00e7\u00e3o que atravessa o livro: um modelo pode ser tecnicamente impec\u00e1vel e, ainda assim, in\u00fatil, se depender de informa\u00e7\u00f5es que a pr\u00e1tica real n\u00e3o oferece no momento em que ele seria necess\u00e1rio. Desde ent\u00e3o, a pergunta que orienta seu trabalho deixou de ser o que a tecnologia \u00e9 capaz de fazer e passou a ser o que ela de fato muda para quem a utiliza. \u00c9 essa distin\u00e7\u00e3o entre inova\u00e7\u00e3o e sofistica\u00e7\u00e3o que sustenta toda a obra.<\/p>\n<p>A obra \u00e9 publicada pela A7Z, certificadora e editora especializada no posicionamento da alta lideran\u00e7a, que transforma trajet\u00f3rias de carreira em publica\u00e7\u00f5es de refer\u00eancia. A A7Z integra a Rede L\u00edderes, ecossistema que re\u00fane quem decide em finan\u00e7as, tecnologia, pessoas, risco e receita para descobrir as solu\u00e7\u00f5es e tecnologias de mercado capazes de responder aos desafios de suas empresas.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/336449?partnerId=4593' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No livro \u201cTecnologia: do suporte ao centro da estrat\u00e9gia\u201d, Rodolpho Freire analisa como decis\u00f5es tecnol\u00f3gicas influenciam a competitividade das empresas e os desafios de integrar inova\u00e7\u00e3o \u00e0 estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios.<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":40928,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"","page_builder":"","footnotes":""},"categories":[315],"tags":[359,341,342,324,323],"class_list":["post-40927","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias-corporativas-dino","tag-ciencia","tag-economia","tag-empreendedorismo","tag-negocios","tag-tecnologia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.8 - 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