O avan\u00e7o das plataformas por assinatura ampliou as possibilidades de monetiza\u00e7\u00e3o para quem produz conte\u00fado e quer construir uma rela\u00e7\u00e3o direta com o p\u00fablico. Esse modelo pode ser aplicado a diferentes universos \u2014 de moda e entretenimento a gastronomia, fitness e lifestyle \u2014 e abre espa\u00e7o para experi\u00eancias, bastidores e materiais exclusivos que n\u00e3o est\u00e3o dispon\u00edveis nas redes abertas.<\/p>\n
Os n\u00fameros ajudam a dimensionar esse mercado. Em agosto de 2026, a Privacy informou ter mais de 25 milh\u00f5es de usu\u00e1rios e 700 mil criadores. A plataforma repassa 80% das transa\u00e7\u00f5es aos criadores e re\u00fane, al\u00e9m das assinaturas, recursos como conte\u00fados pagos e chat. Em conte\u00fado publicado pela pr\u00f3pria empresa, criadoras de destaque relataram que o chat pode representar at\u00e9 30% do faturamento de um perfil. No exterior, o OnlyFans processou cerca de US$ 7,2 bilh\u00f5es em pagamentos de f\u00e3s em 2024.<\/p>\n
Para Diego Giallanza, diretor da BRAIN Assessoria, o crescimento desse modelo tamb\u00e9m amplia o papel de quem trabalha na gest\u00e3o de talentos. "Abrir uma conta \u00e9 a parte mais simples. O desafio \u00e9 transformar presen\u00e7a digital em uma opera\u00e7\u00e3o: definir posicionamento, produzir com frequ\u00eancia, entender o que desperta interesse, manter relacionamento e acompanhar o que converte", afirma.<\/p>\n
Na avalia\u00e7\u00e3o de Giallanza, esse trabalho passa por compreender o percurso entre a descoberta de um criador e a decis\u00e3o do p\u00fablico de consumir algo exclusivo. Instagram e X podem gerar descoberta, interesse e circula\u00e7\u00e3o; plataformas de assinatura, como Privacy e OnlyFans, concentram conte\u00fados e experi\u00eancias exclusivas; e o Telegram pode fortalecer comunidades privadas e ampliar a monetiza\u00e7\u00e3o por meio de opera\u00e7\u00f5es automatizadas por bots.<\/p>\n
"O diferencial n\u00e3o est\u00e1 simplesmente em estar presente em v\u00e1rias redes. \u00c9 entender como elas se conectam. Uma plataforma pode despertar o interesse, outra, aprofundar o relacionamento, e outra, concentrar a experi\u00eancia exclusiva. Quando existe estrat\u00e9gia, cada canal passa a ter uma fun\u00e7\u00e3o dentro da mesma opera\u00e7\u00e3o", explica Giallanza.<\/p>\n
A experi\u00eancia da BRAIN no mercado de modelos e influenciadores acrescenta outra frente: ampliar a circula\u00e7\u00e3o de um talento para al\u00e9m dos pr\u00f3prios perfis. Relacionamento com a imprensa, a\u00e7\u00f5es colaborativas, revistas, p\u00e1ginas de entretenimento e perfis de grande alcance podem apresentar um nome a novos p\u00fablicos. Conectada \u00e0s redes sociais e aos canais exclusivos, essa exposi\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m pode funcionar como porta de entrada para novas audi\u00eancias.<\/p>\n
Um exemplo dessa l\u00f3gica na trajet\u00f3ria de Giallanza \u00e9 o projeto fotogr\u00e1fico Pelados na Chapada, realizado na Chapada dos Veadeiros e que reuniu, em diferentes edi\u00e7\u00f5es, nomes como Jesus Luz, Jhona Burjack, Julianne Trevisol, Nando Rodrigues, Maria Joana, Aline Campos e Alex Morenno.<\/p>\n
Al\u00e9m da repercuss\u00e3o dos convidados, as produ\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m levaram cachoeiras e paisagens da regi\u00e3o para pautas de entretenimento e comportamento em ve\u00edculos nacionais. No caso de Jesus Luz, um dos ensaios foi realizado na Cachoeira Rei do Prata, em Cavalcante, fazendo com que a proje\u00e7\u00e3o do trabalho tamb\u00e9m desse visibilidade ao destino.<\/p>\n
A participa\u00e7\u00e3o de Jesus no projeto e sua entrada, anos depois, no mercado de conte\u00fado por assinatura pertencem a momentos distintos, mas ajudam a mostrar como imagem, audi\u00eancia e monetiza\u00e7\u00e3o passaram a ocupar espa\u00e7os mais pr\u00f3ximos. Em 2025, o modelo e DJ estreou na Privacy e chegou \u00e0 primeira posi\u00e7\u00e3o da plataforma logo ap\u00f3s o lan\u00e7amento do perfil, segundo informa\u00e7\u00f5es divulgadas pela empresa.<\/p>\n
Mais recentemente, a BRAIN realizou a conex\u00e3o de Ant\u00f4nio Rafaski, ex-participante do BBB e talento acompanhado por Diego Giallanza, com a Privacy. A entrada do ex-BBB na plataforma se soma \u00e0 expans\u00e3o de um mercado em que personalidades come\u00e7am a explorar novas formas de conte\u00fado e relacionamento com suas audi\u00eancias.<\/p>\n
Esse mercado, por\u00e9m, n\u00e3o se resume necessariamente a conte\u00fado expl\u00edcito. A l\u00f3gica das plataformas por assinatura est\u00e1 na possibilidade de oferecer algo que determinado p\u00fablico considere interessante o suficiente para acessar de forma exclusiva. Um chef pode disponibilizar receitas, aulas e bastidores; um profissional de fitness, conte\u00fados adicionais sobre treinamento; m\u00fasicos, artistas, modelos e influenciadores podem criar materiais e experi\u00eancias que n\u00e3o aparecem integralmente em suas redes abertas.<\/p>\n
A profissionaliza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m muda a maneira de avaliar resultados. Quantidade de seguidores deixa de ser o \u00fanico indicador relevante e passa a dividir espa\u00e7o com convers\u00e3o, recorr\u00eancia, perman\u00eancia dos assinantes, desempenho dos conte\u00fados e qualidade do relacionamento com a comunidade.<\/p>\n
"Nem sempre a maior audi\u00eancia \u00e9 a que mais monetiza. Existe diferen\u00e7a entre ter algu\u00e9m que simplesmente acompanha seu conte\u00fado e ter uma comunidade realmente interessada no que voc\u00ea produz. Saber identificar, entender e trabalhar essa audi\u00eancia faz parte da estrat\u00e9gia", afirma Giallanza.<\/p>\n
A produ\u00e7\u00e3o \u00e9 outra parte dessa equa\u00e7\u00e3o. A BRAIN mant\u00e9m estrutura para fotografias e v\u00eddeos e, por meio de seu networking, conecta talentos a fot\u00f3grafos, filmmakers e outros profissionais de conte\u00fado no Brasil e no exterior. Isso permite organizar produ\u00e7\u00f5es recorrentes e planejar como os materiais ser\u00e3o utilizados nos diferentes canais.<\/p>\n
O relacionamento direto com os assinantes tamb\u00e9m ganha relev\u00e2ncia. Em plataformas nas quais chats, conte\u00fados individualizados e ofertas adicionais participam da monetiza\u00e7\u00e3o, atendimento, organiza\u00e7\u00e3o e agilidade passam a integrar a opera\u00e7\u00e3o. Servi\u00e7os especializados de chat e relacionamento podem complementar o trabalho do criador e ampliar possibilidades al\u00e9m do valor da assinatura.<\/p>\n
Para Giallanza, essa soma aproxima a gest\u00e3o tradicional de talentos da gest\u00e3o de neg\u00f3cios digitais. "O criador n\u00e3o precisa apenas produzir. Existe um ecossistema em volta dele. Assinaturas, chat, conte\u00fado especial, redes sociais, comunidades, imprensa, a\u00e7\u00f5es colaborativas e projetos com marcas podem conversar entre si. Quando tudo isso \u00e9 pensado em conjunto, a presen\u00e7a digital deixa de ser somente exposi\u00e7\u00e3o e come\u00e7a a ser tratada como neg\u00f3cio."<\/p>\n
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Com milh\u00f5es de usu\u00e1rios e diferentes formas de acesso pago, plataformas por assinatura consolidam a rela\u00e7\u00e3o direta entre criadores e p\u00fablico como modelo de neg\u00f3cio.<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":36965,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"","page_builder":"","footnotes":""},"categories":[315],"tags":[350,324,323],"class_list":["post-36964","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias-corporativas-dino","tag-comunicacao","tag-negocios","tag-tecnologia"],"yoast_head":"\n