Especialistas da THE LED explicam como a integra\u00e7\u00e3o entre arquitetura, tecnologia e intelig\u00eancia de dados est\u00e1 redefinindo a m\u00eddia exterior e ampliando seu papel na experi\u00eancia urbana <\/p>\n\n\n\n
Durante d\u00e9cadas, o Out of Home (OOH) esteve associado principalmente \u00e0 publicidade em ruas e avenidas. Com o avan\u00e7o da tecnologia e a transforma\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os urbanos, esse cen\u00e1rio mudou. Hoje, a m\u00eddia exterior passa a integrar a paisagem das cidades, oferecendo informa\u00e7\u00e3o, orientando fluxos, valorizando espa\u00e7os p\u00fablicos e contribuindo para a experi\u00eancia de moradores e visitantes.<\/p>\n\n\n\n
Na avalia\u00e7\u00e3o da THE LED, maior empresa de solu\u00e7\u00f5es em pain\u00e9is de LED da Am\u00e9rica Latina, essa evolu\u00e7\u00e3o acompanha uma mudan\u00e7a na forma como o OOH \u00e9 concebido e incorporado ao ambiente urbano. Mais do que suportes para campanhas publicit\u00e1rias, os equipamentos passam a dialogar com a arquitetura das cidades e a desempenhar fun\u00e7\u00f5es que v\u00e3o al\u00e9m da comunica\u00e7\u00e3o comercial, compondo o conceito de arquitetura do OOH. Nesse contexto, a tecnologia atua como catalisadora da transforma\u00e7\u00e3o, permitindo que a m\u00eddia exterior seja mais din\u00e2mica, contextualizada e integrada \u00e0s necessidades das pessoas e dos anunciantes.<\/p>\n\n\n\n
OOH como elemento da arquitetura urbana<\/p>\n\n\n\n
Para Richard Albanesi, CEO da empresa, o OOH faz parte da cidade. \u201cQuando existe planejamento, ele deixa de ser apenas um espa\u00e7o para publicidade e passa a contribuir para a identidade urbana, oferecendo informa\u00e7\u00e3o, orientando fluxos e criando experi\u00eancias que fazem sentido para quem vive ou circula naquele ambiente. A tecnologia potencializa essa evolu\u00e7\u00e3o, mas o ponto de partida \u00e9 sempre pensar o papel da m\u00eddia dentro da cidade”, afirma.<\/p>\n\n\n\n
Esse conceito j\u00e1 pode ser observado em alguns dos principais centros urbanos do mundo. Times Square, em Nova York, e Piccadilly Circus, em Londres, tornaram-se refer\u00eancias globais por integrar pain\u00e9is digitais \u00e0 arquitetura local, transformando espa\u00e7os tradicionalmente comerciais em pontos tur\u00edsticos reconhecidos internacionalmente. Mais do que grandes concentra\u00e7\u00f5es de publicidade, esses locais demonstram como a m\u00eddia exterior pode contribuir para a identidade visual da cidade, gerar experi\u00eancias e fortalecer a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com o espa\u00e7o urbano.<\/p>\n\n\n\n
No Brasil, esse movimento avan\u00e7a \u00e0 medida que cresce a digitaliza\u00e7\u00e3o do invent\u00e1rio de OOH em ruas, aeroportos, centros comerciais, sistemas de transporte e ambientes de varejo. Segundo dados do CENP e da Kantar IBOPE Media, o OOH representa atualmente entre 10% e 12% dos investimentos publicit\u00e1rios no pa\u00eds, participa\u00e7\u00e3o que ainda demonstra potencial de expans\u00e3o diante da evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica e da diversifica\u00e7\u00e3o dos formatos dispon\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n
Dados, intelig\u00eancia e novos modelos de neg\u00f3cio<\/p>\n\n\n\n
Embora exista espa\u00e7o para crescimento org\u00e2nico, os pr\u00f3ximos ciclos de expans\u00e3o do setor devem ser impulsionados principalmente pela inova\u00e7\u00e3o e por novos modelos de neg\u00f3cio. A integra\u00e7\u00e3o entre dados, intelig\u00eancia de m\u00eddia e plataformas de comercializa\u00e7\u00e3o tende a ampliar a participa\u00e7\u00e3o do OOH nos investimentos publicit\u00e1rios e aproxim\u00e1-lo de estrat\u00e9gias cada vez mais orientadas por performance.<\/p>\n\n\n\n
“A quantidade de telas deixa de ser o principal diferencial competitivo. O mercado caminha para um cen\u00e1rio em que a intelig\u00eancia sobre esse invent\u00e1rio ser\u00e1 muito mais relevante. Empresas que conseguirem organizar dados, integrar plataformas e transformar essas informa\u00e7\u00f5es em produtos de m\u00eddia ter\u00e3o maior capacidade de gerar valor para anunciantes e capturar uma fatia maior dos investimentos”, explica Andr\u00e9 Mendes, s\u00f3cio-diretor da THE LED.<\/p>\n\n\n\n
Entre os principais vetores dessa transforma\u00e7\u00e3o est\u00e1 a compra program\u00e1tica. O modelo permite que campanhas sejam negociadas de forma automatizada, considerando fatores como localiza\u00e7\u00e3o, hor\u00e1rio, perfil de audi\u00eancia e contexto, tornando a opera\u00e7\u00e3o mais eficiente e acess\u00edvel para diferentes perfis de anunciantes. Estudos da IAB e da plataforma global VIOOH apontam que a comercializa\u00e7\u00e3o program\u00e1tica do Digital Out of Home (DOOH) mant\u00e9m trajet\u00f3ria consistente de crescimento em mercados internacionais, acompanhando a expans\u00e3o do invent\u00e1rio digital. No Brasil, embora ainda tenham desafios relacionados \u00e0 padroniza\u00e7\u00e3o e \u00e0 integra\u00e7\u00e3o entre plataformas, a expectativa \u00e9 de que esse modelo ganhe participa\u00e7\u00e3o nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n
Para a THE LED, o futuro do OOH ser\u00e1 marcado por uma integra\u00e7\u00e3o cada vez maior entre os ambientes f\u00edsico e digital. A evolu\u00e7\u00e3o do setor n\u00e3o depende apenas da instala\u00e7\u00e3o de novas telas, mas da capacidade de conectar tecnologia, dados, arquitetura e experi\u00eancia urbana, transformando a m\u00eddia exterior em uma plataforma de comunica\u00e7\u00e3o mais inteligente e relevante para cidades, marcas e cidad\u00e3os.<\/p>\n\n\n\n
“O OOH nunca ser\u00e1 totalmente digital. Os formatos est\u00e1ticos continuam extremamente eficientes e cumprem um papel importante dentro do ecossistema da m\u00eddia exterior. O futuro est\u00e1 na conviv\u00eancia entre diferentes formatos, utilizando a tecnologia para potencializar aquilo que cada solu\u00e7\u00e3o oferece de melhor. As cidades ser\u00e3o cada vez mais conectadas, mas tamb\u00e9m precisar\u00e3o de uma comunica\u00e7\u00e3o urbana equilibrada e integrada ao seu desenho”, conclui Mendes<\/p>\n\n\n\n
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