{"id":28964,"date":"2026-07-13T00:00:00","date_gmt":"2026-07-13T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/angelboss.com.br\/2026\/07\/13\/333886-reputacao-acelera-uso-de-dados-e-fortalece-valuation-no-pais\/"},"modified":"2026-07-13T06:11:12","modified_gmt":"2026-07-13T06:11:12","slug":"333886-reputacao-acelera-uso-de-dados-e-fortalece-valuation-no-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/07\/13\/333886-reputacao-acelera-uso-de-dados-e-fortalece-valuation-no-pais\/","title":{"rendered":"Reputa\u00e7\u00e3o acelera uso de dados e fortalece valuation no pa\u00eds"},"content":{"rendered":"

O mercado corporativo passa por uma transformação profunda na forma como avalia o valor real de uma companhia. Se nas décadas passadas o patrimônio líquido de uma empresa era medido principalmente por seus ativos físicos — como imóveis, maquinários e frotas —, hoje a percepção pública, a confiança e a força da marca ocupam o papel central nos balanços financeiros.<\/p>\n

Um estudo global da consultoria Ocean Tomo indica que os ativos intangíveis representam atualmente cerca de 92% do valor de mercado das companhias que compõem o índice S&P 500. O dado revela uma inversão econômica drástica na comparação com 1975, época em que os ativos físicos dominavam as avaliações com uma fatia de 83%, restando apenas 17% aos intangíveis.<\/p>\n

Diante deste cenário, a reputação corporativa migrou definitivamente do escopo exclusivo das assessorias de comunicação e do marketing para se tornar prioridade máxima nas mesas de conselhos de administração, diretores financeiros (CFOs) e gestores de risco. Com a velocidade das redes sociais e a cobrança crescente por práticas transparentes de governança e sustentabilidade (ESG), um ruído de imagem mal gerenciado tem o potencial de destruir milhões em valor de mercado em poucas horas.<\/p>\n

O desafio da mensuração de dados<\/strong><\/p>\n

O maior obstáculo para a liderança das grandes empresas sempre foi como medir e quantificar de forma exata algo que, por definição, não se pode tocar. Como traduzir menções em redes sociais, notícias de portais de imprensa e oscilações no sentimento do consumidor em números que justifiquem a tomada de decisões financeiras?<\/p>\n

A resposta para essa lacuna de gestão tem sido o uso de ferramentas de inteligência de mídia e análise preditiva. No mercado da América Latina, a Knewin lidera essa transição ao oferecer soluções tecnológicas que processam milhões de dados diários para gerar relatórios estruturados de reputação e presença de marca.<\/p>\n

“A reputação não é mais uma métrica abstrata, ela é um componente ativo do valuation das companhias. Hoje, as organizações mais maduras do mercado monitoram o ‘sentimento’ do público e do ecossistema de negócios com o mesmo rigor técnico com que acompanham o fluxo de caixa”, afirma Fabiano Beppler<\/strong>, Co-fundador e CTO da Knewin. “A tecnologia aplicada à inteligência de dados funciona como um escudo defensivo, permitindo que os gestores detectem variações anômalas de sentimento e corrijam rotas antes que um boato ou descontentamento pontual se converta em uma crise financeira real.”<\/p>\n

Antecipação de cenários e Share of Voice<\/strong><\/p>\n

Para além do gerenciamento de crises de curto prazo, o monitoramento sistemático de mídia atua como uma bússola de mercado. Ao avaliar o chamado Share of Voice — a fatia de presença na mídia de uma marca em comparação com seus concorrentes —, diretores de marketing e produto conseguem identificar lacunas de mercado e oportunidades de novos investimentos.<\/p>\n

À medida que o mercado de capitais no Brasil se torna cada vez mais sensível à governança corporativa, as ferramentas de dados integradas passam a dar o suporte necessário para que investidores e conselheiros de administração tenham clareza sobre o nível de exposição e o valor reputacional das marcas investidas. O futuro da governança, afirmam especialistas, pertence às empresas que sabem ler o sentimento do mercado antes que ele se torne um fato consumado no balanço.<\/p>\n

Sobre a Knewin<\/strong><\/p>\n

Fundada em 2011, a Knewin é uma empresa de tecnologia e conta com um ecossistema completo para gestão de reputação empresarial, com soluções para monitoramento de mídia, gestão de reputação, benchmarking competitivo, tendências do setor, gestão de crise, PR estratégico e divulgação de notícias. Com a maior cobertura de conteúdo jornalístico da América Latina, a empresa avança agora para uma nova era com o Knewin AI, ampliando o uso de inteligência artificial para apoiar decisões estratégicas com mais precisão, contexto e maior velocidade.<\/p>\n

Para mais informações, basta acessar: www.knewin.com<\/a>.<\/strong><\/p>\n

In house: marketing@knewin.com<\/strong><\/p>\n

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Estudos apontam que ativos n\u00e3o f\u00edsicos respondem por mais de 90% do valor de mercado das maiores companhias globais; monitoramento em tempo real ajuda marcas a antecipar riscos de imagem e proteger patrim\u00f4nio de marca.<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":28967,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[315],"tags":[350,341,343,324,323],"class_list":["post-28964","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias-corporativas-dino","tag-comunicacao","tag-economia","tag-marketing","tag-negocios","tag-tecnologia"],"yoast_head":"\nReputa\u00e7\u00e3o acelera uso de dados e fortalece valuation no pa\u00eds - Portal Masculino de Moda, Beleza, Luxo and Business - Angel Boss<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/angelboss.com.br\/en\/2026\/07\/13\/333886-reputacao-acelera-uso-de-dados-e-fortalece-valuation-no-pais\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Reputa\u00e7\u00e3o acelera uso de dados e fortalece valuation no pa\u00eds - 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