{"id":29590,"date":"2026-07-20T00:00:00","date_gmt":"2026-07-20T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/angelboss.com.br\/2026\/07\/20\/321780-na-era-da-ia-proteger-dados-exige-verificar-identidades\/"},"modified":"2026-07-20T00:00:00","modified_gmt":"2026-07-20T00:00:00","slug":"321780-na-era-da-ia-proteger-dados-exige-verificar-identidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/07\/20\/321780-na-era-da-ia-proteger-dados-exige-verificar-identidades\/","title":{"rendered":"Na era da IA, proteger dados exige verificar identidades"},"content":{"rendered":"<p>Confiar que existe uma pessoa real do outro lado da tela se tornou um dos principais desafios da economia digital. Com o avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial generativa, dos golpes de phishing e de t\u00e9cnicas criminosas cada vez mais sofisticadas, as empresas precisam garantir quem est\u00e1 utilizando efetivamente os dados. Segundo o relat\u00f3rio <a href=\"\/en\/&quot;https:\/\/www.weforum.org\/publications\/global-cybersecurity-outlook-2025\/&quot;\/\" rel=\"&quot;follow&quot;\">Global Cybersecurity Outlook 2025<\/a>, do F\u00f3rum Econ\u00f4mico Mundial (WEF), 72% das organiza\u00e7\u00f5es relataram aumento dos riscos cibern\u00e9ticos em 2024, cen\u00e1rio impulsionado justamente pela evolu\u00e7\u00e3o dessas amea\u00e7as.<\/p>\n<p>Nesse contexto, especialistas defendem que \u00e9 preciso construir confian\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o a quem acessa, compartilha e utiliza esses dados ao longo de toda a jornada digital, garantindo que decis\u00f5es sejam tomadas com base em identidades confi\u00e1veis e informa\u00e7\u00f5es verificadas.<\/p>\n<p>Segundo Iuri Duarte, especialista em Privacidade e Prote\u00e7\u00e3o de Dados da <a href=\"\/en\/&quot;https:\/\/www.certta.ai\/pt&quot;\/\" rel=\"&quot;follow&quot;\">Certta<\/a>, o aumento da exposi\u00e7\u00e3o n\u00e3o significa que as empresas precisam coletar mais informa\u00e7\u00f5es, mas sim verificar melhor quem est\u00e1 utilizando os dados que j\u00e1 foram coletados. &quot;Prote\u00e7\u00e3o de dados e verifica\u00e7\u00e3o de identidade e documentos n\u00e3o s\u00e3o objetivos opostos. Um processo bem desenhado minimiza a coleta de dados ao que \u00e9 realmente necess\u00e1rio, ao mesmo tempo em que cruza m\u00faltiplas fontes e evid\u00eancias para confirmar a identidade do usu\u00e1rio com mais seguran\u00e7a&quot;, afirma Duarte.<\/p>\n<p>De acordo com o especialista, essa mudan\u00e7a acompanha a evolu\u00e7\u00e3o das jornadas digitais. Segundo a <a href=\"\/en\/&quot;https:\/\/febrabantech.febraban.org.br\/febrabantech\/edicoes-anteriores\/2025\/noticias\/mobile-banking-e-responsavel-por-75-das-transacoes-bancarias-no-brasil&quot;\/\" rel=\"&quot;follow&quot;\">Pesquisa Febraban de Tecnologia Banc\u00e1ria 2025<\/a>, o celular j\u00e1 responde por 75% das transa\u00e7\u00f5es banc\u00e1rias realizadas no Brasil, consolidando o mobile como principal canal de relacionamento entre consumidores e institui\u00e7\u00f5es financeiras. Nesse cen\u00e1rio, usu\u00e1rios transitam com naturalidade entre diferentes apps e canais, o que torna cada vez mais importante diferenciar comportamentos leg\u00edtimos de sinais reais de fraude.<\/p>\n<p>O desafio das empresas est\u00e1 justamente em diferenciar comportamentos leg\u00edtimos de sinais que realmente indicam risco. Isso exige que os processos de verifica\u00e7\u00e3o deixem de depender de uma \u00fanica informa\u00e7\u00e3o e passem a considerar diferentes fontes de dados, o contexto da transa\u00e7\u00e3o e o hist\u00f3rico daquela intera\u00e7\u00e3o para tomar decis\u00f5es mais precisas.<\/p>\n<p>Essa necessidade tamb\u00e9m acompanha uma mudan\u00e7a nas expectativas dos pr\u00f3prios consumidores. De acordo com a pesquisa State of the Connected Customer, da Salesforce, 73% dos consumidores esperam que as empresas compreendam suas necessidades e ofere\u00e7am experi\u00eancias mais personalizadas, inclusive em ambientes digitais. No contexto da prote\u00e7\u00e3o de dados, isso significa encontrar um equil\u00edbrio entre seguran\u00e7a e conveni\u00eancia, intensificando verifica\u00e7\u00f5es quando h\u00e1 sinais de risco e reduzindo atritos em situa\u00e7\u00f5es de menor exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>&quot;A intelig\u00eancia no uso dos dados est\u00e1 em decidir quais valida\u00e7\u00f5es fazem sentido para cada intera\u00e7\u00e3o. Quando combinamos diferentes fontes de informa\u00e7\u00e3o, contexto e sinais de risco, conseguimos proteger melhor o usu\u00e1rio, reduzir fraudes e evitar atritos desnecess\u00e1rios na experi\u00eancia digital&quot;, ressalta Duarte.<\/p>\n<p>Segundo Yasodara Cordova, pesquisadora e consultora em Privacidade e Identidades Digitais, &quot;a discuss\u00e3o sobre identidade digital passou a ser uma discuss\u00e3o sobre confian\u00e7a. Em sistemas complexos, ela n\u00e3o nasce de uma \u00fanica evid\u00eancia, mas da capacidade de interpretar contexto, combinar diferentes sinais e tomar decis\u00f5es proporcionais ao risco&quot;.<\/p>\n<p><img src='https:\/\/api.dino.com.br\/v2\/news\/tr\/321780?partnerId=4593' alt=\"\" style=\"border:0px;width:1px;height:1px;\" \/><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Especialistas defendem que o desafio deixou de ser coletar mais dados e passou a ser verificar de modo mais eficiente quem est\u00e1 por tr\u00e1s de cada intera\u00e7\u00e3o digital<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":29591,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"page_builder":"","footnotes":""},"categories":[315],"tags":[350,324,351,340,323],"class_list":["post-29590","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias-corporativas-dino","tag-comunicacao","tag-negocios","tag-sociedade","tag-startups","tag-tecnologia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.8 - 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